随着科技的飞速发展，数字人技术正逐步渗透到商业代言的各个领域，展现出取代真人代言的巨大潜力。然而，这一过程并非一帆风顺，既有机遇也有挑战。以下将结合具体例子，探讨数字人在代言领域的现状与未来。

数字人的崛起与优势

技术融合与创新：数字人利用先进的计算机图形技术、深度学习算法以及动作捕捉技术，创造出高度逼真、可交互的虚拟形象。例如，元圆科技旗下的国风虚拟数字人天妤，通过短视频形式出道，以其高质量的内容制作与高精度的人物建模赢得了广泛关注。天妤不仅与电影《流浪地球2》、游戏《传奇世界》等实现了跨界合作，还成为珠宝品牌周大生的创新营销伙伴，展现了数字人在商业代言中的多样性和价值感。

成本控制与效率提升：相较于真人代言，数字人无需支付高昂的薪酬，也无需担心日程冲突或形象危机。以天妤为例，她能够持续为品牌发声，无需担心因个人原因导致的代言中断，从而降低了品牌方的成本投入并提高了工作效率。

跨界融合与创意无限：数字人技术打破了传统代言形式的界限，能够与动画、游戏、VR/AR等多种媒介无缝对接。例如，天妤在文旅消费领域的创新应用，如与山西文旅共创的“寻龙贺岁”新年主题视频，通过展示山西“龙”元素特色旅游资源，不仅吸引了消费者的关注，也展现了数字人在文化传播和旅游推广方面的独特价值。

面临的挑战与反思

社会接受度与道德伦理：数字人代言的普及还需面临社会大众的广泛接受和认可。一方面，消费者对于数字人代言的接受程度存在差异；另一方面，如何确保数字人代言不侵犯消费者权益、不误导公众认知也是亟待解决的问题。例如，一些数字人在代言过程中可能存在夸大产品效果、误导消费者等问题，需要品牌方和监管机构共同加强监管。

技术门槛与成本投入：虽然长期看数字人代言具有成本优势，但短期内高昂的技术研发和制作成本仍是许多品牌望而却步的原因。以打造一款超写实数字人为例，通常需要花费数百万元甚至更高，这对于中小企业来说是一笔不小的负担。因此，如何降低技术门槛、实现规模化应用是数字人技术商业化进程中必须面对的挑战。

具体案例补充

案例一：天妤的跨界合作

天妤作为国风虚拟数字人的代表，不仅在短视频领域取得了显著成绩，还积极拓展跨界合作。她与电影《流浪地球2》的联动，通过发布相关主题视频和互动活动，为电影宣传增添了新的亮点；与游戏《传奇世界》的合作，则让玩家在游戏中与天妤进行互动，提升了游戏的趣味性和吸引力。这些跨界合作不仅展现了天妤的广泛影响力，也为品牌方带来了可观的商业价值。

案例二：科小AI的应用与推广

科小AI作为263集团报送的数字人案例，成功入选“2024年第三届数字人精品秀”。这款由上海市虹口区科委党委指导、263提供技术支持的数字讲解员形象，已经在“虹口区北中环科技创新党群服务中心”数字虚拟展厅得到广泛应用。科小AI凭借其领先的技术创新实力和便捷的服务体验，获得了专家认可和社会好评。这一案例表明，数字人在公共服务领域也具有广阔的应用前景和市场价值。