在近年来的商业领域中，知识产权的争夺战屡见不鲜，而最近一起引人注目的案件便是哪吒汽车与光线影业之间关于“魔童哪吒”商标的争议。这场纷争不仅牵涉到两家企业的商业利益，更引发了公众对于商标权、文化IP保护以及企业策略的广泛讨论。
故事的源头可以追溯到哪吒汽车，一家致力于新能源汽车研发与制造的新兴企业。自其成立以来，哪吒汽车便以“哪吒”这一具有深厚文化底蕴的IP为核心，构建了自己的品牌形象。哪吒，作为中国古代神话中的经典角色，其形象深入人心，不仅承载着丰富的文化意义，更蕴含着不屈不挠、勇于挑战的精神内涵。哪吒汽车巧妙地借用这一角色，为自己的品牌注入了独特的文化韵味和市场竞争力。然而，就在哪吒汽车在新能源汽车市场上崭露头角之际，一场突如其来的商标争议却将其推向了风口浪尖。
争议的另一方，是光线影业，一家在电影领域享有盛誉的制作公司。2019年，光线影业推出了动画电影《哪吒之魔童降世》，该片以其独特的创意、精良的制作和深刻的主题赢得了观众的广泛赞誉，票房成绩斐然，迅速成为了国产动画电影的一部里程碑之作。随着电影的火爆，光线影业也顺势注册了魔童哪吒”等相关商标，以进一步巩固和扩大其文化IP的影响力。
哪吒汽车认为，光线影业在明知其已拥有“哪吒”系列商标的情况下，仍然注册"魔童哪吒”商标，存在恶意抢注行为，这不仅违反了诚实信用原则，更可能误导公众，对其品牌形象造成不良影响。因此，哪吒汽车向商标局提出了对“魔童哪吒”商标的无效宣告请求，希望通过法律手段来维护自己的合法权益，
然而，现实往往比想象中更为复杂。经过商标局的详细评审，哪吒汽车的无效宣告请求并未得到支持。商标局认为，虽然哪吒汽车确实拥有“哪吒”系列商标，但汽车与动画属于完全不同的行业范畴，公众绝无可能将能够变形的汽车与能够变身的哪吒形象相混淆。因此，“魔童哪吒”商标并未构成对哪吒汽车商标的侵权。这一判决结果无疑给哪吒汽车浇了一盆冷水，也让其陷入了更为尴尬的境地。
此次商标纠纷，对哪吒汽车的品牌战略产生了多方面的影响。从品牌拓展的角度来看，失去“魔童哪吒”商标的使用权，无疑会限制哪吒汽车在相关领域的布局。原本计划借助“魔童哪吒”这一热门IP进行品牌推广的策略，可能需要重新调整，前期投入的大量营销资源也面临着调整甚至浪费的风险。
哪吒汽车选择用“哪吒”这个名字来做品牌名，心里肯定是希望借助这个IP的影响力，让自己的品牌更容易被识别，并且让用户对自己的品牌更有好感。“哪吒”这个形象在中国传统文化里是非常经典的，大众对它的认知程度很高，而且这个形象能够引起人们在文化上的共鸣。然而，光线影业依靠《哪吒之魔童降世》这样的热门影视作品，早就把“魔童哪吒”等相关形象深深植入到大众的心中，形成了一道非常强大的IP壁垒。这一次商标争夺失败了，不只是让哪吒汽车的品牌IP化战略受到挫折，还很可能影响到它未来的品牌推广和市场营销方面的工作。
