同一天开发布会，华为硬刚苹果的底气不止创新

最早一次华为和苹果在同一天开发布会，还要追·溯到2018年10月26日，华为Mate20和苹果iPhone XR的硬碰硬；此后两年，华为错开了与苹果的争锋。然而到了Mate50，华为开始提前一天狙击苹果iPhone14；到了Mate60，华为和苹果则又开始同日竞技。

这几年，受限于产能，华为没有办法在销量上，实现对苹果手机的反超。不过肉眼可见的是，华为越战越勇。随着5G芯片获得突破，产能逐步爬坡，华为手机的市占率也迅速攀升，而苹果则节节败退，显示出“垂垂老矣”的姿态。

2024年Q1，苹果在中国市场的市占率为15.6%，同比下滑6.6%；2024年Q2，苹果则跌出前五，成为“Others”。而华为智能手机的出货量同比增长41%，是前五大品牌中增长最快的一家。

苹果“原地踏步”，华为继续向上“捅破天”

从本次发布会来看，苹果恐怕仍难以止住下滑趋势。

一以贯之的“挤压膏式”创新，引发众多网友的吐槽。处理器、电池、摄像模组等常规升级之外，AI功能的加入，被苹果当作了发布会的最大亮点。然而，令人失望的是，Apple Intelligence竟成了“期货”，中国消费者想体验，还得等到明年。苹果如此“敷衍”，也难怪大家普遍看衰。

与之相对的，却是华为在手机形态、铰链技术、柔性屏等方面的持续创新和突破。当然，常规的影像升级和AI功能的加入也不可或缺，全量5G的支持也不在话下。

本次华为的“见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会”，华为Mate XT无疑是最大亮点，除此之外，还有问界M9五座版、智界R7等多款汽车新品。

严格来说，华为新品和苹果新品并不是直接竞争关系。因为很明显，华为Mate XT属于三折叠手机，而当下折叠手机仍属于小众，远不似苹果iPhone 16系列的直板机，属于主流的大众产品。另外，鉴于苹果已经放弃造车，所以问界M9五座版、智界R7也不会对苹果产生任何威胁。

当然，我们说华为硬刚苹果，也并非是错误的。因此从品牌层面看，华为和苹果两大高端品牌的对决，已经足够吸引眼球。而从目前的舆论热度看，华为稳稳占据上风。

不是苹果不思进取，而是华为实在太猛。如果说苹果做的是微创新，那么华为做的则是行业革新，一如本次发布会的主题。

三折叠屏手机，华为不是行业首创，三星早就有了三折叠原型机，荣耀、OPPO、传音等手机厂商也展示过各自的三折叠屏概念机。但，实现量产的，华为却是无可争议的第一家。

华为Mate XT的展开尺寸为10.2英寸，足以媲美一台平板电脑。发布会上，余承东表示，华为Mate XT是全世界最薄、最大的折叠屏手机。

新机不仅攻克了屏幕和铰链技术的难题，实现了铰链系统内外弯折，更有华为全量顶尖科技加持：如华为超级快充、卫星通信、超薄硅负极电池、十档可变光圈折叠影像等。

此外，我们也可以看到，华为Mate XT是前几代华为折叠手机的集大成者。华为三折叠手机的一鸣惊人，离不开其在折叠屏手机方面的持续研发投入和技术突破。从第一代Mate X的外折叠到第二代Mate X2、第三代Mate X3的内折叠，以及竖折手机HUAWEI Pocket S/2，华为在双折叠手机方面的探索与实践，都在为三折叠手机的推出，做技术储备和铺垫预演。

折叠手机问世的这几年，我们眼见双折手机价格从上万元，降到5千，然后又来到2千元大关，甭管是横折还是竖着，折叠屏手机已然进入平价时代。

有数据显示，2023年全球折叠屏手机出货量1590万部，同比增长25%；预计2024年全球出货量约1770万部，同比增长11%左右。

2024年上半年，中国折叠屏手机市场出货量累计达到443万台，其中，华为以约189.2万台出货量占据42.7%市场份额，位列出货量第一。

尽管，目前全球折叠屏手机渗透率仅为1%，在高端市场渗透率也仅5%。但可以预见的是，随着折叠技术的持续迭代，折叠手机价格平民化，属于折叠手机的新时代，或许终会到来。

眼下，直板手机创新已经遇到瓶颈，在柔性手机技术（或其他类型）难有颠覆性突破的现状下，折叠手机无疑成了下一个技术创新方向。而华为的重仓布局，不只是提前占位，更是其向技术塔尖求索的必然，是华为品牌持续向世界级高端科技品牌迈进的必然。

当前，折叠屏手机仍面临耐久性差、维修费用高等难题，但随着手机厂商纷纷发力，类似的问题迟早会被解决。

如今，对手机厂商来说，谁先跑起来更重要。小步快跑，快速迭代，才有可能吃到新技术和行业变革的红利。“隔岸观火，适时跟随”的策略已经不太适用了。

在全球折叠手机方面，三星无疑是喝到“头啖汤”的；而在中国市场，华为当仁不让。在三折屏市场，华为更有望以先发优势，反杀三星。

华为Mate XT起步价高达19999元，有人认为值，有人觉得不值。

笔者以为，在华为双折叠手机卖到1万5左右的价格锚点之下，三折叠手机售价2万起步，其实很合理。

当然，欲坐稳高端，价格卖的贵，只是表象；除了行业领先的技术加持，品牌调性也是很重要的一项内容。这些能赋予品牌丰富的内涵，提升品牌的价值感知。这方面，华为也在持续下功夫。

去年9月，华为推出全新超高端品牌——ULTIMATE DESIGN非凡大师，刘德华以品牌大使的身份亮相。刘德华和华为的结合，可谓相得益彰。

本次刘德华再次出镜，以一支短片，将个人经历和华为Mate XT的产品魅力完美结合，再次赢得了广泛赞誉。不仅拉高了产品调性，更赋予了华为特殊的品牌内涵。

在汽车方面，华为也逐步站稳脚跟，高端化再下一城，迎来属于鸿蒙智行的新时代。问界M9自上市以来，累计大定已突破13万辆，蝉联近5个月中国市场50万以上豪华车型销量冠军。

得益于问界系列的大卖，以及智界、享界、傲界等品牌的多面开花，华为汽车生态的蓝图已经徐徐展来。

当然，基于华为特殊的企业印记，爱国情绪的裹挟避免不了。但通过本次发布会，华为以科技实力和品牌价值充分证明了自己“德才配位”，值得爱国粉的拥护与期待。

按照去年的调性，华为应该以Mate系列跟iPhone硬刚才对。但华为却并没有这么做，可能是产品节奏的问题，或者华为有其他考虑。

但不论怎样，如今的华为，已无需考虑苹果的发布会节奏，因为华为已足够自信，且品牌热度和产品实力足够强悍。选择无视苹果，既是华为自信的表现，也是华为足够强大的证明。

对比来看，苹果新品发布会确实要黯淡很多，各界批评不断。可即便iPhone新品被称“零创新”，但丝毫不影响果粉的换机热情。因为本质上，买苹果和买华为的是两拨人。

系统和生态的不同，加上产品形态的区别，导致目标人群存在显著差异。而这，恐怕也是苹果对新款iPhone信心满满，调高2024年全年出货量的根本原因。

短期内，苹果尚不会被大众抛弃，但肉眼可见的是，苹果的优势正逐步丧失。数据对比看，今年第二季度，华为已实现对苹果的反超。

华为正将失去的一点点拿回来，而苹果的创新速度，或将直接决定华为以多快的速度重新回到历史高位。

很多人觉得双折叠手机无用，对如今华为推出的三折叠手机更是嗤之以鼻。

然而，历史上很多创新最开始都被认为无用，但后来却改变了人们的生活，甚至改变了历史进程。比如交流电、灯泡、疫苗，甚至电脑、平板以及手机的出现，最初也被认为无用。折叠手机到底有没有用，现在下判断也为时尚早。

在科技行业，技术是一个企业的立足之本，而高端科技产品更是品牌技术实力和品牌形象的最佳展现形式。这不关乎当下实用与否，却关乎未来能否引领科技革新。

在这方面，我们或许要感觉苹果这些年的“畏畏缩缩”和“不思进取”，才给了以华为为代表的中国企业反超的契机。

截至目前，华为Mate XT在华为商城的预约总量已经超过530万。尽管价格高达19999元，且首期备货量仅有100万部，但仍阻挡不了消费者的热情高潮。

依据过往的经验，因为稀缺性（超高端+出货量有限），华为Mate XT大概率又会成为“理财产品”（据说，有黄牛已经把价格炒到4万元甚至是9万元以上了）。但当吃瓜群众之外，我们无疑更对华为的未来发展充满信心与期待。