刘晓庆的御用化妆师毛戈平，要去香港敲钟了！刘晓庆版《武则天》中，毛戈平靠着一支毛刷勾勒出女帝妆容，从如花少女画到耄耋老人，不仅刻画了女帝形象，也让其化妆技术一战成名。

毛戈平：国货彩妆第一股的崛起之路

在瞬息万变的美妆市场中，毛戈平作为“国货彩妆第一股”，其成功的背后不仅是品牌的崛起，更是伟大梦想的实现。这一切的故事，犹如一部跌宕起伏的剧作，而2024年12月10日，将是它在港交所正式上市的历史性时刻。这一天，毛戈平不仅仅是一个个人品牌的胜利，更象征着中国高端美妆行业的强势崛起。

踏实的历程

回顾这一历程，毛戈平的每一步都充满了挑战和磨炼。2016年，他的第一次上市尝试宣告了一个时代的来临，但当年他不得不终止申请。在之后的五年中，他并没有选择放弃，而是以无畏的勇气和坚持，迎接第二次的机会。

2021年，毛戈平再次向A股发起冲击，尽管终未成行，但这个过程的每一次波折都锻造了他更为坚定的意志。经历过无数次的失败和调整，在2024年，毛戈平终于选择将目光转向国际市场，从而走上了港股上市的旅程。

个人魅力与品牌故事

毛戈平不仅是一位化妆师，更是一位文化的传递者。他的品牌“MAOGEPING”融入了东方之美，每一个产品背后都有着他独特的审美理念和追求。作为北京奥运会的化妆师，毛戈平以其卓越的技术和独特的视野，为无数观众呈现了完美的视觉盛宴。他的个人魅力不仅仅限于技术，更在于对艺术的执着追求。

公司在这次IPO中吸引了多位顶级投资者，显示出市场对毛戈平品牌故事的认可和期待。这种深入的品牌背书，意味着毛戈平不单纯是一个产品的销售者，更是一个行业的引领者。

国潮崛起与市场挑战

然而，随着“国潮”概念的崛起，市场竞争也愈演愈烈。毛戈平虽然在品牌故事和技术实力方面都占据优势，但其依赖单一品牌的经营模式却显得有些脆弱。根据招股书的数据，2024年上半年，毛戈平的主品牌“MAOGEPING”带来的收入竟高达18.87亿元，占到公司总收入的96%。这与同行业中其他竞争者的多元化经营形成鲜明对比，给未来的发展带来了潜在风险。

相较于完美日记、花西子等品牌在研发和产品创新上的持续投资，毛戈平在这方面的投入显得微不足道。2023年，其研发费用仅为2397.5万元，占收入比例不足1%，远低于行业平均水平。这一切都在警示着毛戈平：若想在竞争激烈的市场中占据一席之地，仅仅依靠个人IP的魅力，是绝对不够的。

扩展与教育的蓝海

为了打破这一瓶颈，毛戈平的“副业”或许能为其未来的发展提供新的思路。随着品牌影响力的提升，他在全国范围内开设了化妆艺术培训学校，这不仅为品牌培养了大量人才，也进一步巩固了品牌的专业性和影响力。这一部分业务虽然目前尚显微小，但为将来的战略布局埋下了希望的种子。

不过，靠教育扩大影响力并非易事。时间是毛戈平面临的最大挑战。市场和资本会给他足够的时间去实现这一布局吗？这是一个需要深思的问题。

上市后的新起点

总而言之，毛戈平经历了无数的磨难与挑战，终于迎来了上市的历史时刻。然而，上市并不是终点，而是新的开始。港股市场对长期稳健增长的追求，使得毛戈平必须昂首迈进新的成长阶段。

虽然2024年上半年营收和净利润同比增长41%的数据令人瞩目，但市场对其后续增长的可持续性却充满了怀疑。只有在不断创新和灵活应对市场变化的情况下，毛戈平才能真正实现其作为“国货彩妆第一股”的美丽愿景。在接下来的岁月里，如何保持品牌的活力和竞争优势，将成为这位化妆大师最为紧迫的课题。

未来的路还很长，毛戈平的故事依然在继续。