乡村振兴、品牌赋能，随着党中央、国务院一系列支持农村经济和农业品牌发展的政策出台，各省、市、县、镇政府积极落实党中央、国务院指示，纷纷出台相关文件，着力打造农产品区域公用品牌。力图通过打造农产品区域公用品牌，来带动一方经济的发展，致富一方百姓。

中央电视台作为国家级媒体平台，是所有媒体中覆盖面最广、权威性最强的媒体传播平台，天然成为农产品区域公用品牌传播品牌形象、提升品牌认知度和美誉度的首选平台，是把农产品区域公用品牌从地方推向全国的最好助力。但具体如何借助央视平台做好农产品区域公用品牌的宣传，根据个人多年从事央视广告投放的经验，认为应该做到以下几点：

第一点：确定宣传主题，提炼一句能代表当地农产品核心诉求的广告语

在确定宣传主题时一定要与本地的优势、地域及文化相结合，有自己的独特特征。另外，在充分结合本地优势、地域及文化的前提下，最好是直观、明了，简单、易记，且与其他同类品牌形成明显的差异化。在中央台播出的农产品区域公用品牌广告中，像：河北农品的：河北农品，冀在心田；安徽皖美农品的：安徽农产品、安心好产品；山东聊城的：聊.胜一筹等都是充分结合了当地文化及自身特征提炼出来的不错的广告语。

第二点：广告画面最好能有突出的记忆点，加深观众对产品的记忆

通过画面上某一个突出的记忆点从视觉上抓住观众的眼球，让观众看了以后能对所宣传的产品留下比较深刻的印象，进而达到引导消费，促进当地农产品销售的目的。像广东荔枝在中央台播出的广告中出现的古装美女与产品的画面，看后容易让观众想起一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来的诗句，加深消费者对产品的记忆。

第三点：选择中央台合适的栏目来传播品牌形象和诉求

根据以往农产品投放央视广告监播数据显示，农产品投放比较多的频道以中央一套、七套、新闻频道、十七套农业农村频道为主。具体到栏目上以中央一套《朝闻天下》中、《新闻联播》前，中央七套《新闻联播》前，新闻频道《新闻30分》栏目及其前后时间段和《共同关注》栏目，十七套《田间示范秀》、《我爱发明》等栏目。总体来说农产品品牌广告投放以选择新闻类栏目居多，这些栏目因频道不同价格差距也较大，像中央一套周六日《新闻联播》前18:50左右，每次5秒费用需4万左右，而中央七套《新闻联播》前18:57左右，一个月播出28次5秒费用只需不到5万元。

除了常规的5秒、10秒、15秒的短秒广告外，也可以增加1-2分钟长秒广告的投放，通过短秒广告和长秒广告相结合的投放方式，既让观众知道产品好，又让观众知道好在哪里，加深观众对品牌的印象。各地可根据能批下来的预算来确定相应的栏目、播出时长及周期，也可百度搜索“农产品区域公用品牌央视宣传方案”，会搜索到作者发布的几个央视宣传方案参考。

第四点：借助央视新闻宣传

挖掘当地有关农产品区域公用品牌建设的话题和新闻点，结合央视新闻栏目选题，选择合适的新闻栏目进行新闻报道，彰显当地农产品公用品牌建设工作成果。例如：中央十七套农业农村频道《中国三农报道》栏目报道的河北阳原：打造农产品区域公用品牌 促进农业高质量发展； CCTV-1综合频道和CCTV-13新闻频道并机直播的《朝闻天下》栏目报道的：湖北农产品等。

第五点：邀请央视栏目到当地录制节目

如当地在乡村振兴及农产品公用品牌打造方面做出了比较突出的成绩，并有很好的宣传素材，可以邀请央视相对应的栏目到当地录制节目。通过与栏目组的深度合作，借助栏目内容更详尽地展现当地在乡村振兴及农产品销售、推广中所做的工作，并对当地美食美景、文化、风土人情等进行宣传推广。通过与央视栏目的合作，既宣传了当地农产品，又可以吸引更多观众到当地参观、旅游。如：CCTV-17农业农村频道《振兴路上》栏目组走进沿河自治县，《我的美丽乡村》栏目组走进灵川县，《三农群英汇》栏目组走进普定县，CCTV-2财经频道《生财有道》栏目组走进玉溪，聚焦新平文旅产业发展等。

第六点：做好台网互动，把央视宣传与网络宣传相结合

通过发布网络新闻软文及央视广告视频在网络上的二次传播等方式来进一步扩大央视宣传的传播效果，比如可以以本地农产品公用品牌登陆央视宣传为标题在各大政府网站及商业网站上发布软文，如大连、济南、广西、临洮等在网络上发布的分别以《坚持走农产品品牌化道路，辽宁大连市“大连大樱桃”登陆央视》、《广西农产品区域公用品牌持续亮相央视！》、《济南农产品区域公用品牌荣登央视展播 “泉水人家”走进全国千家万户》、《临洮区域公用品牌“临洮珍好”正式登陆央视》为标题的新闻软文。

在视频传播上可以找一些在：爱奇艺、腾讯、优酷、百度好看视频、头条西瓜视频、B站、抖音、快手、微博、小红书、知乎等网络平台上专业展播中央台广告的账号，把央视广告视频上传到这些平台上长期展示，同时也让更多的网友看到在央视播出的农产品公用品牌视频。通过这种台网结合的宣传方式，最大化央视传播效果。

以上为作者根据多年从事央视广告行业的经验，针对农产品区域公用品牌在央视宣传的建议，希望对有意在央视宣传农产品区域公用品牌的单位有所帮助。（作者：孙少宪）