文/毛启盈

刚刚在WMC2023海外首发的荣耀Magic5系列旗舰，3月6日正式在国内发布，3999元起售。

荣耀Magic5系列率先在海外首发，引发了全球媒体广泛关注。尤其是首次参加巴塞罗那通信展的荣耀，毫不避讳地将展台摆在三星的门口，成为媒体对标的焦点。

相比创立之初，与互联网手机小米“相爱相杀”不同，从华为独立之后的荣耀，一直创造着国产手机具有争议性的话题标签：超越华为、对标苹果，成为高端旗舰的一面旗帜。

那么，荣耀国际化到底如何做？在荣耀Magic5系列旗舰发布会后，荣耀总裁赵明接受了启盈门在内百余家媒体群访。

五年看不到荣耀天花板，2023年欧洲市场，荣耀与苹果三星 “一决高下”

在MWC2023上，荣耀已经把Magic5系列到海外市场价格调整明显高于国内市场，2023年荣耀在海外市场的目标是什么？具体的渠道策略是什么？定价策略是什么？

“2023年，我们到MWC发布我们的双旗舰，Magic5系列和Magic VS折叠屏的时候，我们开启了荣耀的欧洲元年。”赵明透露，2021年，荣耀用了半年多时间实现了在中国市场上的回归，2022年，荣耀定义为海外市场元年。截至目前，荣耀海外业务战略和布局到今天来讲就基本完备了。

“对荣耀而言，在欧洲市场上，与最强的对手苹果、三星竞争一直是我们的战略。”赵明称，这种战略选择，要求荣耀一定要在产品和创新上要能够满足和达到欧洲消费者合作伙伴要求和标准。 荣耀欧洲战略和全球战略已成为荣耀整体战略非常重要组成部分。

IDC中国高级分析师郭天翔认为，" 人均收入高，而且能够在全球市场打响品牌知名度。亚太、南美、非洲等新型市场对于高端产品需求较小，美国市场受一些政治因素影响较大。"因此，目前欧洲市场是国产手机海外高端实现突破最好选择。但是，对于国产手机来说，机会和风险都是均等。

目前，在欧洲市场在高端手机领域，苹果在欧洲市场占据了80%份额。国内厂商要想有所突破，不仅要从产品能力上直接对标苹果、三星，在渠道等其它方面具有更多的挑战。

“我们看到了一个巨大的成长空间，坦率来讲，可能未来的五年，甚至是更长时间，荣耀在海外的成长都是看不到任何的瓶颈和天花板。”赵明说，即使是2023年相对2022年，荣耀在海外市场可能有百分之百以上增长。目前，荣耀重点战略覆盖国家已非常多。在拉美，墨西哥，哥伦比亚，智利，秘鲁。在亚太，马来西亚，菲律宾，泰国等等一些市场和国家，在中东非洲，沙特，阿联酋，南非等等一些国家，在欧洲五大国，英法德意西，东北欧的芬兰，捷克等市场和国家。

事实上，在mwc2023上荣耀Magic 5获得了42个奖项，不仅仅是抢了三星的镜头，更重要的是，告诉世界：中国企业家坚持与创新，是中国走向强大的基础。对此，赵明自信慢爆棚。他说，对荣耀而言，最重要的就是坚持所走的方向和道路，在以消费者为中心极致产品主义上，在消费者的体验上，敢于和任何的对手，包括苹果去竞争。

“坦率来讲苹果很多的方面不是最强的，但综合所有包括体验店、销售、服务等等苹果还是行业的标杆。向苹果致敬，向苹果学习，然后超越，这个是荣耀内部的一种共识。”赵明说。

我们手机厂商没有资格抱怨市场蛋糕缩水

根据 IDC 发布的最新报告，2023 年，全球智能手机市场出货量将会低于 12 亿台，同比下降 1.1%；而中国市场的出货量预计将仅有 2.83 亿台，同比也会下降 1.1%。

由于全球性疫情影响，市场恢复需要一个时间。很多企业都选择了固守原则。而荣耀国际化却大步前进。对此，赵明给出了背后的答案。

“我一直强调作为品牌和厂家来讲，我们是没有资格去抱怨这个市场变淡、缩小。”赵明说，我们要反思和要解决就是要思考如何用更有力的创新，更有吸引力产品来吸引消费者走到店里，体验、购买产品，要从我们要从自身解决问题。以人为中心，以消费者为中心，总可以找到解决之道。

熟悉荣耀过去三年经历的朋友，都知道他们家的确走过了一段艰难的路程。而在自主创新方面，荣耀可以拿出数据来说话。

从独立之初至今，荣耀的研发投入高，研发人员已经超过了8000人，占全公司人员60%以上，这个庞大研发团队为荣耀实现了每个月超过300个的专利申请数量。目前，荣耀在国内和海外拥有多个研发中心和超过100个创新实验室，其中就包括了在日本的光学研究所，以及在法国的设计、算法和美学的研究所，可以聚合全球最优秀的人才为荣耀研发创新服务。

荣耀在研发上坚持每年投入接近 10% 的营收，是其他国产手机品牌的 1.5 倍到 2 倍。其中单第一代折叠屏 Magic V 研发投入就达到了 10 亿。譬如，荣耀 Magic5 系列是荣耀研发周期最长一款旗舰产品。植根于荣耀强大的技术研发实力，一次带来多项技术突破，其中这次推出的 " 青海湖技术 " ，给行业带来了巨大的震撼。

在发布会上，赵明亮度引用亚瑟·克拉克的名言——“任何足够先进的技术，皆与魔法无异。”