2021年4月19日，兰精 – 兰精集团旗下旗舰纺织品专用品牌TENCEL™, 天丝™近日推出了首个由可持续纤维生产商管理和打造的电商平台 - 天丝™电子商城。该电子商城通过将多种精心甄选由天丝™ 品牌纤维制成的服饰和家纺产品放在平台发售，促进生产商和终端消费者之间的互动。天丝™此次推出电子商城为兰精一直以来都在推行的数字化策略和消费者教育立下新的里程碑。天丝™ 品牌通过开设电子商城，为消费者提供可信赖的资讯来源，以方便消费者购买可持续产品。

兰精全球营销与品牌副总裁Harold Weghorst表示，“这次疫情加速了行业朝着数字化平台和更高可持续性的方向转型。除了有更多消费者选择在舒适的家中选购商品，不少人也在重新思考他们真正需要的物品，并在适当情况下寻求可持续的替代品。新上线的天丝™ 电子商城应运而生，它不仅为消费者提供一个一站式平台以选购不同品牌的可持续时尚服饰和家纺产品，同时也让他们更了解产品所使用的原材料的生产过程。我们很高兴能与各大知名时尚品牌共同启动此电子商城，为消费者提供采购环保商品的便捷途径。”

天丝™电子商城现时展示超过200种由天丝™ 品牌莱赛尔纤维和莫代尔纤维制成的商品，充分展现品牌运用其强大的合作伙伴网络，将纺织产品拓展到多个领域，如牛仔服饰、鞋履和运动服等。全球各地的消费者可以通过英文版的天丝™ 网站进入商城。商城云集多个国际品牌，旨在推动服饰和家纺产品朝着环保生产和环保消费的模式转变。兰精将继续扩大与不同品牌的合作，其目标是在2021年底将天丝™ 电子商城中的商品数量增加三倍。

“我们很高兴能实现服务的多元化，并为各品牌和零售商提供一站式平台，直接与具有环保意识的消费者建立联系”，兰精集团全球纺织品业务副总裁Florian Heubrandner表示。“随着我们持续开发更可持续的纺织解决方案，我们希望这个新的电商平台能发展成为品牌合作伙伴与消费者之间的重要渠道。我们同时希望消费者能享用这个全新、便捷的一站式平台，该平台可让消费者在知悉更多资讯后购买到可持续服饰和家纺产品。”

采纳“数字优先”战略以加强与消费者之间的联系

自2018年推出天丝™ 品牌以来，兰精一直通过一系列举措推动纺织行业数字化，包括推出一站式电子品牌服务及品牌使用许可认证系统、数字化零售商教育资料包、区块链技术的溯源平台以及各种社交媒体平台官方帐号。

作为天丝™品牌“数字优先”战略的一部分，兰精正在筹划多项数字计划，包括重新推出天丝™品牌 的 #MakeItFeelRight活动、建立面向消费者的Pinterest账号和为零售商、工厂和非政府组织等合作伙伴而设的领英群组。每个数字项目的目标都是希望提高人们的环保意识、并提供工具以保护环境。兰精决心加强消费者教育以便他们作出更环保的购买选择，加速社会及经济走向可持续发展。这些目标形成了天丝™品牌的增长策略，以及在行业供应链及消费者之间推动“数字优先”的方向。

Weghorst补充道， “自天丝™ 品牌推出以来，我们一直密切关注纺织行业的数字化进程。在疫情爆发以前，我们已经观察到各个数字平台上消费者动态的迅猛增长。以天丝™品牌的网站为例，我们在过去一年间有近50%的流量增长。而我们的社交媒体页面互动量更获得870%的增长。当前消费者会在选购货品的过程中积极搜寻更多相关资讯，以帮助他们作出明智的选择。我们希望通过推出电子商城和面向消费者的不同项目，为消费者提供一个一站式平台，让他们可以将可持续发展的理念融合在在他们的日常生活当中。”