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兄弟姐妹们，有没有被“清明换电随时走”这句广告词雷到外焦里嫩？说实话，我一开始也觉得，这乐道市场部怕不是集体穿越到《人生重开模拟器》里去了吧？这波操作，简直比我老家的“清明上坟，鞭炮齐鸣”还让人摸不着头脑！哈哈！
事情是这样的，清明假期，上海徐家汇地铁站，樱花飘落，岁月静好，突然！一块蔚蓝底色的海报跳了出来，上面赫然写着“清明换电随时走”。好家伙，这广告一出，原本举着手机拍樱花的姑娘们都愣住了，有个穿汉服的00后妹妹当场掏出手机录视频：“家人们谁懂啊？扫墓专线广告？”视频点赞瞬间破万，这速度，比我抢演唱会门票还快！
说到这个，蔚来总部24楼的会议室里，市场总监老张估计已经急得像热锅上的蚂蚁了。明明交代过清明节要推“踏青无忧行”，怎么就变成了阴间营销？更魔幻的是，这海报居然来自自家刚成立三个月的子品牌乐道。这就好比，你辛辛苦苦养大的儿子，突然有一天跟你说他要改行去做法事，你说你气不气？
对了，还有一个有意思的地方。这事儿还得从两块电池说起。乐道最近在推85度电池灵活升级服务，日租45元，乍一看还挺良心，但细算下来，想要永久更换电池套餐，除了每年8800元租金，还得交3000元“改嫁费”。这不就是新能源界的“彩礼贷”吗？有车主在维权群里直接甩出表情包，配图是《让子弹飞》里张麻子举着枪喊“得加钱”。家人们，这操作，你们怎么看？
更让人无语的是，公司内部的追责通报。4月8日，盖着鲜红公章的通报文件里，某区域市场专员和审核员直接被“劝退”，另有四人收到警告处分。清明节裁人，这波是给打工人现场演绎“坟头蹦迪”？知乎热评一针见血，更有知情人士爆料，被劝退的员工刚当上奶爸，现在真成《活着》里的福贵了。哎，这年头，打工人真是太难了！
说到乐道交付中心，那画面更让人哭笑不得。3月份4820辆的交付数据，连目标值的零头都够不着。展厅里崭新的乐道L6排成寂寞的方阵，销售小刘苦笑着自嘲：“现在客户进门就问，买这车清明上坟能打折不？”这话传到研发部，工程师老周气得摔了马克杯：“我们搞技术的内卷成狗，全让市场部这帮憨憨毁了！”有没有遇到过这种情况？辛辛苦苦干活，结果被猪队友坑了，想想都觉得心累！
这背后的原因，其实就是新势力车企的“三体困境”。就像《三体》里叶文洁按下按钮的那个瞬间，当效率、文化、信任三个维度失去平衡，整个系统就会陷入混乱。某离职高管在匿名采访中倒苦水：“区域团队为了KPI什么都敢干，总部审核形同虚设，这不就是新能源版的‘放卫星’？”
emm，这危机里还藏着个黑色幽默。乐道官网上“清明换电”的入口，点击后居然跳转到2019年蔚来巨亏财报页面。这算赛博扫墓吗？微博大V“电车老司机”的段子引发二次狂欢。更绝的是，网友扒出，被劝退的员工毕业作品是《论殡葬行业营销创新》，好家伙，搁这儿搞专业对口呢？
但如果你以为这只是场简单的营销翻车，那就太天真了。乐道的电池租赁方案压根没算清成本账。85度电池日租45元看似厚道，但对照蔚来主品牌的定价体系，相当于“儿子卖得比爹还贵”。难怪车主群里流传着新编的《孔乙己》：乐道一到店，所有喝酒的人便都看着他笑…
更精彩的还在后面！4月10日，某网红车评人故意开着乐道去陵园拍段子，导航语音突然蹦出“前方500米到达人生终点站，建议开启单程模式”。虽然是后期配音，但#乐道灵车#话题已经血洗热搜。公司公关部连夜开会，据说有人提议请道士做法驱邪，被法务部以“传播迷信”为由紧急叫停。这剧情，比电视剧还精彩！
更细思极恐的是，“清明换电”海报，设计稿提交时间是4月4日凌晨2点14分——清明节当天的“阴时”。虽然是巧合，但转发量愣是破了十万+。
乐道新任CMO在接受采访时，背景音里传来《大悲咒》音乐，说是某寺庙为新能源车祈福的活动音乐。问及后续措施，他搬出《孙子兵法》里的“置之死地而后生”，宣布要推出“阳间营销三部曲”。但网友并不买账，弹幕齐刷刷飘过：“建议改名为‘乐逝’”。
剧情反转来了！有内部员工爆料，“清明换电”方案，最初竟是某高管在酒局上的戏言。更劲爆的是，市场部用来审核海报的《营销禁忌手册》，最新更新时间还停留在2021年——乐道品牌还没诞生的时候。这就好比用明朝的剑斩清朝的官，用《新华字典》审核网络小说。
一位退休的4A广告大佬说了句公道话：“新势力车企就像刚拿到驾照的愣头青，总想着秋名山漂移，结果连科目二都没过。”这话戳中行业痛点，某新造车企业连夜组织学习《传播学基本原理》，生怕成为下一个乐道。
故事的结尾更让人啼笑皆非。5月1日劳动节，乐道官微发布新海报：“五一充电使劲造”。评论区只有一条高赞留言：“建议下次清明节直接写‘充电通往奈何桥’，我们好提前拉黑。”
所以，当你发现车载导航推荐了“人生捷径”，是该猛踩电门，还是先检查企业文化的地图版本？
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