近期，商超里的瓶装饮用水似乎又回到了“1元时代”。前两年瓶装饮用水市场还在高调进入2元时代，如今众多品牌的瓶装水价格出现了下降，不少产品降到了每瓶1元左右。

例如，山姆一款曾被传“喝了包生儿子”而被戏称为“生仔水”的瓶装饮用水，一箱24瓶售价22.8元，每瓶均价不到1元。农夫山泉、景田、娃哈哈等老牌瓶装水也有降价，在线下华润万家超市，景田饮用天然泉水560ml12瓶一包，会员价10.8元，折合每瓶0.9元；怡宝纯净水555ml12瓶一包10.5元，折合每瓶0.83元；550ml12瓶一包的农夫山泉饮用天然水11.9元，折合每瓶0.99元；550ml12瓶一包的农夫山泉饮用纯净水甚至卖到9.9元，折合每瓶0.83元。线上瓶装水价格战同样激烈，在淘宝天猫超市，24瓶596ml的娃哈哈纯净水只需33.3元；在怡宝官方旗舰店，555ml的24瓶大包装只需30元；农夫山泉官方旗舰店里，两大包共计24瓶的550ml饮用纯净水只需21.65元，这些产品单瓶价格大多在1.5元以下。

此外，市场上新出现的瓶装饮用水品牌也多以1元左右的价格进场，如怡宝新推出的本优饮用天然矿泉水，一包350ml12瓶只需13.9元，折合每瓶1.16元；胖东来矿泉水新推出的瓶装矿泉水，一箱360ml15瓶仅售17元，单瓶1.2元；东方甄选新推出的500ml瓶装矿泉水产品，在东方甄选app会员价低至1.44元/瓶。

瓶装水重回“1元时代”的原因主要有以下几点：

- 市场趋势变化：近两年，低价与折扣成为消费市场的关键词。据《2024有意思生活方式报告》统计，价格因素成为消费者购买食品饮料时的主要考虑之一，在各项因素中占比49.1%，仅次于成分健康。在审慎消费观念的影响下，产品价格向下调整或促销，成为不少品牌维持甚至提升业绩的重要手段。

- 市场竞争激烈：瓶装水市场长期以来相对稳定，但今年头部品牌之间竞争激烈。如怡宝冲刺 IPO 引发农夫山泉的危机感，农夫山泉推出绿瓶纯净水系列应对，娃哈哈也开始快速扩张终端冰柜数量并大量铺货。老牌瓶装水公司竞争激烈，新玩家也纷纷入局，不仅有饮品赛道的老玩家蜜雪冰城、青岛啤酒、元气森林等陆续上线纯净水、矿泉水新品，还有东方甄选、胖东来等也推出瓶装矿泉水产品，甚至连“酱油一哥”海天品牌也跨界入场。市场竞争激烈，“价格战”爆发，促使瓶装饮用水价格下降。

- 瓶装水市场潜力大：与发达国家相比，中国包装饮用水行业的渗透率仍有提升空间。根据近日华润饮料递交的招股书，2023年按零售额计的中国即饮软饮市场规模达9092亿元，其中包装饮用水是最大的品类，规模已达到2150亿元，预计2028年零售额将达到3143亿元，复合年增长率为7.9%，是所有即饮软饮品类中增长较快的品类。广阔的市场前景吸引了众多品牌进入。

- 部分品牌具有成本优势：自带销售渠道的平台，如胖东来、东方甄选等，不需要额外的进店费、陈列费、促销费，也能把人员工资降到最低，具有较强的成本优势，能够让自己拥有更加灵活的控价能力。它们推出的自营水产品可以利用已有的渠道优势，扩大品牌影响力，并且能够针对不同渠道灵活控价，从而在1元左右的价格赛道上获得竞争优势。