“长期主义是一种为了长期目标或结果而做决定的实践”，这个定义与品牌的发展路径正相契合。

品牌是什么？对于消费者而言，它是一种综合的认知与信任；对于所有者而言，它是一种可以无限增值的无形资产；对于社会而言，它是宝贵的精神文化财富，承载着大众的思想意识和生活观念。

一个品牌从无到有，从发展到成熟，要经过时间的积累，以及品牌消费者、品牌建设者与社会环境的共同雕琢，因而，建设品牌是一种长期性的行为，对于品牌建设者而言，一定要将品牌建设作为一件长期的事业去坚持。

长期主义是一以贯之

一个产品是不可能卖给所有的消费者的，同样，一个品牌也不能满足所有人的需求。所以确定精准的品牌定位是建设品牌的首要任务，在品牌定位的过程中，品牌建设者们首先要确立一个角色定位，确立品牌在行业与市场中的生态位，确立品牌的属性、用途、用户、形象、理念等，从各个层面搞清楚自己是谁，刻画出一个清晰、准确的“人设”。

这个过程需要综合各个方面的因素，反复地斟酌与推敲，品牌定位是品牌建设的地基，只有地基打得牢，大厦才能建的高。同时，在品牌建设过程中，品牌建设者们不能轻易背离最初打下的“地基”，否则有可能导致品牌后续发展根基不稳。

以品牌logo为例，当下的许多品牌其实是会定期更新升级logo的，但大多数品牌并不会完全推翻原本的logo，新造一个新的logo形象，而是会在现有品牌logo的基础上，进行细微调整、升级迭代。

logo作为品牌形象的一部分已经扎根在公众的心中，是品牌无形资产的一部分，随意变动可能会影响品牌发展。不止logo，品牌的既定的形象、理念等一切附着于品牌的特性都不建议随性变动，否则可能导致过去的品牌建设成果归零，如果频繁的变更则更会致使公众根本记不住品牌，这也就违背了品牌建设的初衷。

当然，主张一以贯之并非是鼓励品牌因循守旧、墨守成规，而是不要盲目的变化、跟风的变化、频繁的变化、颠覆的变化，而是要立足主业，对品牌的发展路径进行定期的分析与纠偏，最终的目的是让品牌在公众心中维持住一个稳定、可靠的形象。

长期主义是持久坚持

品牌一头连着生产，一头连着消费。随着品牌意识深入人心，品牌对经济发展和消费提升的引领作用愈加突出。当前市场竞争的日益激烈，品牌建设已经成为企业发展的重要抓手，优秀的品牌可以帮助企业提高知名度、美誉度，增强企业的竞争力。

流水不争先，争的是滔滔不绝，让品牌在时代的长河里奔流不息，是绝大多数品牌创立的初心。

缔造一个品牌，既需要精准的品牌定位、清晰的发展规划，同时也需要持续发力、久久为功。坚持是品牌发展过程中需要遵循的重要原则，围绕既定的规划仔细经营，在公众心中积累对品牌的善意与信任感，这是品牌能够长远发展的不变核心。

品牌建设是一项系统化的长期工程，需要企业所有者有足够的恒心和毅力，品牌建设从来不是“一夜暴富”，而是寸积铢累，需要通过优质的服务、稳定的形象和时间的积累一点点获得消费者的认可与信任。

当前，市场环境瞬息万变，是追逐风口还是坚守主业、聚焦行业还是多元化发展，成为了品牌建设者们需要深入思考的课题，而在变局之中更应该坚守品牌，只有品牌才能给一个企业持续的发展带来复利，发挥品牌的辐射力量。

品牌建设作为长期工程是不变的原则，长期目标就需要长期的坚持，不能只追求短期效益，如果为了追求速度或者节省成本，将长期目标短期化，系统目标碎片化，那得到的成果必将与最初设想大相径庭。

长期主义是与时俱进

品牌建设是关系企业长远发展、基业长青的关键，既需要久久为功的韧性，也需要与时俱进的创新。品牌是时代的产物，随历史的发展延续，与市场环境息息相关。

品牌在成长发展的过程中，是决计不能闭门造车、一成不变，要时刻关注时代发展、政策变化、市场环境等多重因素，深入研究品牌行业发展现状，适时调整品牌发展路径，保证品牌在历史的长河中始终占据一席之地。

关注行业技术发展，创新产品提高品质。品牌竞争最终的目的是吸引用户和消费者，品牌的产品是用户关注的重点，品牌建设者要始终关注品牌所属行业的新技术、新产业、新理念，用于自身产品的创新升级，提升自身品牌的核心竞争力，形成差异化竞争优势。

一个“品”字三个口，宣传是品牌建设的重要环节。媒体传播、事件传播、活动传播、话题传播、公益传播…… 品牌传播的方式不胜枚举，其最终目的都是提升品牌的知名度和信任度。基于这个目的，品牌建设者应当持续优化创新营销传播方式，选择更适合时代特性、用户习惯、品牌传播的宣传方式和宣传手段。

打造品牌没有一劳永逸的秘籍，要结合社会发展、用户反馈，深入研究研究消费需求和市场趋势，围绕品牌核心，持续优化迭代，建立可持续创新机制创新可持续的机制，让品牌与时代共舞。