在当今社会一说起买空调，可能很多人第一反应想到的都是选择格力品牌。这么多年来，格力并没有做很多广告，一直都坚持着“好空调，格力造”的slogan。事实证明，这句广告语也确实十分深入人心。

过去的很多年以来，这一品牌一直都是中国内地市场的“空调之王”。不过令人遗憾的是，最近一段时间，“空调之王”的名号却易主了。而新一任的“空调之王”，年度营收已经达到了2,857亿。那么，原“空调之王”到底输在哪里呢？

想必很多朋友们都有听说过中国内地空调市场的三大巨头，它们分别是美的空调，格力空调和海尔空调。多年以来，海尔空调在三者之中都处于边缘地带。也正是因此，竞争最激烈的还是格力空调和美的空调。美的家电成行业龙头？董明珠的格力空调营收有所减少，什么原因？

由于专注于研发空调产品的缘故，格力空调在经过激烈的竞争之后拔得头筹，成了连续18年的空调销量冠军。与此同时，最近几年董明珠也频繁地出现在社交媒体平台上，通过对自身的营销来加大对格力品牌的宣传。基于此，格力的地位也越发稳固。

然而在2020年，这样的情况却发生了相应的转变。根据有关机构的数据统计结果来看，2020年度，格力空调的销售收入约为1178.82亿元，而美的的则为1212.15亿元。通过两个数据的对比我们也不难发现，美的空调已经在销售额上超越了隔离。

当时很多人看到这一消息的时候，都感到十分震惊。毕竟格力空调已经当了18年的空调之王了，一下子突然掉到第2名，也确实让很多人都感到意外。不过令人遗憾的是，在此后的2021年，格力空调仍旧没有超越美的，重回第一的宝座。

一直到这个时候人们才反应过来，属于格力空调的时代已经逐渐过去了。在2021年的第3个季度，格力空调无论是季度的营收还是净利润，基本上都在下滑，且下跌幅度已超过15%。然而与之相对应的，美的却始终保持着正增长，且营业总收入同比增长了21%。从这一方面来看，美的空调已经能够做到全方面的超越了。而与此同时，格力面对的则是“双降”现象。那么，格力空调当了这么多年的空调之王，又怎么会在一夕之间就被美的超越了呢？

值得一提的是，之前格力空调之所以能够连续18年成为空调销量冠军，就是因为一直专注于空调的生产和研究。然而现如今面对着日益饱和的市场，格力空调的弊端也逐渐显现，那就是不够多元化。

现如今的格力集团，只有空调做得很好，在其它电器上，基本上都处于默默无闻的境地。然而与此同时，美的却在进行全方位的发展。早在很多年前，美的集团内部就已经通过了关于未来多元化发展的战略。现如今，无论是小家电还是大家电，美的都能够在市场上占有一席之地。

除了发展方向的不同之外，在销售模式上，格力也没有做出相应的改变。现如今正是一个电商当道的时代，很多年轻消费者都习惯于直接网上购物。然而在此情况之下，格力空调却始终坚持以线下销售渠道为主。

这样的销售模式不仅覆盖面更小，而且所需付出的成本也更高。相比较之下，美的早就抓住了电商发展的机遇，顺利实现线上线下同步运营的销售模式。也正是因此，在2020年新冠疫情爆发之后，凭借着线上销售的优势，美的空调的销量并没有受到多大的影响。

然而与之相对应的，一直坚持线下渠道的格力空调就吃了大亏。当时由于全国范围内停产停业的缘故，很多线下门店都不得不关停。如此一来，线下的空调产品又怎么能卖得出去呢？不仅如此，还白白增加了格力在商铺租金上的支出。

最后一点也是最为重要的一点，美的空调的销量之所以能够顺利反超格力空调，主要还是得益于品牌的声誉和售后的服务。相比较于格力空调而言，美的一直都与消费者保持着更加亲厚的关系。在售后维修方面，也一直做得很好，几乎从不推诿。

也正是因此，广大消费者都认为购买美的的产品能够给自己带来更大的便捷。现如今已经有不少消费者，都形成了这样一个观念：如果不知道电器该买哪一个品牌，那就直接选美的吧！而之所以会出现这样的现象，就是因为美的已经在消费者心目当中形成了良好的品牌认知。

今日话题：“空调之王”正式易主！年营收达2857亿，董明珠的格力输哪了？