资本和网红的斗争,一般情况下都是资本赢,但这一次李子柒扛到了最后,拿回了公司股权。这个案例可能会给很多网红信心去和签约公司抗争,毕竟双方都是求财,鱼死网破谁都会损失巨大。
李子柒原名李佳佳,靠发布古风美食视频走红,不仅在国内,在外网油管上也粉丝众多。
2017年李子柒与杭州微念共同成立四川子柒文化传播有限公司,李子柒持有49%股份,微念持有51%股份。之后五年时间,李子柒微博粉丝突破了2760万,海外多平台粉丝量累计超过2500万。2021年2月,李子柒以1410万的油管订阅量刷新了 “油管中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。
杭州微念也围绕李子柒IP拓展了品牌,注册了高达96项“李子柒”和“子柒”的商标,涵盖了啤酒饮料、方便食品、灯具空调、机械、家具等多个行业。
双方闹翻的矛盾主要集中在两点:一是股权纠纷,二是商标纠纷。李子柒的品牌和账户都掌握在微念公司手里。在走红后,双方在利益分配上出现分歧,李子柒不满赚得钱大部分被公司分走,已经断更很久。
因为李子柒足够大牌,而且敢于停更死磕。过去一年多时间,杭州微念受到较大压力和社会批评。目前李子柒与杭州微念已经达成和解。在四川子柒文化公司中,杭州微念持股比例由51%减至1%,李子柒持股比例由49%增至99%。李子柒彻底拿回了公司所有权,以后赚得钱基本都是自己的了。
虽然新闻很短,几乎没有任何细节信息。但是双方和解,也就意味着我们很快就能看到李子柒的更新视频了。李子柒离开的日子,很多粉丝都还念念不忘,等待她的更新。在中文互联网里,还没有其他网红能取代李子柒的位置。
而李子柒的商业价值也绝对是一线水平,仅2020年李子柒品牌的螺蛳粉销售收入就达到了惊人的16亿元。这其实也是杭州微念和李子柒拖了这么久才达成和解方案的原因,背后的利益太大了,双方谁都不愿意轻易让步。
截至目前,李子柒抖音粉丝5094.8万,微博粉丝2638万,快手粉丝975.4万,B站粉丝765万。断更一年多里,李子柒国内全网掉粉数量超过530万。不过,李子柒的油管账号粉丝量却上涨了230万。重新回归的李子柒是否能像断更前那么火,值得关注。
杭州微念则输得很彻底,此前市场估值一度高达50亿元,各路资本争相入股,而李子柒断更后,不少股东选择了退出,现在又失去了在四川子柒文化公司中的股份,企业价值必定大打折扣。