强国必先强农,农强方能国强。量质并举,产业更富竞争力。乡村振兴,产业是关键,品牌是抓手。日前,湖南省怀化市的“怀乡怀品”农产品区域公用品牌亮相央视财经频道CCTV-2《第一时间》城市天气预报栏目,借助央媒平台持续打响湖南省怀化市的“怀乡怀品”农产品区域公用品牌形象,赋能乡村振兴。

怀景怀乡思怀味,好山好水出好品。品牌是农业的核心竞争力、是农业的重要引擎,也是乡村振兴的关键支撑。3月28日,怀化农产品区域公用品牌“怀乡怀品”集体商标注册成功并获得由国家知识产权局颁发的商标注册证书。据悉,该商标注册涵盖四大类别,确保了“怀乡怀品”农产品区域公用品牌覆盖各农业产业。

农产品区域公用品牌建设是推动乡村振兴和农业产业发展的重要抓手。怀化农业生产历史悠久,农业资源禀赋得天独厚,特色农产品众多,近年来成功打造了一批具有鲜明地域特色的农产品品牌。怀化积极推进农产品区域公用品牌建设,通过整合优势资源、提升产品品质、加强品牌营销等措施,成功打造了一批具有地方特色的农产品品牌。怀化已拥有中国驰名商标6件、“两品一标”农产品408个,培育出了黔阳冰糖橙、新晃黄牛、碣滩茶、靖州杨梅等优秀区域品牌。2023年,“麻阳柑橘”中国果品区域公用品牌价值达23亿元,碣滩茶品牌价值达27亿元,黔阳冰糖橙品牌价值达28.75亿元。

未来怀化将大力实施农业品牌提升行动,加快形成以区域公用品牌、企业品牌、大宗农产品品牌、特色农产品品牌为核心的农业品牌格局。充分发挥区域农业资源特色和优势,加大农产品区域公用品牌创建力度;以科技创新为动力,以发展农业新质生产力为引领,大力推进品牌农业理念创新、技术创新、业态创新、组织模式创新。

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湖南怀化市 “怀乡怀品”农产品区域公用品牌宣传已于2024年7月起在央视播出,“嵌入式”的贴片广告播出形式使得品牌内涵与天气信息同步播送,天气预报与品牌主旨无缝衔接,不仅淡化了商业味道,增强了可看性,广告干扰度低,受众容易接受,广告收视率完全等同节目收视率。作为一个通过媒介形式创意到达无形渗透的广告载体, CCTV-2《第一时间》城市天气预报“听天气,看广告”的自然收视模式,助力怀化市 “怀乡怀品”农产品区域公用品牌宣传传播达到掷地有声的效果,在CCTV-2财经频道最具价值的人群中形成一张靓丽的 “怀乡怀品”农产品区域公用品牌形象,向全国乃至全世界展示怀化农产品的独特魅力与品质。