11月4日，2024快手三农生态大会在云南大理举办，今年的主题为“携手新农人共创好生活”。

值得关注的是，今年上台分享的三位快手三农创作者均为女性。她们之中，有返乡创业的大学生，有扎根农村找到事业新方向的农村女性，还有将短视频直播作为乡村振兴窗口的村干部......

她们的故事，正是“她力量”在乡村释放的真实写照，诠释着“妇女不止半边天”的新时代女性力量。

无论是传授农技知识，还是分享记录真实农村生活，这些扎根农村的新农人在快手上越来越活跃，也让快手成为了一个富有生命力的新农人社区。

尽管现在已经是在快手上拥有70万粉丝、深受众多果农信任的“宋老师”，但最开始选择走上农业这条路的时候，宋丹阳听到了太多不解和质疑的声音。

报考大学专业的时候，她选择了河南农业大学的植物保护专业，亲戚却觉得可惜：“好不容易从农村走出来了，为什么还要回到农村？”

硕士毕业后，她又选择了回到农村工作，身边人也总表示不解：“你一个小姑娘家，怎么跑来做农业了？”

女生就不能做农业吗？宋丹阳不以为然：“做农业咋了？我就是喜欢做农业！”

带着一股不服输的劲，还有为农民提供帮助的想法，宋丹阳回到农村工作后，先是考上了当地的农科院，后面自己做账号，用短视频与直播的方式为农民科普果树种植技术。

图：宋丹阳在2024三农生态大会上演讲

宋丹阳的快手账号名为“桃博士农业宋老师”，是一个专门讲授果树种植技术的创作者。2020年8月，她开始在快手上拍短视频，利用周末时间钻进果园拍素材，给果农讲述农技知识；后来，她又开始尝试直播，给果农讲课答疑。

一次偶然，她为直播间的粉丝推荐了一个自己也在用的产品，没想到粉丝用完之后特别满意。宋丹阳意识到，光讲农技还不行，得将靠谱的农资产品真正交到农民手中。于是，为了给农民提供一整套的桃树解决方案，宋丹阳找到合伙人成立了自己的品牌“桃博士农业”，开始通过快手卖农资。

2020年至今，“桃博士农业宋老师”一共发布了2300多个视频，桃博士农业的线上销售额从去年的500万直接翻倍到1000万。

同时，有70多万果农在快手上跟着她学农技。“现在，大家在快手上提到种桃树就能想起我，成了品类专家，也算是取得了一点小成绩。”

未来，宋丹阳希望自己能把“桃博士农业宋老师”这个IP给真正做出来，能成为女性新农人的标杆。

在传统观念里，年轻女性从事农业似乎不是主流。但宋丹阳表示，农业领域其实也有很多优秀的女前辈，比如郑州果树研究所的王力荣老师，她是国内有名有名的果树育种专家。而且，还有许多女生也想学农业，但和她一样都遭受了不解和质疑。

宋丹阳希望自己能继承前人的衣钵，也能给后人带来更多信心。“要让大家看到，年轻女孩在农业里也能顶半边天，也希望未来再有女生学农学专业时，她不会再被问为啥女孩子要学农业。”

除了返乡大学宋丹阳，更多生活在农村的女性，也通过短视频和直播，获得了新的发展可能性。

回村创业的单亲妈妈“明明姐”，通过短视频直播找到了展示自我的舞台，也改变了自己的命运。

她通过记录最真实的农村生活，其真实、富有感染力的内容，以及接地气的性格特点，获得了百万快手老铁的喜爱，之后入局直播带货，第一场销售额就做到了150多万，单场超千万GMV。

原本在线下经营鸵鸟的“心雨鸵鸟养殖”，通过短视频直播实时互动、传播广泛等特点，在快手上创造出科普鸵鸟养殖知识的新方式，并找到了新的发展机会。

“鸵鸟会写作业吗”“鸵鸟会玩原神吗？”......直播间里用户脑洞大开的提问，主播天马行空的回答脱口而出，从此直播间风格也忽而一变，走向了已读乱回的脱口秀，结合主播快人快语互动的“东北碎嘴”，形成了轻松有趣且观感新奇的直播氛围。

图：心雨鸵鸟养殖

后期，心雨鸵鸟养殖在直播间固定新增了主播骑鸵鸟的环节后，场观数据阶梯再次上升。2023年，通过快手，心雨鸵鸟养殖卖出4000多只鸵鸟，一年的流水超过400万。

如火如荼的乡村振兴浪潮中，“她力量”正在农村释放，涌现了越来越多女性新农人。她们以巾帼之智，诠释着“妇女不止半边天”的新时代女性力量。

而且，短视频直播不仅改变了女性新农人的人生轨迹，让她们实现自我的价值，也在打开乡村宣传、带动农村产业发展等方面发挥着越来越重要的作用。

今年6月，宁夏固原市彭阳县城阳乡杨坪村的红梅杏大批量上市，当地村民十分着急，毕竟杏子是鲜果，一黄的话，两三天就全掉了。可是这么短的时间，这么大批量的果子，该怎么卖出去？

村民们只好向村支书张玮求助：“支书，你不是有快手账号、好多粉丝么，你能不能上网卖一卖？”

张玮此前并没有做过带货，但想着鲜果不等人，再卖不出去就全坏了。没有丝毫犹豫，张玮像个“女将军”一样，硬着头皮上了直播带货的战场：不会介绍、不懂话术，她就给粉丝讲红梅杏是怎么种的、中间怎么养护、果子真的特别好吃......

没想到，第一天就卖出了600多单，第二天卖出了500多单，坚持卖货了13天，累计卖出了30余吨红梅杏......张玮做梦都没想到，她的直播带货首秀纯粹是被“逼上梁山”，竟然在没有做足准备的情况下卖出去了这么多。

实际上，这样的成绩并非偶然，而是源于她此前在短视频内容的深耕，真诚的内容收获了粉丝的信任，而这份信任又转化成了直播的销量。

今年3月开始，张玮就在快手上拍短视频，将其作为乡村宣传的重要窗口。她把每条视频当做一个有头有尾的真实工作汇报，尽可能地呈现出真事件、真情绪和真关系：有共同克服难题求发展的乡村振兴故事，又有日常温馨互动的现实版乡村爱情故事。慢慢地，她在快手上收获了越来越多粉丝。

而这次直播带货的成功，让她看到了短视频直播不仅可以作为乡村宣传的窗口，更是帮助当地农产品打开销路、带领村民致富的方式。

事实上，随着短视频平台的飞速发展，越来越多的农村女性创作者利用快手等平台展示乡村生活、推广农产品，成为助力乡村振兴的重要力量。

“牛经纪”孟圻桐，就是从城市来到农村、带动当地产业转型与发展的农村青年主播之一。

“90后”孟圻桐是个典型的东北姑娘，个性爽朗健谈，也是个敢想敢做的“追风者”。她认为乡镇蕴含着巨大的发展潜力，通过从事养殖业的亲戚了解到牲畜养殖上行趋势时，她果断从哈尔滨来到了位于吉林省辽源市、拥有北方“第一牛镇”之称的那丹伯镇，成为了一名连接养殖户与客户的“牛经纪”。

随着短视频、直播逐渐成为新兴的信息传播场域，不少“牛经纪”开拓思路，稳抓固有老客户的同时，又在快手等平台开辟了线上获客渠道，孟圻桐也是如此。

“牛经纪”并非新兴职业，但由于此前缺少统一管控，牛经纪行业鱼龙混杂。为了帮大家避坑，而孟圻桐在快手推出“牛经纪大揭秘”系列短视频内容，带大家明晰“圈内”套路。因为敢于输出真实而有干货的内容，她收获了众多垂直度高且粘性十分强的粉丝。而且，她还坚持用直播的方式帮养殖户们解疑答惑，每场直播要回答上百个提问。

在她看来，短视频直播帮助牛经纪们扩大了客源范围，如今，她一年通过快手大概能售出三万头牛，销售额在两亿左右；而且，短视频直播也让这个行业变得更加透明，潜移默化地倒逼着诸如那丹伯的牛市场更加正规化发展，让这个“第一牛镇”焕发新机。

短视频直播时代，“新农人”的范围也随之扩大。

快手三农社区内容中心负责人乌日娜就在会上指出：“新农人不只是回乡创业的毕业大学生。在快手线上社区充分运用新媒介手段教授农民知识、记录农村生活、展示个人才艺、服务农民群体的所有创作者，都是新农人代表。”

图：快手三农社区内容中心负责人 乌日娜

而且，短视频直播也成为农村地区妇女释放个人能力的新窗口，让曾经游离在传统认知之外、受限于传统农业生产方式的女性有了新的发展舞台。

在这之中，快手作为新农人们最活跃的舞台，就为乡村振兴注入了独特的“她”力量，让农村女性用自己的方式记录世界、追求真实、拥抱生活，连接起人与人、人与货、人与机会，持续构建真实、富有生命力的社区生态，为她们提供实现梦想的广阔舞台。她们的到来，也让乡村产业焕发新机，并吸引更多年轻人逆流创业，为乡村注入新的活力。

无论是传授农技知识，还是分享记录真实农村生活，这些扎根农村的新农人在快手上越来越活跃，也让三农内容成为快手最具特色的内容垂类之一，让快手成为了一个富有生命力的新农人社区。

正如“明明姐”在分享中所说，快手已经变成了一个线上村，网友们则成为了“线上的家人”。

据大会上发布的《2024快手三农生态报告》显示，快手三农万粉月活创作者达7.7万，这些三农万粉创作者一年总涨粉量达12.1亿，每月在快手总发文量达201.5万。而三农内容也深受老铁用户的喜爱，每月快手三农相关搜索量达1.6亿，三农深度兴趣用户达1.4亿。

那么，如何携手新农人共创好生活，也是平台一直在思考的问题。

乌日娜在会上就表示，快手三农希望可以携手大家，让每一个创作者发光，照亮自己和农村的未来。为更好地扶持和服务创作者，大会上，快手平台在今年推出新工具、新计划、新政策，全方位扶持三农创作者实现内容升级、多元变现。

会上，乌日娜宣布了全新升级的两大三农创作者计划，从平台补贴、达人孵化、产销对接等方面，切实帮助三农群体提高收入。

其中，“快手三农耕耘计划”升级后，未来1年将投入1亿现金扶持田园生活、农技知识、三农资讯类内容；“快手红人计划”则升级为“快手村村红计划”，帮助地方孵化优秀的区域红人，带山货出山，帮农产品卖出去，助力山货产销对接。

基于快手完善的电商生态和以信任为基础的社区优势，电商成为众多三农创作者直接有效的变现渠道之一。据大会公布的数据显示，在快手，创作者具有极高的粉丝粘性，每天有800万人来快手“追更”三农作者，三农百万粉作者的销售额中，68.9%都由粉丝贡献。

村支书张玮在首次开启直播带货之后，就感受到了快手电商的发展空间很大。“后续我们也打算尝试更多的电商带货，带村里致富。”

为此，对于更好助力新农人创作者通过电商实现变现，快手在电商方面推出了两个重磅政策：面向新达人的“一揽子成长计划”和面向潜力达人的“百万电商新星计划”，帮助新农人实现变现、过上更好的生活。

短视频直播时代，城乡次元壁被打破，新农人们无需跨越万水千山，在家门口就能实现创收，外界也能看到农村的好风景、好产品。农村里的人、内容和产品，在快手上汇聚成一个又一个真实而生动的致富故事，也让这个新农人社区正在进一步繁荣生长。