NFT自2017年诞生起，至今仍保持着高走的态势，接连成为年度科技热词。但在实际应用中，NFT不仅仅只是一个凭证，一个数据对象，更是企业的品牌营销工具。

正因如此，不同行业纷纷拥抱NFT浪潮，在三位一体的考量下，以NFT的手段实现更高次元的“品效合一”。 Bacardi旗下的高端龙舌兰酒品牌Patrón推出了其首款NFT，每个NFT对应一款稀缺的独家主席储备版（Chairman's Reserve）实体酒。圣诞节，可口可乐以盲盒形式发布了圣诞节雪花球NFT，NFT的购买者均可获得产品优惠及品牌活动的参与资格。这些都是将品牌营销、产品销售链接起来的案例。

而酒店行业最近也有一个颇为有趣的案例，重点落于品牌建设维度。时尚轻奢跨界精品酒店希岸酒店近日于慈善公益品鉴晚宴上首度公开了NFT藏品，并将其赠予专属的投资人，以奖励2022年酒店项目所取得成果。既是对过往酒店项目成果的肯定，也是对在场潜在投资人的动员。

为什么说这是一个有趣的案例呢？我们得先从希岸的品牌个性说起。

希岸作为一个时尚轻奢跨界精品酒店，一直坚持狂想的态度，主要表现为以下核心三点：1）商业模式的多元性（好房+好物），客房消费、生活好物消费、特色餐饮消费三轮并驱；2）酒店模式的前卫性（艺术+空间），蓝色轻奢时尚的艺术风格，贯穿不同酒店产品的设计。五大态度主张，划分酒店功能分区；3）服务模式的专属性（宠己+悦她），区别于常规酒店的服务，希岸在服务和体验上，更注重宠爱（女神问候、高跟鞋快速check in通道、生日蛋糕等），以及精致优雅的入住体验（细分功能性镜子、房间角落的装点等）。

于酒店行业而言，希岸一直坚持各个维度的“狂想”破圈，正如NFT于科技行业而言，具备前瞻和引领性。因此，希岸通过NFT打造数字世界里的品牌IP，以热议话题打造品牌声量，是最合适不过的，甚至可以促成业绩上的转化，希岸酒店3月新增签约项目10个、晚宴现场筹集善款50万就是最直接的证明。再者，于商务而言，把具备流通性和增值可能的专属NFT藏品赠予投资人，其实是为投资人开通了现实世界以外的资产渠道，促成他们在数字世界第一笔资产的积累。

后续NFT会在NFT发行平台，由希岸酒店创始人及CEO陆斯云女士进行上架发布。这个平台和账号也成了品牌专属的数字藏品馆，让品牌与投资人、品牌与消费者的关系维系多了一个入口。

以NFT科技热潮赋能品牌，驱动品牌声量，是现实与元宇宙的跨界联动。品牌有意识在不同次元积累品牌资产，是前瞻之举，也是大势所趋。洞悉NFT能实现更高次元的“品效合一”，将品牌资产数字化，产品凭证唯一化，用户关系长期化，一箭三雕。有没有必要，很是见仁见智，但主动选择浪潮的品牌，定会走得更远。相信希岸酒店是，其他不断求变的品牌也是。