“集团收入增长10.4%至72.03亿元、特步主品牌收入增长6.6%至57.89亿元、集团毛利率增长3.1个百分点至46.0%……”8月20日，上半年收官的特步集团（以下简称“特步”）通过半年报释放出了多个好消息。多品牌、国际化与专注跑步的战略下，特步不断进行战略升级，将在下半年全力以赴“跑步”。在此背景下，特步已构建了面向多体育运动群体的特步主品牌、针对专业运动的索康尼，并跑向更大市场。
在业内人士看来，战略性出售“KP Global”（KP）后，特步将集中资源发展高利润的品牌，增强协同效应并加速增长。特步在专业运动领域内的业务预计将展现出更强的驱动力。
收入与利润双增
8月20日，特步2024年上半年报告显示，截至2024年6月30日止六个月，特步收入增长10.4%至72.03亿元；毛利率增长3.1个百分点至46.0%；经营溢利增长10.9%至10.94亿元。
多个上升的业绩数字，正描述着特步在2024年上半年的整体表现。事实上，作为中国消费市场领先的专业体育用品企业，从创立至今，特步正在其长期主义下应对着不断变幻的消费市场。
《消费钛度》了解到，2019年，特步开启了多品牌、国际化的发展道路。2022年，特步又开启了做世界级中国跑鞋的战略定位。沿着曾经走过的路，特步仍在不断进行战略升级。
今年5月，特步发布公告称，将战略性出售旗下持有盖世威（K·SWISS）及帕拉丁（Palladium）品牌的全资附属公司KP。《消费钛度》从特步处进一步了解到，出售KP将在下半年完成。
特步优异的业绩表现、对战略的及时调整，特步正收获着来自资本市场的看好。国信证券8月21日发布公告称，看好特步发挥跑步品类专业优势销售稳健增长，以及KP剥离后盈利进一步提升。与此同时，国信证券看好未来特步主品牌聚焦大众市场获得稳健增长，索康尼和迈乐分别聚焦“双精英人群”和户外，保持快速增长。
特步国际控股有限公司主席兼行政总裁丁水波表示：“中国经济的不确定性料将于2024年下半年持续。然而，得益于国家促进体育发展的政策，我们对集团的前景仍然充满信心。继2024年5月宣布建议战略性出售KP后，我们将集中资源发展高利润的品牌，以增强协同效应并加速增长。”
值得注意的是，业内人士对下半年特步的表现展现了积极的预测。资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，夏季6月至8月温度高，一般不组织长跑赛事；而秋冬则早晚气温相对凉快，为多项极限运动提供了条件。
“跑步旺季又要开始了，9月至12月是马拉松赛季，全国各地特步赞助的马拉松赛事，再加之奥运效应，对于运动品牌收入会有所帮助。下半年特步的业绩大概不会差。”程伟雄表示。
“领跑”专业运动
运动市场一片向好下，特步主品牌正在深入体育运动群体。《消费钛度》了解到，自2007年开始深耕跑步领域后，特步主品牌一方面不断深研跑鞋科技，在专业赛事和奖项测评中“刷脸”。另一方面，特步主品牌也开展了更深层的转型。
对体育“基因”的不断叠加下，特步主品牌正在体育运动领域不断刷新消费者认知。2023年8月，距“世界级中国跑鞋”战略发布不到一年的时间里，特步主品牌助力打破了尘封逾15年的中国马拉松纪录，引领中国马拉松迈入207时代。目前，特步主品牌赞助的中国运动员共获得408项马拉松冠军并打破国家纪录。
产品端来看，特步已推出旗舰冠军版跑鞋家族，包括 “160X 5.0 PRO”、 “160X 5.0”、 “260X”、 “360X”及“騛速5.0”，以满足从大众跑者到专业和精英跑者不同能力水平的需求。科技实力上，此系列搭载的“XTEP ACE”中底科技、碳纤板及TPU板，能够提供卓越的回弹力、推进力及缓震性能。
此外，特步旗下另一“专业选手”索康尼正在专业运动领域成为又一业绩增长的驱动力。作为中国最受欢迎的国际运动品牌之一，索康尼已连续5年保持强劲势头，为特步专业运动分部带来重要贡献。报告显示，特步专业运动分部于2024年上半年保持高速增长，收入同比上升72.2%至5.93亿元，占集团收入的8.2%。该分部亦录得3,180万元的净利润。
在盘古智库高级研究员江瀚看来，近年来，特步主品牌和专业运动品牌均实现了快速增长，特别是在跑步领域，特步跑鞋的穿着率在中国马拉松赛事中名列前茅。这充分证明了特步产品在专业运动领域的竞争力和市场影响力。
“索康尼与特步主品牌的协同效应也是其保持强劲势头的重要原因。这种互补的市场定位使得特步集团能够更全面地覆盖不同层次的消费者，形成协同效应，共同推动集团业务的增长。”江瀚表示。
助“跑”更多人群
不断展示着专业运动实力，特步将更加专注跑步。据了解，在下半年出售KP后，特步将集中资源发展高利润的品牌，持续聚焦跑步：特步主品牌面向大众市场；索康尼服务于高端且成熟的顾客群；迈乐专注于越野跑和户外活动。
具体来看，特步主品牌在聚焦专业体育运动外，还持续扩大产品矩阵和价格带，为大众市场消费者提供高性价比的专业体育产品。2024年上半年，特步主品牌全新推出的“行云”跑鞋获得顾客的好评。
此外，特步主品牌正在带动儿童群体参与进跑步。特步主品牌通过与体育专家合作为中国儿童提供专业的体育用品，并鼓励他们参与体育活动。与此同时，特步还做出了未来3年至5年持续加大与高校的科研合作力度，致力于打造儿童成长数据库的计划，进一步加码儿童板块。
值得一提的是，特步还在从赛事、专业装备、社交等维度，不断完善跑步生态圈建设。作为中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌，特步在2024年上半年在2024年厦门马拉松、重庆马拉松及扬州鉴真半程马拉松中持续“露脸”。为更多人提供一站式专业跑步服务，特步已服务超过210万特跑族会员，并通过特步跑步俱乐部和超过5700个附属跑团定期举办的跑步活动，提高其社区渗透率。
江瀚认为，对于下半年，特步在专业运动领域内的业务预计将展现出更强的驱动力。一方面，随着全民运动和健康意识的提升，专业运动产品的市场需求将持续增长。另一方面，特步将进一步加强与国际品牌的合作与协同，并将注重渠道拓展和市场营销，通过线上线下相结合的方式，扩大品牌影响力，提升销售业绩。
事实上，特步的多业务正在线下市场与更多消费者见面。2024年6月30日，索康尼在中国内地共有128家门店。截至2024年6月30日，特步儿童于中国内地已开出1706家门店。
