随着网络游戏市场的不断成熟,游戏宣传也变得越来越多样化,早些年网游的宣传还局限于食品、饮料或电脑产品,近年来甚至发展到跟影视剧、综艺展开联动,跨界合作的对象越来越高端。一般而言,只有最火爆、最大众化的网游才有资格跟影视作品产生联动,毕竟在国内游戏还是很难登上主流媒体的,能够让影视产品产生兴趣,合作者除了财力之外,必须有足够的影响力才行。
要说国内跨界合作最多、最受娱乐圈欢迎的网游品牌,网易的古风网游《逆水寒》绝对名列前茅。它原本就是参与跨界影视联动最多的网游,在春节期间还请到“国家队”级歌唱家谭晶为自己演唱游戏玩法推广曲,引爆全网。还登录了湖南卫视,成为久违的经典综艺《百变大咖秀》的合作伙伴,可以说全方位覆盖了国内一线娱乐产业了。
《逆水寒》上市虽然才两年多的时间,但是已经和《爱情公寓5》、《清平乐》、《平凡的荣耀》等影视作品展开过极为深度的联动,尤其是在都市职场剧《平凡的荣耀》中,《逆水寒》还担当了首个被现实题材影视剧改编的游戏行业案例,成为推动剧情的重要一部分,可谓国内“入剧”最深的网游。而根据爆料,在跟诸多影视剧展开合作联动之后,《逆水寒》官方玩的更大了——它已经将目光放在即将翻拍的《逆水寒》影视剧集中,甚至还打算邀请玩家作为非主要演员参演……
除了在影视剧的植入,《逆水寒》还跟许多流行歌手展开过深入合作,像是GAI、周传雄等不同流行流域的顶级歌手都曾为《逆水寒》创作过歌曲,更加震惊业界的,是《逆水寒》在今年春节还邀请动了曾经12次登录春晚、有“国家队大魔王”之称的著名歌唱家谭晶,为游戏的戏曲玩法“梨韵阁”制作了推广曲《赤伶》,在发布不到一天的时间内,就在微博和B站获得了超过900万次播放,可谓效果拔群。
而在2月19日,《逆水寒》还作为湖南卫视的今年最重要综艺《百变大咖秀》的合作方,以“逆水寒X百变大咖秀”的综艺专场形式给数百万名电视机前的玩家朋友和观众带去了快乐。《百变大咖秀》被誉为湖南卫视的“神仙综艺”,此次“复活”,更是直接获得了超过一亿的单机播放量!而在本次综艺专场中,节目方还特别邀请了许多《逆水寒》玩家亲临现场,穿着游戏时装COS服担任观众评委,因为玩家们的颜值太出众,还被主持人何老师当场cue了起来,当着全国观众的面给大家上演了一番“现场撒狗粮”。
随着《逆水寒》正式与《百变大咖秀》联名,这款网络游戏也顺利达成了与音、影、综全部实现跨界合作的成就。而这样的跨界合作,也的确为《逆水寒》增加了诸多曝光机会。根据官方爆料,未来《逆水寒》还会加深与娱乐产业联名合作,在更多有趣的地方和大家见面,简直把“娱乐圈”当作了自己的大本营。
下一次《逆水寒》还会出现在怎样的影视或综艺作品中呢?不妨猜一猜吧。