2023年各大家电品牌的年报还没有正式公布，但格力、美的、海尔、海信、长虹等品牌的预增信息已经是红旗飘飘。总体来说过去的一年是不容易的一年，市场疲软、渠道价格竞争惨烈，呈现厂家两极分化、商家普遍喊难的局面。‍‍‍‍

我们先看2023年几大家电品牌的业绩预报成绩单。

格力电器预计2023年归属于上市公司股东的净利润为270亿元至293亿元，同比增长10.2%至19.6%；预计2023年1至12月营业收入为2050亿元至2100亿元，较上年同期增长7.81%至10.44%。

美的集团董事长兼总裁方洪波1月16日在2024美的集团经营管理年会上透露，美的将迎来史上最好的经营业绩。

海尔集团持续聚焦战略主赛道，业绩持续稳定增长：全球收入3718亿元，增长6%，全球利润总额267亿元，增长6%。

海信集团全球化进程不断提速，营收突破2000亿元关口，海外收入858亿元，占比达42.6%。

四川长虹预计2023年年度实现归母净利润6.3亿元到7.5亿元，与上年同期相比，将增加约1.62亿元到约2.82亿元，同比增加约34.65%到60.3%。

长虹美菱预计2023年归属于上市公司股东的净利润7亿元—7.7亿元，同比增长186.25%—214.88%。

以上信息显示，2023年主流家电品牌的日子还算不错，有的利润大增，有的营收大增。不过，这几家主流家电品牌的好日子很难代表整个行业已经走出低谷。

我国家电品牌有点名气的上百个，不知名的难以计数。现在很多中小家电品牌处境艰难。家电渠道这几年整体情况更是不乐观。低价电商平台越来越火，直播电商越来越多，传统电商老品牌面临严峻挑战，去年京东老大刘强东所说的“必须改变，否则没有出路！”并不是危言耸听，而是来自对手巨大的压力。‍‍‍‍‍‍‍

相对于这些财大气粗的电商平台，最为艰难的还是家电线下实体店渠道。实体店渠道的挑战来自于多方面，家电市场从增量到存量，新型电商模式给了品牌家电更多直达消费者的机会，线上直营、品牌直播等等使得家电品牌对渠道有了更多的选择。

同时，消费降级导致以低价为抓手的拼多多之类的平台崛起，进一步加剧家电市场的价格乱战。打乱家电传统价格体系的还有窜货平台的力量，近两年很多线下渠道转型，摇身一变成了很多品牌的窜货出口。在低价市场的威逼下，线下实体店明知道这些窜货存在质量与资金被骗的风险，但为了生存，被迫铤而走险，进一步恶化了线下渠道的生存环境。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这几天，春节临近，本该有一个销售小高潮，但从“家电人”交流群里汇集的销售信息来看，今年的节前旺销一直没有出现。线下渠道的下一个热点能否在春节后的3月启动，还是一个未知数。

尽管如此，还是有个好消息在路上。1月26日，国新办就稳中求进、以进促稳，推动商务高质量发展取得新突破举行发布会。商务部部长王文涛表示，将推动汽车、家电等以旧换新，这是今年促消费的一个重点。后续如何落地值得期待。‍‍‍‍‍