科技驱动，文化新章。
中国媒体行业正在经历一场深刻的技术革命。
在互联网思维的影响下，宏观来看，省市县不同大小的平台之间需求往往难以匹配，又由于能力存在冲突，深度融合的愿景难以实现；微观来看，在单一的媒体机构中，内容部门通常与技术、数据、市场等其他部门的节奏并不同频。融合，往往只存在于内容生产环节的渠道融合，而非资源、目标和节奏上的共振。
人工智能的爆发为这场变革带来曙光，AI技术的迭代正在重塑内容的生产、传播和消费方式。尤其自OpenAI推出ChatGPT以来，各路大模型不断涌现，在内容创作领域为媒体从业者提供了强大的支持。例如文心一言、豆包、kimi等皆为新闻报道、文案撰写等提供了便捷的工具，使得媒体机构能够快速产出高质量的内容。
值此情形之下，浙江率先探索媒体融合的数字化转型之路，力求在新的技术周期里，为文化产业的发展树立新的标杆。
1月18日，“科技驱动，文化新章”浙江省文化数字化协同实验室成立暨传播大脑两周年发布会在杭州顺利召开。本次大会由浙江省委宣传部指导，浙江日报报业集团主办，传播大脑承办，旨在协同浙江省数字文化、融媒产业生态，展示和交流数字文化、融媒领域的产业趋势、创新成果、最新应用等，为文化数字化发展注入新动力，开启文化新章。
大模型热潮中，浙江正在交出自己的答卷。
大会现场
文化数字化：AI浪潮下的浙江担当AI大势下，浙江的文化名片近年来频频出圈。
2024年，黑神话悟空火爆全球，背后的游戏科学成为世人瞩目的焦点；深度求索（DeepSeek）仅花费了约558万美元，就在短短两个月内训练出DeepSeek-V3，让国外独立测评机构Artificial Analysis测试后发出了“超越迄今为止所有开源模型”的惊叹......这些科技新锐，均来自浙江。
文化数字化不仅是文化与科技深度融合的必然趋势，更是提升文化产业竞争力的重要途径。浙江省文化数字化协同实验室正是在这样的背景下应运而生。
据了解，研究关键核心技术、打通产业创新链、服务企业成果转化、培育创新人才、建设省域数据市场是实验室的建设目标。基于这些目标，实验室设立了首批10大重点课题，包括深层次人工智能服务安全评测、文化数据规范标准与共享机制、浙江省文化大数据语料库等。课题由理事单位牵头，共研共创，协同推进。
传播大脑：文化数字化的先行者与引领者传播大脑是一家“市场机制+国有控股+资本加持”的科技型产业公司。自成立以来，传播大脑已向91家浙江省市县媒体提供技术支持和服务，业务版图拓展至江西、广西、福建、西藏、重庆、贵州等多个省份，输出多个成熟的省级融媒体建设解决方案。
公司核心产品以天目蓝云媒体智能化办公平台为代表，通过融合媒体采编、办公等各类平台，实现了资源的高效整合与共享，显著提升了媒体机构的工作效率和协同能力。
除了在技术上不断创新，传播大脑更在生态共建方面不断发力。36氪在现场了解到，通过与省内外媒体机构、科技企业、高校院所的深度合作，传播大脑正在构建一个全方位、多层次的文化数字化生态系统。
从本次浙江省文化数字化协同实验室的成立，到与西藏、福建等省级传媒文化集团的合资合作，传播大脑的每一步都在推动文化与科技的深度融合，为文化产业的数字化转型提供有力支持。
创新驱动文化数字化转型会上，传播大脑自研的三大核心产品——数智人众创平台、传播大模型、万媒一一亮相，为媒体行业的数字化转型提供技术支撑和解决方案。
数智人众创平台数智人众创平台是传播大脑在人工智能领域的一大创新成果，采用了语音交互、虚拟形象模型生成等多项 AI 技术，实现唇形语音同步和表情动作拟人等效果。
通过数智人众创平台，媒体从业者可以根据文本内容快速合成音视频文件，实现数字人动态驱动，口型自动化匹配，生成高自然度的音色、语调和语速，在线配置等功能，一键式生成数字人。
数智人众创平台的出现，为媒体内容的呈现形式带来了全新的变革，丰富了媒体的表现力和感染力。有意思的是，浙报集团在发布会呈现了基于社长姜军生成的数智人“老姜”。“老姜”表示：“我不仅会多门外语，还能7×24小时不间断工作，为媒体内容的创作和传播提供强大的支持。”
姜社与数智人“老姜”
传播大模型传播大模型是传播大脑基于多个开源模型自主研发，依托媒体自有内容数据库进行语料素材训练，专为媒体场景设计的垂直大模型。该模型集成了智能对话、创作、多模检索、创意设计及审校五大核心能力，能够全面提升媒体业务效率和智能化水平。
传播大脑总经理张宇宜以刚刚结束的两会报道为例，详细解释了大模型如何在实践中起到效率提升的作用。“两会中，现场记者（只需）把录音或碎片化视频素材上传到大模型，AI就可以自动生成报道，无需等待制作人员的配合，这极大地释放了生产力。”
作为媒体技术公司推出的首个通过上线备案的媒体垂类大模型，传播大模型已通过中央网信办三项算法备案认证，并在 2024年世界互联网大会·乌镇峰会上亮相。传播大脑副总经理兼首席技术官张健表示，传播大模型的推出，标志着媒体行业在人工智能应用方面迈出了重要一步。
万媒万媒是传播大脑推出的新一代媒体智能化办公平台，定位为媒体采编、办公等各类工作平台的融合互通。
传播大脑团队在服务客户的过程中发现，“采编系统基本上是可以统一的，运营、经营等系统却五花八门，客户也有自己的偏好”。
基于这样的行业观察，传播大脑在万媒的设计中包含了两部分：一是采编和基础办公等标准化的预设应用，二是针对非标准化的客户需求，通过可标准化的登录授权和数据授权的方式进行接入，使客户能够进行定制化操作。“就好比用户买了一只手机，也可以不用自带的原相机，可以自行下载其他美颜相机进行使用。”
总的来说，万媒平台不仅兼容媒体现有的经营、管理等各类系统，还将适用于媒体工作场景的各类应用集合起来，有效解决了报社和电视台等不同业务系统的差异问题。
通过万媒，媒体机构能够实现资源的高效整合与共享，提升工作效率和协同能力。正如张健所言：“万媒的推出，将为媒体行业带来真正的智能化变革。”
值得一提的是，传播大脑全国媒体技术生态合作签约、传播大脑融媒产业战略合作签约等重要项目也相继亮相，多方位展示了传播大脑在全国范围内的战略布局成果。
36氪此前曾报道，传播大脑于去年获得浙江省产业基金1.4亿元投资。2025年，传播大脑有何目标，野心几分？张宇宜告诉36氪，发展到今天，传播大脑的省内业务占比约八成，后续希望通过一到两年的努力，使得省外业务和省内的业务能够达到五五开的局面；媒体业务和非媒体业务亦然。“不能只做浙江的生意，或者只做媒体的生意。”
毫无疑问，未来，文化数字化发展将呈现更加多元化的趋势，传播大脑将在推动文化创新和发展中发挥更为关键的作用。此番浙江省文化数字化协同实验室的成立，为这一目标的实现提供了坚实的基础和强大的动力。
