扬州东关街 扬州市文化广电和旅游局供图
古琴与诗词韵致悠扬，身着古装的舞者翩翩起舞。近日，江苏扬州瘦西湖第三届“梅花艺术季”开幕，以花为媒、以艺促游，诗韵与梅香相得益彰，开启一场自然与人文相交融的早春诗意之旅。现场，园林与梅文化深度融合，梅花主题非遗市集推出系列特色文创产品，梅花盆景展和花艺展兼具文艺气韵与市井烟火气，引得现场游人如织、热闹非凡。
高位推动，激发文旅发展新动能
“天下三分明月夜，二分无赖是扬州。”古往今来，无数文人墨客在扬州留下绝美诗篇，赋予这座城市深厚的文化底蕴。如今，扬州紧抓文旅融合发展的时代契机，以创新为笔、以资源为墨，奋力描绘文旅深度融合发展的绚丽画卷。
扬州市委、市政府高度重视文旅工作，把文旅名城建设作为城市长远发展的三大战略之一，先后出台了《加快建设国际文化旅游名城的实施意见》等政策文件，明确发展目标和路径，为文旅融合提供了强有力的政策支撑和保障。同时召开全市文旅发展大会，实施“载体建设、场景打造”等五大工程，并下发任务清单，为文旅发展绘制了详细蓝图。此外，不断完善扬州市旅游发展联席会议制度，定期召开联席会议，持续推进“两廊两带两区”等建设工作，为文旅项目的顺利推进提供了坚实的组织保障。
在培育企业拓展市场方面，扬子江文旅、运河文投等领军企业先后组建，县级层面实现国有文旅集团全覆盖，同时招商引资培育了高邮龙腾、陈集房车基地等特色民营文旅企业，形成了市场化推进、品牌化运营、集团化发展、资本化运作新模式。
项目带动，开拓文旅发展新赛道
扬州拥有丰富的历史文化遗产，古运河、扬州古城、瘦西湖等都是城市的文化瑰宝，扬州东关街历史上更是有着“东南第一商埠”的美誉。为让这些文化资源更好地“活”起来，扬州积极推进文旅项目创新发展。在古运河畔，扬州打造了北护城河文旅集聚区，让游客在乘船游览的过程中，沉浸式感受运河文化的魅力。“如今，北护城河换装重生，集文化展示、旅游观光、酒店住宿、特色美食、演艺体验等功能于一体，已成为扬州文旅新地标。”扬州市旅游协会负责人说。
扬州明清古城文旅提升项目也在稳步推进，该项目紧扣“盐商文化+精致传统生活区”的总体定位，打造深度体验闭环旅游线路，对文保建筑修缮保护、街巷环境整治提升，构建“古城+公园”城市文旅新业态。
扬州市文化广电和旅游局相关负责人介绍，扬州着力完善市县文旅招商机制，2024年新签约亿元以上文旅项目30个，12个项目入选“省旅游产业基金项目库”，南河下、仁丰里入选国家文化保护传承利用工程。深挖大运河、扬州古城等特色资源，推出长乐盐商宴、《运河密城》实景剧场等新项目，广陵有盐、高邮运河西堤等景区成为热门“打卡地”。强化人工智能、元宇宙等技术应用，推出古运河行进式游船演艺、瘦西湖无人机表演、VR沉浸式演艺等新场景，唐诗主题夜游入选全国首批智慧旅游试点项目。
多业融合，释放文旅消费新活力
扬州积极推动文旅与其他产业融合发展，形成了多元化的文旅消费业态。文旅与农业融合，打造了一批乡村旅游示范点。扬州市邗江区瓦窑村通过发展“合作社+企业+农户”模式，推出“砖窑文化”主题活动、民宿、研学等项目，带动了乡村经济发展，年接待游客达数万人次。
此外，扬州还通过举办各类文旅活动，持续点燃消费热情。市县联动举办“二分明月‘艺’扬州”“‘食’‘泉’十美品扬州”等四季主题活动，枣林湾音乐节、研学“趣”扬州等活动广受追捧。在扬州，各类小剧场演出更是精彩纷呈，建成的芍药园子等50多家小剧场，年开展演出1万多场次。扬剧《郑板桥》入选“五个一工程”优秀作品奖，让游客在欣赏美景的同时，也能享受文化盛宴。
如今的扬州，正以文旅深度融合发展为引擎，不断增强城市的文化软实力和旅游竞争力。扬州市文化广电和旅游局局长陈玲春表示，未来，扬州将继续深耕文旅产业，持续创新发展模式，让更多人领略“好地方”扬州的独特魅力。
