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一,电商模式:1)1+n,
即老倪+其他(测评/切片、旗下主播、外部合作主播)。
即小杨哥他们三只羊网络的矩阵模式。
此模式电商板块最终的大头来自于n,而非老倪这个1,与他之前的微商分销类似。
海杉文化目前还在以此模式推进电商工作。
2)1拖n,
即以老倪为主,保留的部分精干切片及其他主播为辅。
此模式电商的主要收入靠老倪自己带货,公司电商资源绝大部分都向老倪集中倾斜。
后续不排除启用此模式。
二,电商板块现状:1)模式,
海杉文化之前计划的电商模式是1+n,利用测评师数量的递增进行裂变,快速形成庞大的分销网络,去跻身抖音电商前列。
2)落地情况,
不理想。
从前阵子老倪每天拼命打PK就可以看得出来,他也是没办法,不得不这样以对冲掉测评项目带来的较大成本支出。
所以,后面到底该怎么走,可能需要看目前的测评项目,到底有没有救,最终规模能做多大,及还能走多远。
3)目前存在的问题,
除测评不理想外,还有一些“小问题”、“小毛病”没有引起老倪重视。
比如带货时间太晚,通常安排在晚上23:00以后。
另外,对货品,老倪基本上事先没做功课。
导致讲解时照本宣科、生硬,给人敷衍及随意的感觉,直接影响粉丝的下单欲望。
比如昨晚的带货,绿豆饼,老倪自言自语,“怎么这么香,是放了添加剂吗”?
还有带货红富士时,产品还没有未介绍完,就连线打PK。
还是过于随意,不尊重产品,不尊重供应方,不尊重下单粉丝!
这些都是些老问题、老毛病,只是不理解老倪这么精明的一个人,为何会一直在这方面丢分。
三,与同行对比:1)三只羊网络,
旗下有几个千万粉丝级别的大主播,及一众几百万几十万粉丝的腰部及尾部主播。
再加上一万多的切片师,已完全从1拖n模式进化到1+n模式。
甚至随着大小杨哥的淡出,现在是n+1模式。
七老板、卓仕琳、嘴哥、乔妹及陈意礼他们已经扛起了三只羊的直播大旗。
大小杨哥已化身成了象征,成了吉祥物。
冲锋陷阵的是下面主播及切片队伍。
海杉文化电商板块要达成三只羊网络这样的程度,还需要比较长的路要走。
仅仅三只羊的几个大主播,也是目前海杉文化的三个当家花旦无法比拟的。
麻辣烫,燕子,机车妹妹,粉丝量仅在百万级,带货场次少,经验不足。
2)“与辉同行”及“交个朋友”,
“与辉同行”粉丝数1910万,董宇辉2539万,“交个朋友”2348万。
与倪海杉的粉丝数(1877万)差不多,算同属一个级别。
“与辉同行”及“交个朋友”的粉丝较铁,比较有经济实力。
直播粉,视频粉,电商粉,知识粉,娱乐粉,甚至技术粉、创业粉都有。
加上对他们的信任,所以这两家的销售数据一直非常不错。
信任来自于他们一直对“直播间人设”及个人IP的精心打造,就突出一个词,“靠谱”!
像董宇辉受打压和排挤不离不弃,罗永浩坚持直播还债。
加上他们成体系的、严格的选品及品控,专业的讲解,重视产品和服务,靠谱的人设就水到渠成。
3)再来看看老倪,直播粉及PK粉为主。
可能是天生的大大咧咧性格,虽然靠谱时时挂在嘴边,但在带货环节,实话实说,放心程度与前面二位还是有一定差距。
无论后续采取哪种模式,只要有带货,他们的长处是老倪必须虚心学习的!
四,最后,其实老倪现在的实际带货情况还可以,虽然品不多,时间晚,但数据还行,可以看出电商部门还是很用心。
只是目前测评项目进展不顺利,给老倪带来了较大的麻烦及困扰。
毕竟投入了大量的时间、精力和资源,目前却进退两难。
是临阵换帅,还是推到重来,亦或另起炉灶。
十字路口的老倪,面临艰难抉择!