一夜之间，来自四川甘孜州理塘县的藏族小伙儿丁真火了。成为“新晋顶流”网红后，丁真现已成为理塘县旅游大使，前不久，他还为家乡拍摄了宣传片《丁真的世界》，为当地旅游业发展贡献出不小力量。

类似“丁真”的旅游网红爆火现象未来是否可持续？“丁真”们又对旅游业的发展提供了哪些助力？

12月23日，国新办召开新闻发布会， 文化和旅游部资源开发司负责人单钢新在会上为“丁真现象”点赞。 他认为，网红通过直播、短视频对当地的文化旅游产生了生动传播效果，提升了当地旅游产品的吸引力。

▲图为丁真

文旅部点赞“丁真效应”：为乡村振兴注入流量

“其实，不光丁真，新疆伊犁昭苏副县长贺娇龙，黑龙江大兴安岭林区塔河县文化和旅游局局长都波，这些网红旅游代言人对当地旅游开发、脱贫攻坚和乡村振兴都起到了积极作用。”单钢新在会上提出，新媒体的营销确实有效拓展了乡村旅游的客源渠道，能够助力增加贫困村的收入。

对于“丁真现象”对旅游业复苏所起到的作用，单钢新分析认为，网红通过直播、短视频对当地的文化旅游资源有非常直观的生动呈现，产生了一些生动的传播效果，也带来了流量转化，提升了当地旅游产品的吸引力。

事实上，近年来信息技术在乡村旅游预定、交易、游览各个环节被广泛运用，尤其新媒体营销也成为了乡村旅游营销推广的一个重要渠道。单钢新指出，网红们利用自身流量，使乡村旅游产品销售、分发渠道更加畅通，获取游客来源也更加精准。

此外，单钢新还提到，网红在一定程度上提高了新媒体营销效能，为乡村振兴注入流量。如新疆贺娇龙贺县长在雪地里穿着红斗篷策马扬鞭，宣传昭苏旅游资源。

文旅部提醒：旅游网红仍需加强合理引导

在点赞丁真的同时，单钢新同时提醒：“旅游网红仍需要加强合理引导，坚持正确导向。”他指出，文旅部一直十分注重发挥新媒体平台的作用，并引导网红达人们坚持正确方向，在发展旅游，特别是在脱贫攻坚中发挥重要作用。

从现实来看，文旅部在推动旅游网红，引导正确导向上，已发出多项政策通知。单钢新介绍，今年7月份，文化和旅游部办公厅印发《关于统筹做好乡村旅游常态化疫情防控和加快市场复苏有关工作的通知》，《通知》里明确提到要注重培养一批本地、本村网络直播带货能人、扩大乡村土特产品的直播销售。

此外，今年文旅部下属旅游报、文化传媒集团，也通过跟抖音等新媒体合作，推出了“感受美丽家乡、发现户外精彩”“冰雪奇遇记”“心动的旅行”等主题推广活动。文旅部在积极指导贫困地区借助新媒体开展一些网络营销，助力国内旅游市场的恢复。

对下一步推动旅游网红孵化工作上，单钢新表示，文旅部将积极配合相关部门落实好中办、国办印发的《关于加快推进媒体融合发展的意见》，进一步加强媒体和受众的连接，同时坚持正确导向，生产出让广大游客更喜爱的内容和产品，促进旅游宣传推广工作。

成都商报-红星新闻记者 赵倩 杨雨奇 北京报道