【题记】2024年，是一个值得期待的体育大年。全球顶级体育赛事看点颇多，先有初夏的欧洲杯、美洲杯，后有盛夏的巴黎奥运会，顶级体育赛事为家电品牌提供了展示形象的机会。以往是跨国品牌垄断舞台，而现在中国家电品牌站在C位，这就是时代发展的必然结果。

岳蓉||撰文

2024年不愧是体育大年，6-7月份，欧洲杯在德国，美洲杯在美国，分别开打，西班牙和阿根廷分别获得赛事冠军，让全球足球迷大大过了一把观赛瘾。接下来的8月又将步入全球瞩目的巴黎奥运会节奏，精彩比赛将再次让人们欣喜若狂。

‌体育营销能够有效地将品牌与赛事联系起来，‌从而提升品牌知名度和市场影响力。而家电企业通过赞助赛事或球队在全球亮相，像海信赞助欧洲杯，TCL赞助美洲杯，美博赞助塞尔维亚男篮参加巴黎奥运会等，体现出中国家电企业的实力和形象，表明了中国家电企业已站在全球市场的中央。

从单品牌到多品牌 美博体育营销再升级

在家电全球市场上，‌体育营销占据着重要地位。相关统计显示，‌体育在全球家电市场营销中占比近七成。‌这表明，‌通过体育营销，‌企业能够有效地将自己的品牌与体育活动联系起来，‌从而提升品牌知名度和市场影响力。

实际上，国内家电企业体育营销成功的案例不少，像今年德国欧洲杯，国内家电巨头海信以旗下的海信、科龙品牌出击欧洲杯，展示了中国家电品牌的风采，促进了海信电视、冰箱、空调、洗衣机等产品在欧洲市场的火爆；而在美洲杯上，TCL是其连续三年的冠名赞助商，通过三度携手‌TCL不仅展示了其强大的品牌实力，‌还进一步加深了在全球市场的影响力。

而在接下来的巴黎奥运会上，国内专业空调品牌——美博，通过赞助塞尔维亚国家篮球队，一同征战奥运会，开启美博集团旗下的MBO美博、Lejn乐京、MEIPONT美邦、万宝空调等多品牌的全球战略，与三届NBA常规赛MVP、2023年FMVP巨星约基奇领衔的塞尔维亚国家男篮，一起相「约」巴黎奥运会！

资深家电家电行业人士张彦斌就认为，美博集团此举一方面显示美博集团多品牌矩阵的业已形成，组团征战全球市场能力大幅提升；另一方面也标志着美博集团体育营销战略的再次升级，将美博集团传统的体育营销特点进一步深化。

IP体育营销赋能 多品牌彰显中国制造

体育营销是实力成熟品牌市场营销的一种常用方式，通过赞助体育赛事或活动，‌不仅能够获得品牌的广泛曝光，‌还能通过与体育明星的合作，‌利用他们的粉丝粘性来扩大品牌的影响力。十多年前主要是跨国品牌的专长，现在中国家电品牌逐渐强大，也有实力和能力站在世界体育舞台的中央，美博品牌巧妙利用这一营销模式就是一个成功的典范。‌

据家电魂了解，体育营销是美博品牌的一大优势，曾经是2019年篮球世界杯新西兰国家男篮冠名赞助商，2022年深圳中塞女排官方顶级赞助商，2023年国际篮联“国际团结杯”官方合作伙伴、塞尔维亚男篮官方赞助商。2024年6月又成为中国空调行业李小龙IP独家授权商。在2024年这样一个体育大年，再次成为塞尔维亚国家男篮官方赞助商，这是美博集团第二次与塞尔维亚国家男篮合作。

美博集团能够在成熟的空调行业成为新势力品牌，与格力、美的、海尔等头部品牌同台竞争，其中很重要的一个原因就是美博走出了差异化营销道路。其中，体育营销策略是最为突出的特点，有助于美博集团在业已成熟且竞争激烈的市场中脱颖而出。同时，美博旗下的MBO美博、Lejn乐京、MEIPONT美邦、万宝空调等多品牌矩阵，在征战全球市场中有着相互协同作用，能够满足不同用户的个性化需求。

与以往不同的是，美博集团这次再次发扬传统体育营销强势，是建立在美博集团产业集群布局完成的基础之上。据家电魂了解，美博集团已建立起家用、热泵、特种、储能、商用等空调全品类产品布局，并在安徽芜湖、安庆以及广东顺德建立三大数智化空调产研基地，完全具备了对不同国家和地区不同场景需求的针对性覆盖能力。

在逆境中向上成长坚持客户利益最大化

不可否认，2024空调冷年以来，受到整体经济环境的影响，市场呈现低迷、用户需求不振，不仅空调制造企业生产经营压力倍增，经销商也因需求不振面临经营困局。美博集团并没有因此困难躺平，而是积极采取策略调整，一方面通过品牌投入借助“李小龙IP”打破市场瓶颈，另一方面以「美博真功夫」开启品牌、品质和产品新征程，赋能客户利益的最大化。

此次，携手三届NBA常规赛MVP、2023年FMVP巨星约基奇领衔的塞尔维亚国家男篮，一起「约」会巴黎奥运会，包括美博集团董事长余方文前往塞尔维亚，现场为塞尔维亚男篮加油，都是体育营销助力新征程的具体举措。

目前，巴黎奥运会已进入开幕节奏，美博与塞尔维亚男篮联手向冠军发起冲击，相信以美博品牌勇于向成熟市场挑战、不断从在逆境中向上生长和塞尔维亚男篮坚韧不拔、团结协作和永不言败精神的叠加，通过奥运会的洗礼，美博品牌一定会在新一轮的全球化中成为开疆拓土的新势力先锋！

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