李佳琦翻车了，完全不用意外。就好像，明星翻车是家常便饭一样，网红翻车也是早晚的事情。你爱的哥哥，姐姐，说不定过几年就要厌弃了。因为如今无论是造星还是造网红，造出来的都是假的，观众爱看的啊！
昨天我看过一篇十年前的文章《为什么怀念张国荣》，里面提到，或许人们怀念的不是张国荣这个人，而是这个人所代表的那个时代。
2003年，是明星新旧模式交替的最显著的一年。旧时的造星模式是尽量贴合明星本身的个性去创造，所以人们喜欢某个明星本真的模样，所以翻车的情况很少。
但是如今的造星模式，大家也看到了，他们会经营一种人设，一种让粉丝喜欢的人设。
01比如吴亦凡的深情负责任人设，比如汪小菲的好爸爸人设，还有某男星的沙雕人设，某女星的心直口快人设，某女星的吃货人设，某男星的清纯人设，以及李佳琦为草根打价格战的猛士人设等等，都只是笼络粉丝的手段而已。
实际上，他们真的深情吗？真的沙雕吗？真的心直口快吗？真的就是怎么吃都不胖吗？真的清纯吗？又真的是草根英雄吗？
并不是，只是他们偶然间有了那么一个举动，然后这个举动深受粉丝观众喜爱，于是他们自己或者背后的资本就会为他们专门量身打造这种人设。所以，粉丝们看到的，从来不是一个真实的人，喜欢的也不是拥有这个人设的本人而只是这个人设而已。
做自媒体的都知道，有一种叫做垂直度，平台一般会扶持垂直度高，输出稳定的账号。你今天写小说，明天写资讯，后天写历史，大后天又写剧评，平台会给你流量吗？想得美。
因为稳定输出同一种领域的内容，才会吸纳住粉丝，也能增加粉丝粘性。于是，自媒体作者要想拥有粉丝和平台的流量，就只能下决心耕耘同一个领域。于是，你可以选择做一个历史达人，也可以选择做一个知心大姐姐等等，也可以选择做一个剧情小达人。
这些就是自媒体作者要经营的人设。
02又比如短视频领域，如果你喜欢某个博主的内容，你不妨去翻翻他以前的内容，就会发现，他在持续稳定地输出你喜欢的内容之前，还做过很多其它的尝试。
比如，我曾经看到过一个舞蹈博主，她身穿厚重的羽绒服，戴着长耳毛绒帽，把脸给遮得严严实实。跳各种热门舞蹈，浏览量和点赞量都十分高。
于是我就去考古，想看看她脸长啥样，翻到最前面，发现她一开始是穿正常的服装跳舞的，也是露脸的。可是，这些浏览量都不高。她可能是无意间穿了羽绒服录了一个跳舞视频，没想到火了。于是，她又录了几个正常跳舞的视频依旧没火。于是，她再度穿起羽绒服，跳起了舞。
于是，她以后就是一个羽绒服，大毛绒帽，不露脸的舞蹈博主。
所以，你看，所有你在网络上所喜爱的，都只是一个设定，针对你的偏好而做的一个设定。
可是无论这个人设维持多久，都只是他努力装出来的，但他得意忘形时，或者不小心被对家捅出了他的本性，那就叫做翻车。
可以夸个海口，99%的艺人、网红、明星都会有翻车的一天，只是时间的早晚而已。我也有喜欢的明星，可当我看到他的演技一直跟不上名气，还参演各种各样的剧时，且每部剧都是极其正派的人物时，我又不免为他捏一把汗，这翻车是迟早的了。
李佳琦的翻车真的一点也不令人意外。何况李佳琦是那么地疯狂，当他睁大着眼睛，用夸张的表情在镜头前喊：“买它！买它！买它！”的时候，你怎么能真的相信，这就是一个草根战士呢？
03于是，在李佳琦翻车以后，大批的人跑出来怼李佳琦，还有一种声音说，被李佳琦代言的品牌真是倒了大霉了。似乎出了问题，都是网红的锅。品牌是受害者，因为他们选错了代言人。
实际上，同情品牌方，同情资本方，可就真的被资本和品牌方牵着鼻子遛了。
从造明星看作品的年代，到造明星看人设的年代，有一个很显著的变迁就是：在明星有作品的年代，粉丝更喜欢的是明星带来的精神价值，和他性格的共鸣。
而造明星看人设的年代，则是因为，消费的升级和泛滥。人们不再追求精神的共鸣，而更喜欢别人去扮演自己想要的角色。资本也会着重去创造这样的为人喜爱的角色，去培养粉丝的这种喜好。
因为，人设造起来很简单，比起从前花费好几年去等一个明星创造出爆红的作品，如今花一个剧本，一个孵化器去孵化一个令人喜爱的人设可太容易了。
人设有什么用？人设就代表着背后的一串经济，人设立起来以后，代言会自动找上来。而商家也需要拥有讨喜人设的人去给他代言。难道商家真的不清楚自己选择的代言人是什么样的人吗？他们真的不知道自己选的代言人会翻车吗？
错，他们早就已经在合同里写清楚了，代言人一旦翻车给产品带来负面影响，就得承担高额的赔偿。
而他们在一个代言人翻车以后，会立马找上另一个人设好，被大众喜爱的代言人。
等到不久以后，人们记得的永远都是这个明星，那个网红翻车了，却很快就会遗忘，这个品牌曾是被翻车的人代言过的。
04是的，品牌方永远不会受损害，受损害的永远是那些翻车的代言人、明星以及网红大V。
李佳琦翻车了，他可能会从网络上消失，偶尔被拉出来鞭尸，就像薇娅，一定会有人在这时候把她拉出来和李佳琦放在一起批。可是李佳琦的时代并不会结束，因为从来就没有李佳琦的时代，只有人设网红的时代。
如李佳琦一类的人设网红并不会消失。
因为，品牌和资本永远需要代言和推广。
