“2020大连品牌故事大赛”于11月27日-11月29日通过网络直播的形式举办赛前宣讲培训，由好典品牌智库创始人、“2021大连品牌故事大赛”发起人郑策文向企业代表分享讲好企业品牌故事的方法及技巧，并有近10万网友通过直播参与了此阶段的培训。

如何塑造高品质的中国品牌？这一议题不仅关乎企业发展，更是国家转变经济发展方式、提高经济发展质量的重要一环。近年来，围绕这一议题，大连各领域的企业也进行了一系列有益的探索，而“讲故事”则成为提升大连品牌的重要抓手。

让品牌故事更有“热度”

中国品牌蕴含着创业创造的传奇。每个知名品牌背后，都蕴含着一代甚至几代人高扬理想、勇敢追梦的故事。袁隆平几十年如一日，蹲守田间地头开展杂交水稻实验，用“一粒种子改变世界”，他的故事写满了钻研求索、敬业奉献。华为从一个只有几十名员工的小企业发展为拥有15万名员工的跨国公司，在全球市场拼出了近3000亿元的销售额，这样的发展奇迹着实让人惊叹。

目前已报名参赛的企业中，我们也不难发现一些讲述新故事的老朋友和讲述老故事的新朋友，如盐化集团、灵芝妹子、宏达烧烤1993、宝丰小农场、素和家良食食品等，相信他们所要讲述的故事一定是反映大众创业创新的生动局面，反映创业者为梦想执着坚守、拼搏奋斗，这样的故事更能引起人们的共鸣，也能更好地向人们展示昂扬向上的企业风貌和企业精神。

让品牌价值更显“温度”

“我认为品牌故事正是传播品牌形象的一种很好的很有效的手段，只要我们更多地赋予它创意，它会给我们的品牌带来更多的价值。”谈到讲述品牌故事的意义，具有“全球创意产业之父”之称的英国学者约翰·霍金斯这样说道。他认为“讲故事“这种品牌建设形式为越来越多的中国企业所认可并实践。

通过品牌故事大赛，很多人认识了来自“辽南的一群最美织娘”，大杨集团作为大连赛区的优胜企业之一参加第六届全国演讲总决赛，站在全国的舞台上向人们讲述大杨传奇品牌故事，传递大杨企业精神。而今年，大杨集团将再次登上“2021大连品牌故事大赛”的舞台上，向人们讲述在当今世界风云变幻的经济蓝海中，大杨人所迸发的活力、蜕变与成长。

讲好一个故事，胜过千言万语。一个企业的品牌故事可以生动地展示企业在成长过程中所经历的进步、挫折、欢笑与泪水，而大连品牌故事大赛的举办正是记录了大连企业品牌走向全国，迈向世界的脉络和图景，真实见证企业时代的变迁和发展。

让品牌蓝图更具“广度”

事实上，掀起的中国品牌“讲故事”热潮，与国家层面推动打造具有国际影响力自主品牌的大背景密切相关。

近年来，国务院先后印发了《中国制造2025》《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》等文件，均对中国品牌建设多有着墨。2016年，《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》发布，明确指出要“大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。”而“中国品牌日”的设立，更是体现了党和政府对品牌建设的高度重视。

如今，无论是机械制造，石油化工还是信息产业、旅游休闲等领域，越来越多的企业正加入到“品牌故事讲述者”的队伍中来。用品牌讲故事是一种艺术，必须善讲会讲。既讲品牌成长的经历，也讲品牌彰显的精神，既讲大故事、也讲小故事，既讲老故事、也讲新故事，把品牌故事讲得娓娓动听，使品牌成为企业形象的闪亮名片。

“2021大连品牌故事大赛”由大连市工信局、大连市市场监管局、大连市商务局、大连市工商联指导，由大连品牌故事大赛组委会主办，以演讲、征文、微视频的形式讲述企业品牌背后的故事。为给予参赛企业充裕的时间筹备参赛作品，应广大企业的要求，原定12月举办初赛延至2021年3月，具体报名参赛方式及赛事安排敬请关注“品牌节”官方微信了解。

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