在写这篇文章时，《长空之王》在总票房上只领先了《人生路不熟》不到一千万，依照之前两天的趋势来看，后者完成逆袭几乎是必然的。

市场给出了解答

可能很多人会说，这很正常，没有什么值得大惊小怪的。然则非也，试问一下，在五一档之前，有人预测到《人生路不熟》会成为最终的大赢家吗？

寥寥无几，在大多数人的眼里，即便《长空之王》的票房不至于一飞冲天，但冠绝五一档还是十拿九稳的。一方面是竞争对手皆称不上强势，另一方面源于《长空之王》的题材优势，不仅绝对主旋律，而且涉及了国之重器——五代机。众所周知，自《战狼2》之后，同类型影片在国内市场一直很卖座，加之《长空之王》的前期宣传直接拉满，几乎到了看过之人都说好的程度。

可以这么说，起码在当前的五一档，《长空之王》的BUFF已经点满了，坐等票房大卖了。然而现实并非如此，《长空之王》在领跑了三天之后，在五一当天就被《人生路不熟》反超了单日票房，如今总票房的优势也岌岌可危了。于是有人就问了，为什么会这样，难道大家不再垂青爱国影片了吗？

当然不是了，对于科研人员、试飞员以及飞行员，国人依旧怀有敬仰之情。正因如此，多家官媒、社会各界人士才会出面力挺《长空之王》，道理非常简单，题材决定了这是一部爱国主义宣传影片。立意是极好的，但好的立意不等同于高水准，譬如说抗日神剧，尽管立意同样是极好的，可依旧难以获得大众的认可。具体到《长空之王》，个人的评价是略显平庸，而票房的走势也恰好予以了验证，市场反馈是最具权威性的解答。

在讨论《长空之王》票房先扬后抑的原因时，有两件事一定要搞清楚，影片营销过程中的道德绑架和身份认同。

道德绑架

如果有留意近几年影片作品的走向，不难发现主旋律题材越来越普及了，这原本是一件好事，但也衍生出了新的营销文案——演了英雄就是英雄了。对于为国家民族做出贡献的英雄们，大家理应歌功颂德，这一点是毋庸置疑的。于是有人就尝试偷换概念了，称批评该题材的影视作品是不注重英雄，甚至上升到了不爱国的地步。这里要明确一点，大众批评的是影视作品的制作水准，而不是英雄，更没有不爱国。借用李雪健因主演电影《焦裕禄》斩获百花奖时的发言：

“苦和累都让一个好人焦裕禄受了，名和利都让一个傻小子李雪健得了。”

人们敬仰的是英雄，不是扮演英雄的演员以及讲述英雄事迹的影视作品，两者之间存在着本质上的区别。

身份认同

仔细留意，不知从何时起，当有人不认同某位艺人或某部影视作品时，大概率会遭污名化，被戴上“拿钱来黑”、“某某豢养的营销号”之类的帽子。重要的是，此种言论出现频率之高，已然成为普遍现象。不仅如此，个别事件更是上了热搜，例如蔡徐坤赊歌的事情，粉丝便指责爆料记者是“拿钱来黑”。

表面上，这是粉丝对艺人的维护，顶多只能算口嗨而已。但稍微一琢磨，多少有那么一点细思极恐了，以《长空之王》为例，甲说不好看，乙说好看，双方各自阐述观点即可，这是正常的争论。但乙偏偏剑走偏锋，不去讨论影片的好与坏，直接攻击甲的身份，“拿钱来黑”也好，“某某豢养的营销号”也罢，总而言之不是好人。先定义对方为坏人，既然是坏人，那么对方的观点自然就包藏祸心了，简直是非我族类其心必异。这是典型的敌对斗争思想，为了某位艺人或某部影视作品而如此针对他人，显而易见是过于激进了。

重点在于，这种思想从何而来，为什么会成为粉丝言论中的主流？很明显，身份认同是营销中的控评手段之一，那么哪些人是幕后的操盘手，也就呼之欲出了。

结语

个人的建议，与其在营销上砸下重金，不如踏踏实实提高制作水准。当年《战狼2》与《建军大业》对垒时，后者的宣传力度远胜于前者，但最终还是一败涂地了，说明在电影市场上，仍然是质量为王。

个人观点，不喜勿喷。