终于有人敢说实话了，魏建军“炮轰”发布会乱象，有谁能听懂？

你有没有过这种感觉？去看一场新能源汽车发布会，听着台上主持人滔滔不绝地讲解“800伏高压平台”、“碳化硅功率模块”、“激光雷达感知融合算法”，你却听得云里雾里，最后只记住了几个拗口的英文缩写，却对这辆车到底好不好开，值不值得买，仍然一头雾水？

你以为只有你一个人这样？就连长城汽车的老板魏建军也公开吐槽过现在的新能源汽车发布会“听不懂”！这可不是一句简单的抱怨，它揭开了当下新能源汽车行业一个尴尬的现实：技术参数的炫技盛宴，正在逐渐掩盖真正重要的东西——用户体验。

我们被“全球首款”、“行业领先”这些华丽的辞藻包围着，被各种复杂的专业术语轰炸着。每个品牌都争先恐后地堆砌技术参数，仿佛只有拥有最多的技术，最先进的配置，才能在竞争激烈的市场中胜出。但这真的是用户想要的么？

事实并非如此。根据多项消费者调研数据显示，消费者在购买新能源汽车时，最关心的并非那些晦涩难懂的技术参数，而是更实际、更直观的东西，例如：续航里程、充电速度、驾驶舒适度、空间大小、价格等等。这些才是真正影响消费者购买决策的关键因素。

试想一下，一个消费者走进4S店，销售人员却对着他喋喋不休地讲解芯片制程工艺、电池能量密度、电机转速，他会有什么感受？恐怕早就听得昏昏欲睡，甚至会产生一种被敷衍、被忽悠的感觉。

为什么会出现这种现象呢？究其原因，一方面是车企为了迎合资本市场的需求，将技术参数作为吸引投资人的重要指标，营造出一种“高科技”、“高附加值”的形象，以获得更高的估值。另一方面，一些车企本身也陷入了“技术至上”的迷思，过度沉迷于技术研发，而忽视了用户最根本的需求。

这种“技术狂欢”的背后，其实是整个行业的一种焦虑。面对日益激烈的市场竞争，车企们纷纷将目光聚焦于技术创新，试图通过技术差异化来赢得市场份额。但是，这种过度强调技术参数的做法，不仅没有提升用户体验，反而加剧了用户与车企之间的信息不对称，让用户更加茫然无措。

那么，我们该如何打破这种局面呢？如何让新能源汽车的发布会回归理性，真正服务于用户呢？

首先，车企需要转变观念，树立以用户为中心的理念。技术研发固然重要，但技术仅仅是手段，并非目的。最终的目的，是创造出让用户满意，让用户真正享受的产品。

其次，车企需要改进技术传播的方式，摒弃那些晦涩难懂的专业术语，用更通俗易懂的语言，更贴近生活的场景，向用户讲解产品的核心优势和价值。我们可以借鉴一些优秀的案例，例如，宁德时代的“巧克力电池”就很好地将复杂的电池技术形象化，让普通消费者也能轻松理解。

再次，车企需要加强与用户的沟通和互动，了解用户的真实需求，并将用户的反馈融入到产品研发和改进过程中。只有这样，才能真正创造出符合用户需求的产品，提升用户满意度。

除了车企自身需要努力之外，我们消费者也需要提高自身的辨别能力，不要被那些华丽的辞藻和复杂的专业术语所迷惑。我们要理性看待各种营销宣传，多关注产品的实际性能和用户评价，不要盲目跟风。

数据显示，2023年新能源汽车市场竞争日益激烈，许多新势力品牌纷纷涌现，但与此同时，市场上也出现了不少“概念车”，即那些只在发布会上惊艳亮相，却迟迟没有量产的产品。这些“概念车”往往以炫酷的技术参数为卖点，却忽视了产品的实用性和可靠性。最终的结果，往往是消费者失望而归。

那么，什么样的新能源汽车发布会才是成功的呢？一个成功的发布会，不应该仅仅是一场技术参数的堆砌，而应该是一场真诚的沟通，一场与用户的对话。应该用最简单的语言，最直观的方式，向用户传达产品的核心价值和优势，让用户感受到产品的魅力和温度。

更重要的是，一个成功的发布会，应该能够引导用户关注更重要的东西——用户体验。关注产品的实际性能，关注产品的实用性和可靠性，关注产品的性价比，而不是被那些华丽的辞藻和复杂的专业术语所迷惑。

我们可以想象一下，未来的新能源汽车发布会可能会是这样的：

发布会不再是枯燥乏味的PPT演讲，而是具有互动性和趣味性的体验式活动，让用户能够亲身体验产品的性能和舒适度。发布会不再是技术参数的堆砌，而是对用户痛点的精准回应，例如，更长的续航里程、更快的充电速度、更安全的驾驶体验等等。发布会不再是单向的宣传，而是双向的沟通，让用户能够参与到产品的研发和改进过程中。

当然，这需要整个新能源汽车行业的共同努力。

根据中国汽车工业协会的数据，2023年中国新能源汽车销量突破600万辆，增速明显放缓，这表明市场正在逐渐成熟，消费者也越来越理性。在这样的市场环境下，那些只注重技术参数而忽略用户体验的车企，最终将会被市场淘汰。而那些能够真正理解用户需求，能够为用户提供优质产品和服务的企业，则将会在未来的市场竞争中获得更大的优势。

所以，是时候让新能源汽车发布会回归理性了。是时候让消费者关注真正重要的东西了——用户体验。是时候让技术服务于用户，而不是让用户去适应技术了。只有这样，新能源汽车行业才能实现可持续发展，才能真正造福于消费者。

 最后，让我们再次回到魏建军的“听不懂”。这不仅仅是一位企业家对行业现状的吐槽，更是对整个行业发出的警示：只有真正倾听用户的需求，才能创造出真正价值的产品；只有真正重视用户体验，才能赢得市场的青睐。新能源汽车行业，终将走向以用户为中心的时代。  而那些能够用最朴实的语言，最真诚的姿态，讲述产品故事，并且真正解决用户痛点的车企，将会是最后的赢家。