文 | 侯恬

编辑 | 杨旭然

节奏越来越快的短视频时代里，“打造爆款”，仿佛成了所有人的追求。

互联网大平台可以让一个普通人迅速成名，也可以让某个产品迅速火遍全国。

人们对于成名的推崇前所未有，但又缺乏长期的努力和精进的决心。企业们总是试图快速成功，却又很少能沉下心去把一个东西做精做透。

但有这样一家企业，在一个领域悉心打磨36年，用时间和耐心，在一个领域中淬炼出卓越的品质和非凡的成就。

这家企业就是南孚。在碱性电池领域，南孚以匠心精神不断追求技术革新和产品升级，用性能全球领先的电池产品，为消费者提供了稳定可靠持久的电池使用体验。

相比于“网红爆款”，南孚通过持续的研发投入和不断的产品创新把自己打造成了连续31年销量领先的“长红”爆款。如今南孚已经占据全国85%的市场份额，是无可匹敌的中国电池之王，“1节更比6节强“的聚能环产品认知深入人心。

甚至可以说，“碱性电池=南孚”的市场认知已经基本稳定。这背后正是南孚用36年的时间，专注在了电池这件“小事”上，走出了自己的爆款之路。

01 电力与毅力的共鸣

在36岁生日这年，南孚迎来了与其同龄的代言人——乒乓球世界冠军马龙。

同样诞生于1988年，同样深耕一件事情。一个是乒乓球界屡获殊荣、赢得了31枚金牌的“六边形战士”，在整个乒乓球历史上保持巅峰状态时间最长；另一个则是在电池行业精益求精，性能全球领先，连续31年保持销量领先，是电池行业深入人心的能量冠军。

两者虽然身处不同领域，却在“产品”上高度同步，在精神上高度同频。

这份专注从1988年南孚最初建厂开始就体现出来了。那时中国的电池技术还以落后的锌锰电池为主，更为先进的碱锰电池技术被外国企业垄断。消费者想用质量稳定、耐用的电池只能买进口货。

和当时的很多行业一样，中国电池企业想要和海外巨头品牌竞争，基本只能走低价路线。

在这种市场和行业环境下，南孚从诞生第一天开始就坚定选择碱锰电池路线，率先引进了国内首条碱锰电池生产线，组织一批年轻的科研人员日以继夜地攻克技术和生产上的难关，最终成功研发出了既环保又耐用的无汞碱锰电池，打破了国外企业在该领域的垄断。

靠着其碱性电池的优良品质，南孚逐步在国内市场站稳脚跟。

到现在，南孚电池在容量、寿命、使用环境适应性和环保性等多个方面，都已经达到了行业顶尖水平。

产品优质的同时，南孚更是把品牌深植到消费者的心中。其广告标语“一节更比六节强”、“一代更比一代强”深入人心。

如今南孚在国内的市场占有率已经超过85%，从1993年到2023年，南孚已经连续31年保持着国内销量第一的记录。

曾经的国际电池巨头，在过去这些年与南孚的竞争中纷纷败下阵来，没有退出中国市场的，市场份额都已经萎缩至个位数。

02 研发与投入的价值

所有伟大品牌的成功，都是对产品反复打磨的结果，南孚也不例外。

对于电池来说，最艰难的创新就是需要在遵循国际标准电池尺寸的限制下，追求尽可能高的电量，达到持久耐用的效果。为此，南孚必须在电池内部设计上进行极致优化。

以聚能环4代为例，在结构设计上，南孚把合金钢壳做到了全球最薄，厚度仅0.16毫米。薄意味着电池内部可以装更多核心材料，电池电量自然更充足。但想要实现却并非易事，因为薄的同时也需要确保壳体足够坚固，才能避免破裂和渗漏。如今南孚的合金钢壳，能承受100牛顿重量而不发生形变。

材料选择上，为了实现更高的放电率，南孚采用了更好的隔膜纸，同时还借助精密仪器，对电池中的微量元素和杂质含量进行严格检测，以确保电池核心材料的高纯度和高活性。这不仅确保了电池的导电性能，也能大大提升电池的安全性。

产品配方上，南孚也一直在突破。正负极材料配方复杂，南孚通过精细调整配方的比例，形成高密度的聚能配方，让电池拥有更高效、持久的放电能力。

小小的电池中，竟然蕴含着超过500多项技术专利，这些积累是南孚电池把性能做到世界第一的底气。

过去几年，南孚继续加大研发投入，每年的研发投入占销售收入的比例始终保持高水平。此外，南孚还与多家高等院校和科研机构合作，携手推动电池技术的发展。

这些全方位研发投入的成果，直接体现在了产品的迭代上。2002年聚能环1代推出后，南孚始终没有停下创新步伐，每一代电池都在性能、环保标准等方面达成显著提升。聚能环2代对二十三项技术进行优化，相比1代电量提升25%；聚能环3代实现性能上的三大突破，相较2代电量激增30%，聚能环4代系统性提升电池持久力,再次突破刷新电池耐用新纪录；

而聚能环5代电池，将于明年问世，有望进一步挑战电量极限。

在生产端进行技术投入和严苛把关，是南孚电池产品持续精进的另一个动力来源。每一颗南孚电池在与消费者见面之前，都必须经历415道检测工序，且每一道都需要严格把关。

例如在温度检测环节，需要考虑到电池使用环境的复杂性和极端性。南孚电池必须在不同温度条件下进行内部活性和效率的测试，以确保即便在极端场景中也能正常使用。

目前，南孚电池已经做到在零下20度低温、60度高温范围内都能正常使用。2018年，南孚电池成为了中国南北极考察选用产品。

在生产方面，为了提高生产效率，南孚的电池产线历经数十年的迭代，已经实现了高度智能化和自动化，生产设备甚至具备了自我进化和迭代的能力。

如今南孚电池的所有生产流程都已经集中到同一座建筑里，每个生产环节分布在不同楼层，层与层之间由自研的生产设备链接，分布在不同生产流程的“机器人”坚守岗位，共同实现一条产线每分钟生产900节电池的超高效率。

03 洞察与探索的能量

南孚之所以知道该如何把一节小小的电池做好，做透，很大程度都在于领先行业的洞察能力。

电池在各种电器上的使用看似没有区别，其实存在相当的复杂性。为此，南孚不惜投入重金研究市场。在几十年的发展历程中，一直努力把握电器行业的发展趋势和用电模式，并针对性地研发相关产品。

南孚和知名研究公司kantar合作，研究中国电器发展长达16年。从BB机时代开始，南孚就根据BB机的用电模式，针对性的研发出相应的碱性电池产品。

这种对市场更深入的理解为其带来了巨大的回报，南孚成了当时最受欢迎的BB机电池，并一举奠定了其行业地位和优质国货的形象。

除了对电器研究的时间足够长，南孚对电器研究的范围也相当广。从小家电如遥控器、电动玩具、体重秤，到用电设备如智能门锁、血压仪，中国家庭常用的电器中，哪些用电量多，哪些用电量少，南孚都进行了深入的研究。通过研究无数电器的充放电模式，南孚得以针对性地开发和改进。

时至今日，南孚已经是最懂中国电器的电池企业，其产品能适配各类电器，归根结底是源于对市场的洞察力。

南孚电池在产品开发上深入理解用户需求，以此提供相应的产品。在精神层面，南孚也向消费者传达了品牌坚持不息、追求卓越的精神。

多年来，南孚电池始终以“坚持”作为营销的核心命题，这与其产品、技术上的持之以恒形成紧密呼应。从1999年与女足队长孙雯合作，南孚就喊出了那句振奋人心的“坚持，就是胜利”，再到2024年，南孚与马龙的合作，对这种精神进行了再度诠释，从强调胜利，回归到“坚持”本身，南孚在市场面前已经更加从容自信。这份坚持，已成为其品牌最重要的内核之一。

04 写在最后

过去，有人质疑小小的电池里能有多少技术含量，误以为市面上的电池产品都大同小异。行业历史上也有一些企业满足于生产初级产品，忽视了给自己的产品和品牌升级。

放弃研发可以让企业积累一些利润，但缺乏核心技术的企业，通常也会缺乏在市场机会面前的爆发力。

在如今追求短平快的时代里，南孚向人们展现出了坚持的价值和专注的力量。也许南孚的“爆款之路”比如今市场上昙花一现的流量爆款要慢，但凭借品质与口碑却能走得比绝大多数企业都要长久。

对一件事几十年如一日地保持热爱和专注，自然能成为几十年如一日的爆款。这一点，马龙和南孚都做到了。