苹果近期可谓陷入了重重困境。从数据来看，天风国际分析师郭明錤表示，iPhone 16 系列在首周末预购销量预估约 3700 万部，较去年 iPhone15 系列首周末销量同比减少约 12.7%。这一数据清晰地表明了 iPhone 16 首周销量的下滑态势。

与此同时，苹果市值也遭受了重创。当地时间 9 月 16 日晚，美股开盘，苹果一度跌近 3%。截至收盘，苹果股价跌 2.78%，报 216.32 美元 / 股，市值一夜蒸发 939 亿美元（约合人民币 6657 亿元）。从苹果 9 月 9 日发布新品时的 3.359 万亿美元，到一周内市值蒸发 690 亿美元（约合 4900 亿元人民币）。

在中国市场，各大渠道的 “抢货” 与以往相比变得更加容易，各大电商的补贴也在加大。Apple Store 天猫官方旗舰店中，iPhone 16 标准版系列在预购开始一段时间后仍有首批货源。京东平台上，iPhone 16 在北京地区的预计发货、送达时间为 9 月 20 日，与苹果官网的时间同步。这与以往苹果新品发布时的火爆抢购场面形成了鲜明对比。

iPhone 16 Pro 系列销量低于预期的关键原因是苹果最大卖点 Apple Intelligence 无法随着 iPhone 16 一起上线，同时中国市场的激烈竞争也降低了 iPhone 需求。例如，华为 9 月 10 日发布了一款三屏折叠手机，对苹果造成了冲击。在中国智能手机市场，苹果的排名已经从此前的第三位跌至第六位，市场份额同比下降 2%，但仍占据 14% 的市场份额。华为新智能手机的预订量已超过 330 万，而研究公司 IDC 的数据显示，第二季度全球可折叠手机市场总量约为 400 万台。

近年来，苹果在 iPhone 产品上的创新不足已成为消费者对新产品期待降低的主要原因之一。据相关数据显示，2024 年苹果 iPhone 出货量将大幅下降约 38%，从 2023 年的 3.1 亿部降至 2 亿部左右。iPhone 16 系列缺乏创新，巴克莱银行将目标股价从 161 美元下调至 160 美元，认为 2024 年的 iPhone 16 系列无法扭转全球 iPhone 需求下降的颓势。在过去六个季度中，有五个季度的季度增长低于季节性增长，且增幅为负值。苹果的创新乏力不仅体现在硬件方面，软件方面也未能给消费者带来惊喜。例如，iPhone 16 Pro 系列最大卖点 Apple Intelligence 无法随着 iPhone 16 一起上线，这让消费者的购买欲望大打折扣。

中国市场的激烈竞争对苹果造成了巨大冲击，尤其是华为的强势回归。根据市场研究公司 Counterpoint Research 的最新报告，由于中国本土品牌华为的强劲复苏，苹果 iPhone 在中国市场的销量在今年第一季度出现了显著下滑，同比下降了 19.1%。华为智能手机销量却猛增 69.7%，这一增长在很大程度上得益于其新推出的 Mate 60 智能手机。华为在经历困境后，以其新的产品力和市场策略强势回归，直接影响了苹果在高端市场的表现，导致苹果本季度的销量受到抑制。此外，随着各大手机制造商纷纷加大研发投入，推出了许多性能卓越、设计新颖的手机产品，苹果的市场份额面临着被侵蚀的风险。

为了提升销量，苹果采取了一系列销售策略调整，如打折及促销计划。然而，目前这些措施未能有效提升销量。苹果公司操碎了心，推出以旧换新、降价甩卖等接地气的产品，但效果并不理想。相关数据显示，过去一年苹果产品在国内的销量开始下降，销量大不如前。去年一年苹果产品总共在国内销售了 3420 万部，对比之前减少了 22%，仅仅去年的第四季度同比减少就达到 22%。尽管苹果在主要中国电商平台上对包括 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 在内的多款 iPhone 机型进行了大幅降价，但 iPhone 销量仍旧较上年同期减少 30%。这表明，单纯的销售策略调整难以扭转苹果目前面临的困境，苹果需要在创新和产品竞争力方面下更大功夫。

华为三折叠手机自发布以来，预约量达到了惊人的 625.9 万。这个数字令人瞩目，充分展示了这款手机在市场上引发的高度关注。据最新数据显示，华为于 9 月 7 日 12:08 开启的三折叠手机 —— 华为 MateXT 非凡大师在短短 10 天内，就吸引了如此庞大的预约人数。9 月 10 日正式发布，起售价为 19999 元的这款手机，采用了全新的折叠设计，在不牺牲屏幕大小的前提下，为用户提供了更为流畅的使用体验。

华为三折叠手机预约量大的原因是多方面的。首先，民族自豪感在其中起到了重要作用。华为作为中国品牌，不仅在手机领域有着显著成就，更代表着中国科技的崛起。在当前经济环境下，经济下行，消费降级，华为三折叠手机依然能够取得这样的成绩，不少消费者将购买华为 MateXT 视为对国家科技发展的支持。选择华为的产品，对许多人来说也是一种民族自豪感的体现。

其次，强大的科技实力是关键因素。华为三折叠手机拥有全球首款三折叠设计，展开后可获得一块 10.2 英寸的超大屏幕，让用户享受影院般的视觉体验。同时，华为的双铰链设计灵活多变，像一件精密的机械艺术品。3.6mm 的超薄机身，几乎挑战了折叠手机工艺的极限。此外，手机还配备了超薄三电芯设计、UTG（超薄柔性玻璃）内屏等技术，铰链经过上万次测试，耐用性完全可以放心。5600mAh 的大电池、66W 快充、卫星通信功能等全方位的技术保障了手机的强劲续航和性能表现。

华为的成功对其他手机品牌带来了巨大的竞争压力，同时也为行业带来了深刻的启示。一方面，其他手机品牌必须快速反应，灵活调整市场策略。无论是苹果还是其他手机制造商，都需要直面华为带来的强大竞争压力。在苹果和华为之间的新机预约大战中，华为三折叠屏手机的高预约量意味着其他品牌必须在技术创新、用户体验等方面下更大功夫。

另一方面，华为的成功启示其他手机品牌要重视技术创新和品牌建设。技术创新是手机行业发展的关键，只有不断推出具有创新性的产品，才能满足消费者对新技术、新功能的需求。同时，品牌建设也至关重要，一个强大的品牌能够赢得消费者的信任和认可。华为通过不断的技术创新和品牌建设，在全球手机市场上树立了良好的形象。其他手机品牌应该借鉴华为的经验，加强技术创新和品牌建设，提升自身的竞争力。