日前，一年一度的中央经济工作会议召开，会议总结2024年经济工作同时，部署了2025年经济工作，为接下来的包括提振消费等各方面作出了明确的指示。

提振消费成首要任务

媒体报道，中央经济工作会议部署了明年经济工作的九大重点任务。包括大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求、科技创新引领新质生产力、推动标志性改革举措落地见效；扩大高水平对外开放，稳外贸、稳外资；有效防范化解重点领域风险；统筹推进新型城镇化和乡村全面振兴；加大区域战略实施力度；协同推进降碳减污扩绿增长；加大保障和改善民生力度等。

具体来看，在提振消费方面，中央经济工作会议提出，实施提振消费专项行动，推动中低收入群体增收减负，提升消费能力、意愿和层级。适当提高退休人员基本养老金，提高城乡居民基础养老金，提高城乡居民医保财政补助标准。加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。加强自上而下组织协调，更大力度支持“两重”项目。适度增加中央预算内投资。加强财政与金融的配合，以政府投资有效带动社会投资。及早谋划“十五五”重大项目。大力实施城市更新。实施降低全社会物流成本专项行动。

会后，中央财办有关负责同志在接受媒体采访时表示，扩大内需是战略之举，提振消费是重中之重。关于大力提振消费，明年将实施提振消费专项行动，重点是把促消费和惠民生紧密结合起来。明年将通过加大财政对终端消费直接投入，在以旧换新方面，明年将加力扩围，安排更多资金，把更多消费品纳入支持范围，优化补贴发放流程。

对此，众多专家分析均认为，从会议将大力提振消费放在重点任务的首位便可看出其重要性。华福证券分析认为，本次中央经济工作会议将全方位扩大国内需求放在明年经济工作要求的首位，凸显了明年扩大内需的重要性和政策决心。明年在促消费方面将有更多的政策出台，包括持续推进促进消费品以旧换新政策，并进一步扩大支持范围、提高支持力度等等；海通证券分析认为，扩内需将成为2025年政策重点，方向上或从过去高度依赖投资的模式，边际上向促进消费端倾斜。消费方面，预计支持消费品以旧换新的政策继续延续，规模有望适度增加，覆盖的消费品范围有希望边际扩容。

国家统计局发布数据显示，11月份，社会消费品零售总额43763亿元，同比增长3.0%；环比增长0.16%。限额以上单位家用电器和音像器材类、家具类、汽车类、建筑及装潢材料类商品零售额分别增长22.2%、10.5%、6.6%、2.9%。1—11月份，社会消费品零售总额442723亿元，同比增长3.5%。全国网上零售额140308亿元，同比增长7.4%。其中，实物商品网上零售额118059亿元，增长6.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.7%。1—11月份，服务零售额同比增长6.4%。

以旧换新成效显著

今年以来，以旧换新行动的开展，给以家电为代表的各领域带来了前所未有的活力。商务部最新数据显示，截至12月13日，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元，其中，汽车以旧换新带动乘用车销售量超520万辆；电动自行车以旧换新带动新车销售近90万台；家电以旧换新带动8大类产品销售量超4900万台；家装厨卫“焕新”带动相关产品销售超5100万件，消费品以旧换新政策持续显效。

奥维云网数据显示，实施以来，以旧换新政策对家电市场的拉动成效十分显著。2024年8月以旧换新政策拉动家电行业大盘+3.7%，扭正上半年颓势，9月和10月分别拉动大盘+29.2%、+34.5%，1-10月全渠道零售额规模同比增长4.0%。奥维云网分析认为，政策牵引积极扩内需、促消费，消费品以旧换新等政策进一步落地显效，“国补”重点激活了刚需产品换新，惠及千家万户，居民消费需求持续释放，有效促进了国内消费市场的良性循环，激活了存量市场。

日前，全国多地下发通知，开启明年以旧换新筹备工作。本月初，河北省商务厅发布了《河北省2025年家电以旧换新要约邀请函》；12月14日，河南省商务厅发布《关于做好2025年全省消费品以旧换新活动参与主体征集工作的通知》；山西省商务厅发布《关于做好2025年家电、电动自行车、3C产品、家装以旧换新活动筹备工作的通知》。

国金证券研报指出，以旧换新政策带动下家电消费情绪大幅升温，国补政策以来大家电需求明显回暖，量、价提升明显，份额向头部企业集中，以旧换新潜在释放空间仍然较大，明年政策延续下有望保持稳健增长，展望2025年，内销方面，以旧换新政策预计延续、政策力度或将加码，家电内销有望进一步修复。

有行业人士分析认为，以旧换新行动立竿见影，但从目前来看，仍然有许多需求等待挖掘，无论是从市场角度，还是行业发展角度，随着主线明确，2025年政策的实施有很大空间。

值得关注的是，在以旧换新行动当中，人口数量庞大、储蓄率相对较高的银发一族也正在成为家电换新的主力军之一。苏宁易购数据显示，四季度以来，以旧换新销售同比增长超200%，其中，参与以旧换新的老年顾客占比23.2%，换新客单价同比上涨近10%。北京市统计局数据显示，84.1%的银发族正在使用智能产品或有较高的消费意愿，其中“智能家居”排在使用意愿最高的智能产品前三位。健康、安全、省心的智能家电更受老年人青睐。

对此，有行业人士认为，这与大力提振消费当中积极发展银发经济不谋而合，随着老龄化程度不断加深，“银发经济”成为全社会关注的重点。相关资料显示，适老家电行业需求侧涨幅远超供给侧。随着老年人增多，具备便捷、安全、功能、健康特性的针对老年人生活习惯、生理特点而设计的适老家电将成为2025年以旧换新的重点之一。

家电网主编李韬认为，从市场角度来看，此次将提振消费作为首要任务，将会给家电市场带来新一轮强增长动能，而从行业发展角度来看，以旧换新行动的延续，也给了家电行业实现行业技术升级，绿色升级转型一次不可多得的机遇。