中老年短剧大爆发:当"夕阳红"成了流量密码,背后藏着什么?

大泉州百笑生 2024-10-19 16:59:00

横店,一个曾经因为古装剧而闻名的小镇,如今正被中老年短剧的热潮所席卷。在距离横店市中心十几公里外的百年祠堂中,一位长者手持鞭子,大声训斥,两位女性畏缩站在正中央。围观的“家人”们不敢出声。这一幕,不是家庭剧的真实生活,而是近期热播的中老年短剧中的经典桥段。

这些“爆款短剧”打破了这里的宁静。祠堂主人说,几乎每隔三五天就有剧组前来取景拍戏。这些剧组的演员,大多是中老年打扮的群体,甚至年轻演员也纷纷“扮老”,用皱纹和白发走红于屏幕。中老年题材成了新的风口,许多长相“着急”的演员反而变得吃香。女演员邬倩也加入了这场短剧热潮。她从年轻时就演妈妈角色,现在已经轻松驾驭40岁、50岁,甚至更老的角色。拍完中老年剧后,她开玩笑说:“一去不复返”。

这股中老年短剧的火,8月以来越烧越旺。不再是年轻人主宰的“闪婚霸总”剧,农村大妈与霸道总裁的爱情故事,也开始横扫各大平台,吸引了40岁到60岁的大叔大妈们。这些短剧,动辄几百万甚至上千万的流量,靠的是接地气、生活化的剧情。

过去一年,短剧成了资本眼中的“黄金赛道”。“一周拍完,8天收入过亿”的传说在圈内流传,投资者蜂拥而至,但今年,很多人“卷”不下去,开始退场。让人没想到的是,中老年题材成了新的“流量密码”。那些讲述老年人婚姻、家庭琐事的剧,反而成了下一个风口。

夕阳红短剧崛起:冷饭被炒热,还是蛋糕在变大?

短剧行业的变化出乎意料。年轻演员涌入横店,争相“扮老”,中老年人则成了主角。越来越多的短视频平台开始服务这一年龄段的观众,40岁到60岁成了新兴付费群体。正是因为短剧成本低、回本快,投资人都想趁热打铁。

横店的片场里,原本拍古装的王权也转型拍起了中老年短剧。他笑言:“以前的短剧,打一巴掌就能让人爽,现在需要更细腻的情感,讲究逻辑和情绪。”这些剧的受众不再是小年轻,而是那些经历过生活风雨的中老年人。

许多投资人嗅到了机会,开始拼命挤进这条赛道。中老年短剧的制作成本相对低,几乎一部剧只需要两三位老年主角,故事简单,但观众买账。对于这些“老年流量”,谁能抓住,谁就能在短剧市场里分到一块大蛋糕。

年轻演员的“逆袭”:扮老成了新潮流

如今,许多年轻演员为了“拓宽戏路”,主动选择出演老年角色。许梦佳,27岁,最近刚在一部短剧中扮演了45岁的“过气运动员”。傅伯霖,00后小鲜肉,去年还在演反派,今年就开始尝试中年角色。他们发现,中老年角色虽然看似“不光鲜”,但却是眼下短剧最火的流量池。

对于这些年轻演员来说,能扮演不同年龄段的角色,不仅可以增加曝光率,还能吸引更多的观众群体。

未来的短剧市场:中老年人撑起一片天?

首都师范大学的杨慧教授表示,这股中老年短剧的兴起,并不意外。过去,影视作品主要服务于年轻人,但现在,短视频平台通过精准的算法,能够把中老年观众的需求放大,让他们成为流量的“新主角”。

而中老年观众也乐于为这些剧付费。对他们来说,短剧不仅仅是娱乐,更是一种情感寄托。很多剧中,展现了老年人的婚姻生活和情感追求,恰恰击中了这一年龄段的观众心理。

短剧市场的未来如何?或许还不明朗,但可以肯定的是,谁抓住了这批中老年观众,谁就能在短剧市场中占据一席之地。当“夕阳红”成为流量密码,短剧不再是年轻人的专属,而是全龄段观众的共同乐趣。

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大泉州百笑生

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