纵观游戏行业，能15年持续焕发活力的IP，不多；能在15年长线运营后DAU与营收逆势增长的，更是少之又少；倘若再加一个IP矩阵内的产品能够达到同步增长...尽管如此，我们仍然观察到三国类游戏的一个特别题材，旗下的多款产品在2023年12月都历史性的突破了iOS畅销榜，分别达到第17和29名，这就是“蒸蒸日上”的三国杀IP矩阵。
近日，《三国杀OL》联合《三国杀十周年区服》、《欢乐三国杀》聚焦IP产品势能联合推出了第二届“闪闪节”，那么什么是闪闪节？
在行业的常规认知里，通过美术、声音和技能来展现人物特点，是游戏包装角色的重要手段。但三国人物生平经历复杂，如何重塑有深度的人设、生动展现角色各个关键阶段及其“高光时刻”，塑造“闪闪发光的三国角色”，是所有三国游戏开发者都在关注的课题。在这方面，游卡网络的三国杀系列产品可谓翘楚。闪闪节不仅深挖三国人物背后的文化内涵，用三国杀卡牌特有的方式重点刻画了袁绍和司马懿的“高光时刻”，还使用了贴近当代年轻玩家喜好的方式来呈现和传播内容，在带给玩家诸多乐趣、引发了社交媒体热议的同时，也给行业带来了更多启示。
塑造群英“高光时刻”，让三国焕发活力
塑造出亮眼的角色固然是行业共识，但实际上，三国题材广受玩家喜爱和关注的同时，也在市场的存量竞争中逐渐陷入游戏内容同质化的尴尬境地，当耳熟能详的三国人物反复在多款产品中出现，如何让玩家耳目一新、重新唤醒他们的讨论和传播的冲动，已经成了在市场中抢占用户注意力的重要手段。
作为长线运营的典范，三国杀是如何重塑人物“高光时刻”的？
这次《三国杀OL》闪闪节的主推人物「谋袁绍」就是一个范本。制作组在新武将「谋袁绍」的设计中，遍寻袁绍生平，从浩瀚翰如烟的典籍中发掘《古今注》的只言片语：”袁绍在黎阳梦神人授一宝剑，及觉，果在卧所，铭曰思召，解思召为绍字“，而为此专门增加了其专武装备“思召剑”，装备后有这样的效果：“当你出杀时，目标角色只能使用不小于你杀点数的闪来响应你。”这种“正面对决”的效果设计，与卡面设计中袁绍气血方刚、“拔剑向董卓”的场景，以及“思召现世，宵小必无所遁形”的台词遥相呼应，让玩家能更深切地感受到袁绍的“亮剑精神”。
谋袁绍技能“玉锋”会在开局将思召剑自动置入装备区
在社交媒体，「谋袁绍」的形象和技能爆料也引发了许多文史达人的讨论，话题从“四世三公”的家底延伸到其为人处世多个方面，可见好的角色设计的确能激发玩家表达的欲望。
这种刻画角色的思路同样体现在新武将「谋司马懿」身上。在《三国杀十周年区服》、《欢乐三国杀》中，「谋司马懿」的美术与技能设计充分展现了其权谋善变的性格，作为三国杀系列首个原画即有双形态的武将，一阴一阳的形象对应角色技能“权谋”的阴阳转化，将司马懿深藏不露中运筹帷幄、予以致命一击的特点精妙地呈现出来。
谋司马懿是首个原画即有双形态的武将
从司马懿生平经历来看，「谋司马懿」角色的一技能“权谋”与“阴阳转化”的设计不仅表现了司马懿权谋善变的性格特征，还指向了历史上著名的高平陵事变。史料记载，司马懿曾诈病令曹爽放松警惕，实则暗中准备发动政变，而后却诛灭曹爽三族。之后面对王凌的反叛，也是先假意赦免王凌，而后诛其三族。
而为了让“高光时刻”更加生动立体，除了卡面和技能，「谋司马懿」的台词也被相应设计成阴阳两种，例如阳台词有“洛水为誓，皇天为证，吾意不在刀兵”，对应的阴台词则是“昔藏青锋于沧海，今潮落，可现兵！”。一阴一阳，将司马懿如何一步步暗中筹划高平陵之变拿捏曹爽、权掌朝纲的历史娓娓道来。
此外，官方还表示闪闪节的后续武将也将围绕历史上与司马懿有关联的人物来发布，比如司马懿的著名老伴、装病股东「星张春华」；高平陵之变实际操作的男一号，“帝阴养死士三千，散在人间”的「司马师」；高平陵的洛水之誓见证者「曹爽」，还有司马懿这辈子最后的一个对手、淮南一叛的老干部「王凌」。这意味着玩家将会从更多的维度来充分感受司马懿在历史中展现的权谋高光。
值得一提的是，三国杀还为司马懿提取了“擅长养生持久战”的独特人设标签。游戏上线了牌局内互动投掷道具“枸杞”、“咖啡”等，以趣味的形式呼应历史上司马懿的养生自律之道，不仅增加了对局内互动体验乐趣，也让玩家更能体会谋司马懿注重养生的人物设定和处世心得。
这些细节使得「谋司马懿」的形象在玩家群体中变得更加生动和鲜活，在社媒平台，玩家们围绕其“养生自律”的话题，在B站、贴吧等展开了各种有趣讨论，例如“热可乐是否真的存在”、“仲达养生屋道具兑换攻略”等。
从这次闪闪节来看，游卡在塑造三国人物方面的确已经走在了行业前列。一方面，三国杀并不简单沿用刻板印象去诠释角色，而是通过梳理背景、提取其个性和关键事件来决定一个人物的“高光时刻”该如何去呈现。另一方面，三国杀将上述内容巧妙藏入角色的卡面、台词和技能描述中，包括后续的社区活动和话题引导也都紧密围绕着角色的定位来规划，做到让角色形象更加深入人心。
也正是凭借着这种长期创作策略，游卡才能塑造出众多让人印象深刻的三国角色，让三国杀IP逐渐形成了国民级影响力的同时，也让历史人物再次闪耀在人们面前。
“沉迷造节”，让年轻玩家更有共鸣
三国杀卡牌的主体玩法经过多年发展，早已深受玩家认可，只如今在画风新颖的多元产品冲击下，过去有霸屏效应的三国题材也陷入了非玩家主选项的困局。特别是新势力游戏主导的玩家喜好下，针对游戏的包装审美和角色话题渐成行业主旋律，要在目前竞争日益激烈的移动游戏环境下，也只有能跟上时代品质的移动游戏产品有可能取得成功。
实际上，三国人物能以游戏卡牌的形式再次活跃于玩家和大众面前，不仅归功于游卡网络的创作策略，这也是他们长期以来洞察三国杀年轻用户群体、深耕内容运营的结果。
回顾三国杀一路的发展历程，会发现游卡网络一直在坚持对游戏的精细化运营。三国杀每年都会推出多种运营活动，不断更新游戏内容，以此丰富玩家的游戏体验，近些年来更化身“造节狂魔”，基于自身对游戏特性和用户属性的理解，创造了一个又一个独属于三国杀玩家的狂欢节日。
比如《三国杀OL》的“金兰节”以三国的“桃园结义”为核心来设计活动，玩家可以在游戏中与好友搭档，一起体验到“好友组队”的快乐。
又如《三国杀十周年区服》的“创玩节”将武将设计的权利交给玩家，早在2022年便开始挖掘UGC内容的魅力，以用户、KOL、品牌三大维度共创内容，意在用共创的形式来丰富游戏体验，同时提高玩家体验游戏的热情。
而近日开办的“闪闪节”，则以“闪”为核心，希望以年轻人感兴趣的玩梗新式，为玩家营造“轻松”、“玩乐”的游戏氛围。
由此可见，三国杀化身“造节狂魔”并非无的放矢，其核心出发点，还是基于对当代年轻用户群体的多样化的喜好与诉求的高度重视。而近些年来，三国杀更是以年轻人内容偏好为导向，积极探索“潮流文化”与“传统文化”的融合，选择用更年轻化的形式去表达传统文化。
比如在这次的闪闪节中，《三国杀十周年区服》以抖音、B站为主阵地，聚焦「谋司马懿」人生中的闪耀时刻，合作知名视频创作者打造“司马家族养生品牌”。在抖音力邀搞笑剧情红人【李炮儿】、【花小龙】效仿司马懿自律健身努力赢到最后，视频发布首日点赞破100万，播放量突破3500万。
在B站《三国杀十周年区服》则与知名文史UP主【渤海小吏】开展合作，以「谋司马懿」二技能“平辽”为主题，从司马懿心性、平辽大战表现，以及司马家族布局等方面深度解读了司马懿的一生权谋。视频发布后同名话题“司马懿为何永远不生气”、“三国杀新武将谋司马懿”等迅速登上B站话题热搜、视频榜TOP1。
针对【谋袁绍】，《三国杀OL》推出了【谋袁绍】专属PV，呈现了袁绍前后期具有反差感的形象变化，PV发布后迅速登上B站综合热门。
同时《三国杀OL》在B站还携手【有山先生】、【御史房】、【小九与金晓】、【怪祁】等达人以人文历史、影视混剪、手书等形式进行内容创作，还原了“万箭齐发”、“拔剑向董”、“袁绍大嘴”等让玩家津津乐道的名场面。其中【有山先生】内容登上B站视频热榜。
而为了能更好地把这些精心设计的内容带给更多的年轻用户，三国杀还在内容传播层面花费了很多心思，用多个有传播性的话题覆盖多种社交媒体平台。例如近期闪闪节“谋司马懿养生”、“袁神启动”的玩梗话题在第一时间引发了年轻玩家的关注和热议，将武将人物的历史高光时刻展现在更多年轻用户面前。
谋袁绍的自带“袁神”梗十分深入人心
在增量放缓的整体环境下，我们不难理解众多游戏产品对于年轻化形象的执着追求：更容易吸引富有朝气的新生代玩家，为游戏生态注入更多活力，但实际上年轻用户群体往往爱好广泛、对流行事物异常敏感，且向往独特而自由的表达，厂商要真正洞察且抓住他们的需求，也并非易事。
但对于游卡来说，三国杀从桌游起步，本身就有较好的年轻用户基础，并且在打造IP的15年间积累起了丰富的用户运营经验。并且从这次闪闪节来看，三国杀已经在贴近年轻用户群体的道路上越走越远，无论是造节带头整活、还是联合众多达人up主玩梗破圈，都越来越信手拈来，得以让三国人物在年轻玩家心目中不断焕新的同时，也帮助这一成熟IP始终保持着旺盛的生命力。
结语
在游戏行业，昙花一现的爆款不计其数，能称得上常青树的产品却凤毛麟角。而这次的闪闪节让我们看到，三国杀IP的可贵之处，不仅在于能在竞争激烈的三国题材市场独占一条赛道长达15年，还在于它能获得市场长期认可的同时，也从未停止对传统文化与多元艺术表现形式结合的探索，近年来更是坚持用更加贴近年轻玩家群体的方式来呈现三国人物、传播三国文化，得到了三国杀玩家的广泛认同。
如今，三国杀已经不止于一款游戏，而是在不知不觉中成为了三国文化在新世代传承、弘扬和焕新的重要文化符号，相信在未来，这个IP还能焕发出更耀眼的光彩。
