“吃饭砸锅”的品牌又多了一个，宝格丽也翻车了。
7月11日，知名奢侈品品牌宝格丽霸榜热搜，原因是有网友发现，其官网疑似将台湾列为国家，与中国并列。
打开宝格丽官方网站上的“所有店铺”，可以看到在亚洲市场下拉栏中，台湾地区显示为“台湾”，与中国、中国香港特别行政区和中国澳门特别行政区并列。
而更令人气愤的是，早在2018年，宝格丽中国官网就曾因类似操作被点名。
如今的宝格丽不长记性，竟然在同样的地方跌倒了两次。
舆论愈演愈烈，宝格丽下午紧急给出回应，称是网页技术部门的问题，正在处理。
等到7月11日晚7时许，宝格丽发布道歉声明表示：
“宝格丽公司尊重中国主权和领土完整的立场，一如既往，坚定不移。”
“因管理疏忽导致的店铺地址和地图标识误注，发现后已经立即纠正。”
虽然宝格丽的道歉声明只有短短几句话，但能感受到，完全是求生欲拉满，做足了姿态。
不过，考虑到中国庞大的奢侈品消费市场，宝格丽这波飞速滑跪也算不上令人意外。
毕竟打开大门做生意，谁也不想错过中国市场这块大蛋糕，一切都是为了赚钱嘛，不磕碜。
今年上半年，一大批奢侈品品牌高管排队赶往中国，其中就包括宝格丽的CEO让·克里斯托夫·巴宾。
巴宾5月份接受媒体采访时曾直言不讳道：
“中国是宝格丽最重要的区域市场，比意大利本土市场还要更重要。”
紧接着他还提到，在奢侈品市场，中国的潜力要远远高于韩国。
“韩国的时尚消费一直很高，虽然中国没有那么高的人均消费水平，但庞大的人口基数决定了，中国市场的分量是韩国所不能比拟的。”
为了做好中国市场，宝格丽也确实下了不少功夫。
比如在全国范围内开设专卖店。
据悉，宝格丽已在中国内地投资建设了93家精品店，遍布一线和二线重点省会城市。
再比如专门选择中国粉丝喜欢的明星代言，包括刘亦菲、杨洋、吴磊、舒淇、赵露思等，都是宝格丽精心挑选的代言人。
除此之外，宝格丽还是率先在中国电商网站开设官方旗舰店的奢侈品品牌之一，早在两年前，就开始重点布局线上渠道。
可以说，宝格丽的母公司LVMH集团今年一季度能交出如此亮眼的成绩单，手表和珠宝业务销售额同比增长高达11%，中国市场做出了巨大贡献。
在奢侈品市场中，得中国消费者得天下，这绝不是什么夸张的说法。
虽然受口罩影响，我国去年消费市场整体放缓，但对奢侈品行业来说，冲击和影响是完全不存在的。
根据进博会上发布的《中国高质量消费报告》数据显示，2022年我国奢侈品市场同比增长18%，总消费额高达1465亿美元。
这是什么概念？
中国人花了整整10000亿人民币在奢侈品市场买买买，拿下了全球奢侈品市场份额的46%，以绝对的优势登顶。
从侧面来看，奢侈品品牌的开店潮也足以说明我国奢侈品行业的火爆。
第一太平戴维斯在《全球奢侈品》报告中提到，全球范围内，2022年新开设的奢侈品店比前一年增加了11%，其中仅中国自己就占到全球所有新开业门店的41%，数量最多。
以LV为例，已经在郑州、合肥、石家庄等二线重点省会城市开设了专卖店，国内店铺数量已经有45家。
此前有相关从业者曾预测，中国是一座“准备爆发的火山”，今年奢侈品消费将同比实现30%以上的增长。
显而易见，中国市场已经成为奢侈品巨头争夺的战略要地，对宝格丽这样的奢侈品品牌而言，中国市场根本丢不得。
其实与奢侈品市场类似，在汽车整体销量下滑，中低端汽车价格大幅下跌却仍卖不出去的前提下，国内豪华车销量却在高速增长。
根据乘联会发布的市场分析报告数据显示，今年前5个月，30万以上的豪华车型累计零售销量高达104.6万辆，同比增速35.1%。
与之相对的是，30万以下车型累计销量658.7万辆，同比增速只有0.5%。
换句话说，当普通人忙着捂紧钱包，尽量减少消费，更不敢放开手脚购买汽车这样的大件时，资产雄厚的富裕阶层并未受到太大影响，高档消费反而在增加。
对普通人而言，可能会觉得眼下经济下行，买奢侈品这种事情就先放一放，手里多留点现金，把好钢用在刀刃上才是王道。
但奢侈品市场面对的受众更多是富裕阶层，奢侈品的核心消费人群无论数量还是购买力，都没有因为大环境影响而出现太大变化。
对他们而言，购买奢侈品永远不缺预算，也正是因此，中国才能登顶全球最大的奢侈品消费市场。
1968年，阿瑟·米勒在创作剧本《代价》时曾写道：
“过去一个人如果难受的话，他也许上教堂，也许闹ge命，但今天该怎么办呢？他会选择去消费。”
快消费时代，几乎所有媒体都在告诉我们要去消费、要取悦自己、要过更好的生活，哪怕是花好几个月的工资，只为了购买一个入门款的奢侈品包包，也在所不惜。
但实际上，“买买买”除了会给人带来更深的焦虑外，解决不了任何问题。
对普通人来说，如何避免掉入消费主义的陷阱，养成健康的消费观念，才是真正需要学习的人生必修课。
