广告教父大卫奥格威说，品牌代表一种形象；

品牌大师大卫艾克说，品牌代表消费者掌握的关于商品、企业相关的知识；

定位论创始人特劳特说，品牌代表一个品类……

每个人对品牌的定义各不相同，但无论是营销大师、企业家还是消费者都拥有一个共识，那就是建设、经营好品牌对于企业而言能够带来无限益处，建设好的品牌能够缩短用户决策，能够积累用户体量，能够给拥有者带来溢价，能够帮助企业获取利润…… 它是品牌所有者们可以不断增值的无形资产。

建设品牌是助推企业向好向上发展不可或缺的部分，那么品牌策划就是建设品牌最重要也是最基础的工作。通过以下几个步骤，就可以初步完成一个完整的品牌策划。

第一步：进行多角度市场分析

此处所说的市场分析可分为三个方面。

第一是对当前政策与社会环境的全方位了解。分析在当前环境下，自身的品牌是否符合社会发展现状，在哪些方面可以紧跟政策引导；

第二是对行业市场环境的分析，全方位研究品牌或者产品所属的行业发展情况、市场规模，了解同类型品牌的情况、优劣势，做到知己知彼；

第三则是对于自身品牌受众群体的分析，品牌策划的最终目的是对品牌受众消费习惯的规划、引导和激发。

第二步：确定精准的品牌定位

在完成政策研究、市场分析、消费者分析的基础上，就要开始为自己的品牌定位，这个定位既要符合政策导向和市场发展状况，同时也要发掘出有别于其他同类型品牌的特色，结合前期各项调研数据和自身品牌受众的定位，确定一个清晰、有特色的品牌定位。

品牌定位包含市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等，品牌定位即为品牌确定一个适当的市场位置。

第三步：塑造独特的品牌形象

品牌形象是虚与实的结合，它代表品牌在社会公众心中所表现出的外在和内在特征，它体现公众对品牌的评价与认知。

外在形象即包含品牌的名称、标志、色彩、包装、图案设计等能被人们看到或听到的有形的东西。而内在的形象则包含品牌理念、品牌故事等展现品牌内在特征的内容。品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合体，它反应了品牌在消费者记忆中的图景。

品牌形象的塑造可以通过产品质量、品牌服务等来达成，品牌建设者要通过各种方式将自身的品牌形象镌刻在消费者的心中。

第四步：建立全方位传播渠道

传播是品牌力塑造的主要途径，同时也是是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段，随着互联网的迅速发展，广告、促销活动、公关、媒体宣传等传播手段已不能完全适用于当下的年轻人。

品牌想要发展，就要建立起更全面的传播渠道，在传统传播方式和传播渠道的基础上，采用新旧媒体融合的传播渠道，更加年轻化、个性化的传播内容，注重用户交流，紧跟时代发展，不断优化传播方式。

第五步：构建长期的发展机制

品牌建设不是一蹴而就的，也不是一劳永逸的，而是品牌从建立到发展过程中一直存在并不断发挥作用的，持续把握品牌发展航向的。

因而在进行品牌策划的时候要考虑到品牌未来的长远发展，建立生长计划，过程中要保持创新、与时俱进，持续发展、迭代，创造更新、更优质的品牌形象、技术和产品。