Chanel新任设计总监曝光,网友:有一种钱不知道花到哪里去的美

小冉谈时尚生活 2025-01-07 10:59:00

香奈儿新款的设计总监人选终于宣布,在一众时尚界的瞩目之下,香奈儿第四代创意总监终于出炉,他就是马修·布拉齐。

人们感到万分意外,这位年轻又充满创意的小伙子如今才三十多岁,之前也鲜有过去他个人名字的标记,没想到这位毫不起眼的设计师居然敢来与当今时尚界大名鼎鼎的卡尔·拉格菲尔德争抢职位。

更让人们吃惊的是,在香奈儿114年历史里,这是品牌首位外部招聘的创意总监。

但如今大势已然,不少奢侈品行业在经历了行业大变局之后开始逐渐选择外部创意人才,给他们机会来打破内部僵化且缺乏创新的现状。

马修·布拉齐的崛起。

这个职位如同一块金字招牌,想来戴上它的人一定会光鲜无比,拥有一个配得上其新职务实力的能力和才华。

而马修正是如今大换血潮流下一个成功的探索者和实践者。

人们忍不住猜想,这位大器早成的小帅哥是如何在香奈儿竞争激烈且机会稀少的工作岗位中脱颖而出的。

他的能力自然不必多说,其工作经验已经证明了他有能力担任这一职位。

虽然,他还是太年轻了一些,但是他身上赖以淘汰其他竞争者的一些优秀品质却是十分有趣且值得学习的。

首先,他拥有非常丰富的行业经验,曾供职于时尚界内极具名气的品牌,包括Céline、Maison Margiela等。

在接受时尚媒体“WWD”的采访中,他曾谈到自己对时尚品牌的见解。

他认为,他们不仅拥有超高的市场知名度、设计于制作工艺更完美绝伦、产品设计也更符合消费者审美,最重要的是它们具有品牌利用速度,是其他品牌无法想象与比拟的。

在2018年,马修入驻Bottega Veneta (BV)后,于2020年推出了个人风格设计的新系列。

结果令人大吃一惊,仅仅几个月后,在2021年1月,他就被开云集团宣布为本集团旗下品牌Bottega Veneta (BV) 的新创意总监。

2021年,2020年推出系列还未上市,其2021年春夏系列接连引爆潮流潮流,并且这一趋势还在持续扩张中。

与此形成鲜明对比的是,在2020年前几个季度,开云集团旗下所有品牌几乎都“全军覆没”,接连几季业绩都呈现下降趋势。

但在短短三年内,在马修领导下,BV成为开云集团第三季度唯一业绩增长的品牌,其收入同比增长了9%,达3.01亿欧元。

在皮具和鞋履等主要业务领域,BV甚至实现了两位数的增长。

与此同时,奢侈品牌如今正经历着前所未有的大规模动荡。

当全球精品零售商最大限度地提高利率和价格上涨时,他们要求以折扣价出售商品以保持销量并保持时尚脚跟。

在不久前的一次采访中,大卫豪斯曾表示:“人们非常担心未来,因此他们不得不寻找一些机会,以便能够取悦自己。”

“大部分人都很难,这就是现实。”

在如今经济背景下,人们感叹:“大多数美好的事情都来自灾难带来的改变。”

这样的情况影响了工作环境,也影响了工作层面人才的更替,必然有所影响。

但是,这并没有影响到马修这样的优秀设计人才,他如同各大品牌眼中的人才香饽饽一般吸引着注意力。

这时候马修就像是一个不确定性,更像“市场救星”,各个品牌对他求之若渴。

他自身就像一面镜子一般,能够清晰看出市场接下来未来发展方向,更能清晰看出不同品牌之间的味道变化和新兴品牌崛起原因。

马修这样的人非常稀缺,甚至可以说很难找到。

不仅如此,市场需求也正在改变,它的变化可能会比魔鬼还要狡猾,但那也是另外一个话题。

先不论马修是否会有想法开创自己的一片天地,哪怕不去做,单凭目前这些优势足以让他坐拥丰厚功劳与斩获。

其次,马修拥有开发新款服装和鞋类产品所需的实战经验,这一点也非常重要。

在制定新季节商品开发策略时,香奈儿可能会考虑到他之前效力于Bottega Veneta和Céline等知名品牌所获得的实战经验。

尤其是在香奈儿面临关键挑战的时候,该公司可能会希望马修能够带来新的机遇和灵感,以帮助他们重振当前业务并恢复增长势头。

马修在高端时尚界积累的实战经验使他能够对未来趋势做出准确预测,并能够及时应对市场变化。

这对于香奈儿而言,也是他们所需要的一项重要技能,因为他们主打的是永恒流行型设计,没有大量超前预测准确实战经验又如何完成这一目标呢?

再次,马修是一位具有超高情商的人才。

从这些因素中,可见香奈儿进入竞争激烈环境已相当长时间且多次发生人员更替,这使得该品牌工作室面临团队凝聚力的问题,有必要重建团队凝聚力和推动力量。

众多知名设计师都具有独特风格和个性,在团队管理方面可能会缺乏威望或者没有一个统一团结的核心,这将导致工作室缺少作品或迫使他们一直工作到很晚。

而马修作为一个称职又称心如意的创意总监,可以扭转这一局面并改变这种趋势,因为他扁平化管理各个具体领域,将责任团队分为多个小组来共同推动整体工作室的发展,这种方法已经获得不少好评。

没有哪两个工作小组可以说是完全相同,各小组之间存在相互竞争,但这并不妨碍他们之间相互学习。

低调奢华设计爆红。

香奈儿面临行业竞争压力,同样这个新晋创意总监也身处商海斗争,优胜劣汰残酷无比,但是他的镇静自若丝毫不受影响,这与他的设计风格有关。

如果你喜欢Matty Bovan这样直接、前卫、高调又个性的设计风格,那么你不会喜欢马修·布拉齐,因为与他截然相反,甚至在某种程度上来自对立面。

我们常说“土豪”这个词去形容那些有钱人但是我们也会觉得,他们有钱了,总要给自己买点好看的衣服,但是衣服比较好看并不代表它们比较贵,他们去挑那些五花八门又花里胡哨胡过于个性前卫衣服,自然算不上“土豪”级别的人物,更何况许多人根本就没有这样的消费水平。

但是我们往往也能看到一些平易近人但是搭配又极其考究区别于那些衣服太过繁忙令人厌倦,每一件单品上都能看到好设计痕迹的,就是马修比较偏爱的低调奢华风格。

在他眼中,将平凡的单品设计得别致又用心便是体现了奢华,而无心又乱堆一通便是降调,为此他自己这么低调优雅还会惹世人注目吗?

马修的设计就是将一种朴素又简单的元素再赋予它全新的意义,让它看起来既平常又很贵重。

比如BV一条颜色朴素极其简单的麂皮手套,它没有镶钻或者什么其他浮夸装饰,只是颜色经过调和加工与搭配与造型组合展示,更像是一种象征,它体现了一种气质,由内而外发出来,是只凭外观人家就已经能看出来自己有钱的一种象征。

这样的设计先后被他的粉丝们疯狂抗议市场给剥夺了,那就是麻省理工学院与美国著名建筑设计师Frank Gehry合作的一款黑色风衣,以及高跟鞋。

他们认为太过平常但是却显得格外有贵气感是普通的单品设计重新焕发出的价值,更甚是那双无骨高跟鞋,它只是鞋子,但是穿上脚却极像脚底被无骨高跟包裹着,把脚挤压成前端尖尖细细样子那种奇怪别扭模样,更绝的是它竟然可以千元买卖!

这样看似荒唐,却是新颖又吸引人的东西,这样才叫做奢华,在于平常,自然吸引消费者青睐,再加上低调就是令人特别喜欢,但是因为当时经济,与现在经济仅在趋势上不同一样,爆款也有供不应求的时候。

关于本土文化。

与许多奢侈品牌现在更偏爱中国市场不同,美国好像在保持本土文化上始终没有放弃这个追求,就像LV主打西方审美,一直不愿意Inclusiveness受杂质影响,而时尚圣地巴黎也一样。

而这些美国品牌,对于本土文化研究颇深,比如抖罗、北面等美国本土户外品牌都将目标发展重点放在美国本土市场上,以本土文化为出发点及根基进行研究和创新,其它市场为后续补充业务,有效降低了管理风险与登顶难度。

马修也是比较尊敬本土文化传承和发展的,他认为只有尊重本土文化才能使品牌本身更具吸引力与影响力,这一点对于香奈儿更好适应发展来说非常重要。

他倡导真实态度,更注重真实行动,在他的观念中,对当地人民以及当地资源给予足够多且合理应有地回报,才能让本土文化更好发展保护起来,更重要的是他的这个想法反映到作品中,非常好看又实用。

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