2025年是春节申遗成功后的首个春节，8天春节假期畅游吴都大地，年味扑面而来，一系列群众喜闻乐见的文化旅游活动为节日增添浓郁的文化气息。
从市区到乡镇，从广场到集市，从街巷到村野，到处洋溢着节日的喜悦与热情；从“原汁原味”的送春联、剪窗花、捏面塑，到热闹纷呈的歌舞秀、锣鼓喧天的舞龙巡演、琳琅满目的年货大集、形式丰富的民俗展演……全市文化旅游活动可谓好戏连台、精彩纷呈。
一场场视觉盛宴和文化大餐，让市民在大饱眼福的同时，感受着家乡之变、家乡之美、家乡之希望。
文旅产业加快步伐、优势转变
截至2月4日，2025年春节期间鄂州累计接待游客122.36万人次，较2024年同比增长25.46％；实现旅游总收入5.6512亿元，较2024年同比增长33.6％。
文旅产业具有“一业兴、百业旺”的乘数效应、“牵一发而动全局”的功能作用。我市先后出台《鄂州市巩固全国旅游标准化示范城市成果奖励考核办法》《鄂州市“引客入鄂”旅游奖励政策方案（试行）》等政策文件，加速文旅资源优势向产业优势的转变。
重要文旅项目以突破之势推动文旅跃升。“吴都·乔街”文化旅游综合景区作为鄂东地区首个复合型文化旅游综合景区，自2024年国庆爆火开街以来，一直热度不减，这个春节再度成为了武鄂黄黄游客们的必打卡地，“知音湖北·2025欢喜过大年——乔街非遗民俗年”春节“七天乐”系列活动，互动点位全天节目超过50场，春节期间接待游客40.6万人次。
同时，正加紧建设的灵玲野生动物王国，将打造一个集动植物博览与马戏演艺于一体的综合旅游度假区。两个项目的成功实施，为鄂州文旅产业展开新篇章。
春节期间，精心打造的“夜游”“夜演”“夜娱”“夜食”等多元消费业态，让城市烟火味更浓。全市A级旅游景区接待游客较2024年同比增长25.37％，A级旅游景区综合收入较2024年同比增长12.09％；星级饭店平均出租率21.7％（出租客房数/可出租客房数），较2024年星级饭店平均出租率同比增长0.7个百分点。
文旅营销全网联动、打造引流
为做精、做大、做好文旅品牌，鄂州市文旅营销与服务不断创新方法，强化舆论引导，将鄂州特色旅游打造成“顶流”。
近年，文旅康养招商专班深入走访160余家企业和商（协）会，联合黄冈、黄石、花湖机场等单位，赴厦门、泉州等十余个城市开展宣传推介活动，成功签约16个亿元以上的重点项目。梁子湖凤栖绿洲生态文明博览园成功创建国家4A级景区，半岛计划·三舍雅宿成功获评国家等级民宿。
同时，将城市形象宣传与文旅市场开发相结合，实施一年四季、线上线下、全网联动的营销方案，打出“传统媒体+新媒体”宣传组合拳，叫响鄂州旅游品牌，增强城市吸引力和向往度，切实把文旅产业培育成支柱产业。
去年，易中天团队来鄂州采风，鄂州三国文化得到易中天先生亲自推介；全市持续深度挖掘鄂州历史人文、旅游资源，打造精品旅游线路，推出精品旅游线路8条，多渠道进行发布，广泛宣传推广，选拔推出8名鄂州文旅推介官，线上线下多渠道宣传鄂州文旅；鄂州文旅被新华社、湖北日报、荆楚网、湖北文旅等央、省媒体平台报道53次，其中4次登上央视。
文艺创作精品迭出、迈向新高
旅游“火”离不开文化“活”。
春节期间，全市各级文旅部门精心策划组织了特色鲜明、丰富多彩的文旅体活动403场次，为广大市民和游客送上精彩纷呈的“文旅大餐”。
全市11支龙灯舞狮队伍在凤凰广场、滨江公园、南浦路等地巡游表演，让游客感受到一个年味儿浓郁的春节；庾楼新春游园会举办射箭、投壶剪纸、写祝福等活动，引领家庭亲子互动新风潮；夜晚的南浦路热闹非凡，非遗变脸、美猴王、文艺歌舞等众多精彩的节目纷纷上演，让游客仿佛置身于一个梦幻的光影世界。
作为旅游发展的新引擎，文艺精品创作的深耕厚植、公共文化服务的提质增效、文物文化遗产的传承保护，为旅游产业发展提供精神内核，助力全市文旅融合高质量发展。
去年，鄂州市博物馆成功获评国家一级博物馆；鄂州市美术馆杨勇创作的书法作品《孟浩然诗轴》荣获湖北省第十二届屈原文艺奖，这是我市自2015年以来再获殊荣；现代京剧《绿水青山》、小戏《桥》、原创音乐作品《走不脱 绕不过》和曲艺作品《剪纸家书》入围第五届湖北艺术节；华容区市民文化中心(从“文化+”向“+文化”转变创建“10分钟文化圈”)获评2024年度湖北省新型公共文化空间优秀案例；文创产品“阳遂镜”被评为第二届湖北省博物馆、纪念馆十佳推介文创产品；鄂州市博物馆文物复原复制研究所入选“长江文化艺术节”十佳文创企业；志愿公益项目“行走的文博课堂”获第七届湖北省青年志愿公益项目大赛铜奖。
文化遗产保护传承、深入人心
岁月峥嵘，山河为证；文脉悠远，与古为新。
与文物近距离“对话”、打卡图书馆，已成为春节一道亮丽的文化风景线。春节期间，“博物馆里过大年”主题系列活动、“图书馆里迎新春”系列活动引人入胜，让市民和孩子们在春节里感受传统文化的魅力。
2024年，鄂州市博物馆成功获评国家一级博物馆，实现历史性突破。《吴王城遗址保护规划》顺利通过省文旅厅专家评审通过，经国家文物局组织专家评审。观音阁保护利用正在申报国家文物保护利用项目。顺利推进鄂州市第四次全国文物普查工作，实地调查工作复查460处，新发现11处，共计调查471处文物点，全市总体完成率100%，田野调查完成率处于全省地市州前列。
推动文博事业提质增效，举办“吴都古韵”文博小课堂、“六进”宣讲、“小小讲解员”“行走的红色课堂”等活动128场次。在“5.18”国际博物馆日期间，市博物馆连续三天延时开放，首次开展“夜游+直播”活动，吸引线上线下观众2万余人次；期间市博物馆启用“大乔小乔”AI智能讲解员，为观众提供全新文物解说服务。
这个春节，非遗打铁花、牌子锣、玉连环、舞龙舞狮、葛店虾灯、采莲船等非遗民俗展演异彩纷呈，古城的流量密码，在摩肩擦踵的人群中、在此起彼伏的欢笑中破译。以文塑旅、以旅彰文，我们期待，从“流量”到“留量”、从“网红”到“长红”，不断叫响鄂州文旅品牌。
来源：鄂州融媒
