【活动简介】为深入贯彻落实 2024 年《国务院政府工作报告》关于培育壮大新型消费、积极培育国货“潮品”等新消费增长点的战略部署，全面响应商务部“消费促进年”的号召，进一步激发国货潮品在品牌创新、品牌消费中的引领促进作用，中央广播电视总台发起“国潮臻品全拼图”融媒体行动，在全国范围内寻找“国潮品牌”，年末联合相关部委举办年度盛典，发布“国潮年度大榜”，公布年度“国潮城市”和“国潮品牌”。
2025 年“国潮品牌”方案焕新升级，以“智慧生活”和“美好生活”为主题，依托 CCTV-1、4、新闻频道的黄金新闻、电视剧、文旅生活类节目，以及相关公益主题广告，传递品牌理念，塑造“品牌‘潮’印象”，是此方案的基础合作部分。
品牌可通过央视新闻新媒体直播合作、主题短视频，以及 CCTV-4《走遍中国》《国潮正当燃》等 IP 节目，持续深化品牌“潮”印象，多角度立体展现品牌在产业发展、品牌营销中的“潮”文化。
还将通过总台“央央好物”直播电商平台，赋能品牌销售转化。
【合作要求】
品质出众、深受中国消费者喜爱的品牌，包括中国品牌和国际品牌。
合作企业须追求诚信、品质以及良好的社会形象，能够在所属行业起到示范作用。
合作企业在两年内无重大舆情。
【产品体系】本方案“潮”印象属于基础回报，可在此基础上，选择“潮”名片、“潮”现场内的任一资源组合投放，设计个性化方案，合作刊例不低于 1688 万元。
一、“潮”印象该部分属于“‘国潮臻品馆’国潮品牌”的基础回报。
推出“智慧生活”和“美好生活”两个合作主题，品牌可根据传播理念选择任一主题进行合作。可参考以
下资源安排播出，或定制专案产品。
（一）“智慧生活”主题面向新能源汽车、健康产业、智能家电等践行新发展理念，倡导绿色低碳生活方式的潜力行业，推出“智慧生活”主题。依托 CCTV-1、4、新闻频道的优质新闻属性，传播品牌绿色发展的理念。
【广告形式】
全年可选择 2 个月，在相关主题公益广告后，播出 15 秒品牌广告。
全年可选择 4 天，在相关主题公益广告后，播出 60 秒“智慧生活”品牌主张。
1、15 秒企业广告
2、60 秒“智慧生活”品牌主张
（二）“美好生活”主题
面向洗护用品、美妆服饰、快消品等“致力于满足消费者对美好生活的需要”的相关行业，推出“美好生活” 主题。依托总台精品大剧和 CCTV-4 文旅类节目，传播品牌服务美好生活的理念。
【广告形式】
全年可选择在总台精品大剧贴片处进行品牌传播，在相关主题公益广告后，播出 15秒品牌广告。
全年可选择 4 天，在相关主题公益广告后，播出 60 秒“美好生活”品牌主张。
1、15 秒企业广告
2、60 秒“美好生活”品牌主张
一系列融媒体传播，擦亮国潮品牌。
以总台大小屏传播资源，不断擦亮品牌名片、提升品牌印象。
（一）“智慧生活”主题由央视新闻、央视财经等新媒体端，通过策划直播探厂、主题短视频等多种形式，围绕新质生产力、
品牌新技术等前沿科技，展现勇立潮头的品牌形象。推荐以下 IP 节目进行合作：
1、新媒体 IP 节目
2、电视端 IP 节目
（二）“美好生活”主题
由央视新闻、央视财经等新媒体端，通过策划直播探厂、主题短视频等多种形式，围绕传统文化、生活服务等，展现年轻活力的品牌形象。推荐以下 IP 节目进行合作：
1、新媒体 IP 节目
2、电视端 IP 节目
以央视频为主阵地，打造“央央好物”品牌，通过创造各种不同的电商直播业务场景，形成营销闭
环，实现“可见即可买”的全链路营销。
（一）可在央视频开通“央央好物”荣誉店铺。
（二）可参与总台的系列促消费活动，包括每日常态化直播带货，每月、每季度的大型直播活动。
（三）可参与《“央央好物”嗨购派》植入式广告合作，多角度展示品牌，每期合作刊例 60 万起。
（四）平台将对总台 IP 节目在央视频端内直播、点播时，或在央视频端内播出短视频时，通过挂购物车实现商品交易。
四、增值服务
（一）名义授予“中央广播电视总台‘国潮臻品馆’国潮品牌”名义，授权期限均自方案签订之日起至 2025 年
12 月 31 日。权益可用于企业线上及线下（不含产品包装和优惠券）的品牌推广，须经中央广播电视总台总经理室审定并备案。
（二）搭建“国潮臻品馆”国潮品牌展示馆总台在央视新闻“国潮臻品馆”内为品牌搭建专属品牌馆，可呈现品牌短视频、产品内容发布、产品AR 展示等多种展现形式。
（三）搭建“国潮臻品馆”国潮品牌购物馆总台在“央央好物”直播电商平台内为品牌搭建购物馆，呈现品牌好物，可实现下单购买，助力销售转化。
（四）国潮品牌展播播出企业专属“国潮品牌展播片”，可从以下形式中二选一：
为品牌制作专属展播片，5 秒“国潮臻品馆”统一片头+10 秒品牌展播，共 200 次，全频道滚动播出。
播出企业 120 秒展播片，首播：CCTV-2 或 CCTV-4（频道二选一）晚间，重播：CCTV-9 晚间，各10 次，共 20 次。
（五）可参加国潮年度盛典活动【合作刊例】1688 万起
说明：
本方案内回报如有错漏播根据中央广播电视总台总经理室相关规定处理，如需了解具体合作请与微信：cctvssx咨询。
广告回报中资源名称、资源位置暂定，以最终签订合同为准。
栏目具体播出时间实际播出为准。
中央广播电视总台总经理室对页面数据拥有版权，对互动数据拥有知晓及使用权。合作方如需对外公布互动数据，需经中央广播电视总台总经理室备案。
总台新媒体只负责发布，如平台方依据其相关商业规则对进行屏蔽或限流，则由企业自行承担。
方案回报须至少提前七个工作日报备排期并提前五个工作日提供通过广告审核的素材。
节目相关版权归中央广播电视总台所有，主持人肖像不得随意使用，节目及预告等相关未经总经理室批准，企业不得用于任何形式的二次传播。
企业可以使用经总台新媒体和总经理室确认的物料进行商业传播，不可擅自将物料进行修改（物料中可体现总台新媒体和企业联合 logo）。
此方案须于广告回报期内执行完毕，若因不可抗力或客户原因（例如客户不提供物料
或物料过于商业化未通过节目组审核等）导致未能执行，逾期不予补播。
10.本方案节目现场广告回报仅供参考，以最终三方协商为准。
11.本方案新媒体价格为资源包价格，若涉及资源包外成本以实际执行为准。
12.本方案最终解释权归中央广播电视总台总经理室所有。
