2024年3月21日，上海––沙特阿拉伯西北部的古老绿洲–埃尔奥拉，盛大启动其首次全球品牌宣传活动“恒心焕恒新”(Forever Revitalising)，集中且充分地展示了埃尔奥拉的精华所在和独特魅力，以耳目一新而真实的视角，为全球旅行者开启一段激动人心的旅程。这项以数据为驱动的品牌活动不仅超越了传统的目的地营销范畴，更将在全球九大核心市场，以六种语言，开展多渠道整合传播。

埃尔奥拉的迷人故事跨越了20万年的人类历史，涵盖了7000年的连续文明，通过古墓、数百年古老铭文以及由数十亿年地质变迁塑造的景观娓娓道来，经久不衰。“恒心焕恒新”不仅是一场品牌活动，也是一趟触动人心的旅程，让全球旅行者能够探索埃尔奥拉辉煌的过去、充满活力的现在和充满希望的未来。正是埃尔奥拉不断发展演变的传奇故事，为全球品牌活动“恒心焕恒新”提供了强大的灵感源泉。

“恒心焕恒新”强调持续与变革，与埃尔奥拉成为历史悠久而永恒焕新的目的地的愿景相契合。通过此次全球品牌宣传活动，埃尔奥拉表达了一个重焕新生的文化承诺，期待与慧眼识金的游客和合作伙伴产生情感共鸣，邀请他们来一同讲述这个特色鲜明又不断演变的故事。

“恒心焕恒新”的品牌宣传片由法国著名电影摄影师布鲁诺·阿维拉执导，两分三十秒的主题影片片，独具电影大片质感，引人入胜。这部宣传片通过不同长度和多种语言版本，向全球观众发布。它挖掘到埃尔奥拉独特且难以捉摸的魅力，超越了单纯的视觉叙事和目的地营销，唤起观众的情感共鸣。

“恒心焕恒新”也标志着埃尔奥拉为了提升客户的旅程体验，朝着整合且互联的全渠道数字道路迈出的第一步。埃尔奥拉的数字化转型包括技术先进的电子商务网站、移动应用程序和社交优先策略。

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关于埃尔奥拉

沙特阿拉伯西北部城市埃尔奥拉 (AlUla)，距离首都利雅得1100公里，坐拥极为丰富的自然人文遗产。占地22561平方公里的埃尔奥拉幅员广阔、地质结构多样。繁茂的山谷绿洲、高耸的砂岩山脉，以及历经数千年岁月的历史文化遗址，记录了当年利哈亚尼(Lihyan)和纳巴泰(Nabataean)王国统治时期的过往。

埃尔奥拉著名地标之一的黑格拉(Hegra)是沙特阿拉伯首个被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录的文化遗址，这座占地52公顷的古城，曾经是纳巴泰王国的主要南部城市。位于黑格拉的百余座陵墓至今保存完好，其外立面上环绕着的砂岩雕刻依然历久弥新。根据现代研究推测，公元106年，罗马帝国征服纳巴泰人后，黑格拉便成为了当时南部边界要塞。

埃尔奥拉还有多处引人入胜的历史文化遗产，包括：古代德丹(Dadan)--德丹和利哈亚尼王国的都城所在，被认为是阿拉伯半岛公元前一世纪最发达的城市之一；因坐拥不同语言的数百份岩刻铭文而被誉为“露天博物馆”的伊克玛山谷(Jabal Ikmah)；至少可以追溯到12世纪，由超过900座泥砖建造的房屋构成的迷宫般的埃尔奥拉老城；以及《阿拉伯的劳伦斯》故事中的关键地点汉志铁路和黑格拉堡垒。