英国奢侈品集团Burberry近日公布了截至9月底的半年报业绩数据，显示公司上半年收入大跌22%至10.9亿英镑，调整后营业亏损为4100万英镑，而上年同期盈利2.2亿英镑。这一业绩下滑引发了市场广泛关注。

从地区市场来看，Burberry在全球各大市场均遭遇了不同程度的收入下跌。其中，包含中国的亚太市场跌幅最大，达到了25%。EMEA市场收入下跌13%，美国市场收入也下跌了21%。这表明，Burberry在全球范围内的市场表现均不尽如人意。

在产品层面，Burberry的外套品类在所有关键市场均录得了高于平均值的增长，男士和女士成衣的增幅与平均值持平。然而，皮具和鞋履的表现却较为糟糕，成为拖累公司整体业绩的重要因素。

面对业绩下滑的困境，Burberry首席执行官Joshua Schulman坦诚地指出了公司过去几年间转型出现的问题。他认为，公司过度追求季节性时尚趋势以及过度涨价，导致品牌能够接触到的受众人群缩窄，原本清晰的品牌形象也变得模糊。

为了扭转这一局面，Joshua Schulman正在对公司战略进行更新。他计划重新聚焦外套和围巾这两个最重要的品类，这是Burberry的传统强项，也是消费者最为认可的产品。同时，他计划降低皮具售价，以吸引更多消费者。此外，他还将优化批发渠道和收紧奥莱渠道，以提升整体运营效率。

为了实现公司的长远发展目标，Joshua Schulman还推出了一项4000万英镑的成本节约计划。他希望通过这一计划，在未来实现30亿英镑的营业收入。他表示，Burberry将谨慎地经营品牌，并将其定位为永恒的英国奢侈品。

值得一提的是，此前有传闻称意大利奢侈品集团Moncler有意收购Burberry。然而，由于Moncler和Burberry在文化和市场定位上存在明显差异，该收购并不被外界所看好。Joshua Schulman也并未对这一传闻进行回应。有分析人士认为，Joshua Schulman正在实施的新战略或能增强Burberry的独立性，进而减少外部资本的干预可能。

展望未来，Burberry能否通过新战略实现业绩的复苏和增长，还需要时间的检验。但无论如何，Burberry都需要在保持品牌传承的同时，不断创新和适应市场需求，才能在竞争激烈的奢侈品市场中立于不败之地。（数据支持：天眼查）