——【·前言·】——

2024年12月11日著名演员李亚鹏在自己的直播间内售卖一款高档白酒，这款高档白酒的价格甚至被卖到了988一小瓶，而如此贵的价格让许多消费者纷纷对此产生质疑。

网友的不买账导致李亚鹏在直播间卖力许久都没有卖出去，这款酒如此高贵的定价真的对得起酒的品质吗？还是用李亚鹏这个名字搞出来的噱头？而且李亚鹏在创业的道路上失败了许多次了，为什么每次他都不长记性？

——【·商业之路·】——

曾经在演艺界比较出名的李亚鹏，凭借多部经典的影视作品被许多观众知晓，他在《将爱情进行到底》中塑造的青春形象，以及在其他经典影视剧里饰演的武侠角色，都给观众留下了难以忘怀的形象。

也给他本人在娱乐圈积累了一定的知名度与人气。然而，他的演技却饱受争议，在《笑傲江湖》中饰演的令狐冲，被部分观众认为眼神空洞、演技缺乏武侠气质，没有能完美地表演出令狐冲身上的潇洒与豪迈气质，与原著形象存在非常大的差距。

其实演戏事业为李亚鹏带来了不少的人脉还有财富基础，虽然说比其他明星可能挣的少，但是不“作”也完全够花，但是李亚鹏居然踏上商业转型之路，在商业的路上却遭遇了重重困境。

——【·失败不断·】——

李亚鹏早期涉足的火锅行业，本以为凭借自己的名气能够吸引众多食客，可由于李亚鹏本人没有过餐饮行业的经营经验，从店铺选址、菜品研发到服务管理，都没有能达到人们心中的预期标准。

还有，在火锅口味上没有独特的创新，而且明星开火锅店的又不是只有李亚鹏一个人，比如陈赫的贤合庄，在这样的对比下导致李亚鹏店铺客流量逐渐稀少，最终不得不关门大吉。

随后就开始成立茶叶项目，李亚鹏试图挖掘茶文化背后的商机。他投入大量资金建立茶叶种植基地与加工工厂，期望打造高端茶叶品牌路线。但在茶叶市场中，知名品牌就数不胜数，谁会买李亚鹏的杂牌货呢？

不是说随随便便就可以让人相信，李亚鹏的茶叶品牌真的是经过了沉淀的好茶叶，所以在市场推广中举步维艰。而后来的电动车领域同样成为他商业版图中的败笔。李亚鹏看中电动车市场的小众高端需求，想要打造个性化定制电动车品牌。

然而，电动车行业技术门槛高、研发成本大，且市场份额被少数老牌企业牢牢占据。李亚鹏本人又不懂电动车，所以在技术研发上投入不足，导致李亚鹏的电动车产品缺乏核心竞争力，无法吸引专业骑手和高端消费者，只能在市场边缘挣扎，最终无功而返。

——【·白酒项目·】——

而这次李亚鹏推出的白酒新品，一亮相便试图以独特的姿态吸引消费者的目光。直播间里，布置得非常高调，甚至还有一台留声机出现在直播间内，显的整个直播间都非常复古高调的样子，同时也为这款白酒增添了一抹别样的格调。

而这款名字还是蹭自己之前角色热度为名的 “拎壶冲” 白酒，其外观设计更是别出心裁，以葫芦为酒的外表，造型独特，古色古香。从包装上看，李亚鹏无疑是下了一番功夫，想要打造出一款既具艺术感又饱含情怀的产品。

李亚鹏其实就是想要借助影视剧中的经典元素来唤起消费者的情感冲动。可在这个网购环境很差、营销手段层出不穷的时代，情怀真的还可以打动消费者的心，让消费者为爱买单吗？

消费者购买白酒时，究竟更看重的是包装背后的文化沉淀，还是品牌的带来的知名度与口碑？李亚鹏如此强调情怀营销，是否忽略了白酒品质本身在消费者心中的地位？

而且，这款酒定价不菲，三瓶起售总价高达 1784 元，即便后续售卖不佳之后才调整为单瓶 988 元，这样的价格定位在白酒市场中也处于中高端水平。

在众多知名品牌林立的白酒市场，消费者为何要选择一款毫无品牌底蕴且价格高昂的新品呢？难道仅仅因为它是李亚鹏推出的吗？

——【·价格辩论·】——

或许是看到自己精心准备的产品销量如此的暗淡，李亚鹏开始为自己的白酒辩护，他表示“拎壶冲”的品质完全可以和知名酒茅台的口感相同，但价格却低了将近一半，试图以性价比来告诉大家他的酒真的很划算。然而，这种说法却引发了更多的质疑。

白酒的品质评判是一个非常复杂的东西，白酒的酿造工艺等多方面因素都至关重要。李亚鹏仅凭一己之言，如何能让消费者信服其酒的品质真的能与茅台相媲美呢？

况且，茅台历经多年的市场沉淀与品牌塑造，其品牌价值早已经被众多人知晓。李亚鹏的白酒在没有经过市场长期检验与群众好评的情况下，就贸然打出性价比的旗号，是否过于草率？

但是在李亚鹏大出可以和茅台相比的旗号中，依旧没有人理睬他的“独角戏”，所以李亚鹏承诺购买后若不习惯可退货。这看似是为消费者着想的贴心举措，但背后却隐藏着很多的问题。退货后的食品将如何处理？

——【·市场遇冷·】——

现在的消费者比较不像之前好骗了，他们非常在乎食品的安全性，那么这些被退回的白酒是否会存在二次销售的风险？这种退货政策会不会反而让潜在消费者望而却步，担心自己买到的是被退回的产品？

李亚鹏在说出如果感觉难喝，还可以把酒退回的时候，是不是对自己的产品充满了信心呢？网友们对李亚鹏的白酒项目也是议论纷纷。有人吐槽这个酒瓶酒瓶看起来一点也不像是高档酒，质疑他这样做完全是在骗钱。

也有人对他表示看好他的不断创业，希望他能停止这种不断亏损的创业尝试。在零销量的困境下，李亚鹏改变售卖方法，从三瓶起售改为单瓶销售，但依然未能打破僵局。这说明问题并非仅仅出在销售方式上，而是涉及到产品的核心竞争力。

那么李亚鹏在自己创立这些产品的过程中，他是否只是在按照自己的想法和意愿打造产品，而忽略了市场的反馈呢？

——【·结语·】——

尽管李亚鹏在白酒项目上投入了大量的精力与资源，在直播间用心直播，包装与营销也费尽心思，但现实却没人给李亚鹏捧场，是群众市场对明星创业的免疫，还是李亚鹏的营销策略出现了偏离人心？

信息来源：

潇湘晨报——投资上亿、对标茅台？李亚鹏进军白酒行业，单瓶最高千元