黑红不是红!价值观扭曲的广告最丑!

中国新闻网 2021-01-08 21:26:12

@中国新闻网

恶心观众,无异于自毁招牌。

全棉时代的一则广告出圈了,只不过是被骂出圈的。

  

这则广告宣传的是一款卸妆湿巾,显然目标受众主要为女性。然而,其广告内容却似乎并不愿意承认这个事实。

视频截图

  

广告中,一个女孩独自走夜路时被黑衣男子尾随。女孩发现后神情慌张,皱眉思索如何脱身。突然,她停下脚步,从包里拿出一盒卸妆湿巾。

视频截图

  

这时,尾随男子也正好触到她的肩膀,女孩回头,已经瞬间卸妆“变丑”,尾随男子吓得发出呕吐声,女孩脱离危险。

视频截图

  

由于实在槽多无口,该广告随即在网上引发热议。有网友分析,这则广告看似宣传产品,实则内涵了两个刻板印象:其一内涵美女都是化妆化出来的,卸妆前后差异大;其二内涵女生被骚扰是因为她自己打扮得花枝招展。

  

有网友认为,这是在大肆宣扬被害者有罪论,“为什么是你被跟踪?因为你好看,因为你穿裙子,因为你走夜路。”

截图

  

也有网友指出,跟踪尾随是很严肃的事,如果有人经历过会感到恐惧,而且这种行为也是违法的,实在不适合用在广告中“玩梗”。

微博截图

  

还有网友认为,拍广告的人完全没搞明白这个广告是给谁看的,这是通过侮辱受害者、侮辱目标客户的方式去做广告,“一边想赚女性受众的费用,一边又要丑化女性形象”。此外,有网友也认为,该广告不仅侮辱女性,也将男性定义成尾随女生的犯罪者。

微博截图

  

随后,全棉时代官方微博回应,称视频为广告创意,是为了突出商品的清洁功能,目前已经将此视频下架,对此深感抱歉。

  

不过,这则回应同样受到网友质疑,把锅甩给创意,这是在推卸责任。之后,全棉时代发布致歉信,称已成立整改小组。

微博截图

  

拍短视频广告惹争议,全棉时代并不是个例。去年12月,京东金融的土味借贷广告就曾遭网友吐槽。

  

视频中,一个农民工因母亲坐飞机恶心向空姐求助开窗户,受到前排乘客鄙视。空姐建议升舱,农民工因余额不足放弃。这时,后排的大哥说升舱的钱他出,随后拿农民工的手机开通网贷,借了15万元备用金。

视频截图

  

这则广告也被网友称为“迷之逻辑”,“升舱就能开窗户了吗?”“不是说升舱的钱你出吗?”

  

类似的借贷广告还有很多,比如空姐跟一个“矮矬穷”形象的男性说:“你连360借条都不知道,我们不合适。”

视频截图

  

37岁的施工队队长,用花呗给女儿过生日。广告语写着:“一家三口的日子,再精打细算,女儿的生日也要过得像模像样。”

  

外卖小哥在路边搭救了董事长,董事长为了报答小哥,帮他开通了京东金条。

视频截图

  

有网友总结了这类广告的共同点:第一,主要面向“下沉用户”,主人公都是在最基层工作的劳动者;第二,强调剧情反转,借贷后就能翻身。

  

有网友质疑,这类广告确定不是企业在自黑吗?在广告引发争议后,360借条随后表示已经第一时间将广告片下线,为广告内容给网友带来不好的感受道歉。

微博截图

  

京东金融也发布致歉信,称该短视频传播系因团队管理不善、审查不严,导致违规上线。之后,京东发言人再次发表道歉声明,表示这次事件不仅仅是管理审核的问题,更是操作团队的导向、文化和价值观出了问题,公司已成立专门调查小组调查此事。

微博截图

  

这类广告频频引发众怒,表面上是因为“土味”“奇葩”“审丑”等原因。实际上,更深层次的原因在于,内容价值观扭曲,突破了广大观众的底线。“金钱至上”的原则潜藏在广告中,主人公有钱就有了一切,但实际上,这种“有钱”只是假象。广告鼓吹超前消费的好处,却只谈收益,模糊风险。

  

不过,进入舆论中心的雷人广告仍受到了较大的关注度。也有网友质疑,这是在“反向营销”,不管怎样都赚到了一波流量。

  

我们相信,没有几个企业愿意“自毁羽毛”。但企业在做广告宣传时应该警醒,切忌有“凡是宣传皆是好事”、“黑红也是红”的理念误区。

  

广告是企业的脸面,代表着企业的价值观。雷人广告也许能收割一时流量,但最后伤害的还是企业形象。

  

一个企业如果只顾追求经济利益,而不将消费者和社会公众放在眼里,那它的道路一定不会长远。同理,企业做广告宣传产品,也不能只顾效益和流量,不顾社会责任和公众情感。

  

广告形式可以“土”,但不能雷人。故事可以有套路,但不能恶俗。就像网友所说,广告不是爆梗才能火,而是有共鸣才能火。营销手法万万千,不要选择最低端的那种。恶心观众,无异于自毁招牌。企业们应引以为戒,做好价值导向,别再“前赴后继”。

作者:袁秀月

编辑:范丰辉

责编:王珊珊

44 阅读:46261
评论列表
  • 2021-01-09 05:57

    万一卸了妆,张三更加兴奋了怎么办[得瑟][得瑟][得瑟][得瑟]

    浪子归 回复:
    进退两男
    小*T_T` 回复:
    迎男而上
  • 2021-01-09 06:35

    搞的借了不用还一样

    弹钢琴的海星 回复:
    正解啊[笑着哭]
    今晚打老普 回复:
    借了贷后面日子更难过
  • 2021-01-09 09:22

    这类广告本身就是在筛选客户,如果这类广告都信的人,智商基本就已经低到投诉都不会了,所以根本不用担心出事[得瑟][得瑟][得瑟]

    冬眠的熊 回复:
    但它们恶心人啊
    倭寇安敢犯我中华 回复:
    确实是这个道理
  • 2021-01-09 07:10

    还有什么“快把你的手机卡扔掉”“如何教你如何还🌸贝”“扔掉统统扔掉,白给都不要…”“9.9拼夕夕**包邮,**只要9.9”……

    十亿人 回复:
    我PDD拉了四十多个人来帮我砍,最后0.01始终砍不下去,我就放弃了,以后再也没玩过这个了
    大宇茶馆 回复:
    那就不清楚了,有互砍群有代砍群,会玩的一个月可能不比敲键盘的赚的少[得瑟]
  • 2021-01-09 06:30

    快手上的拼多多,联通大王卡广告他不恶心???

    半个神经病 回复:
    大王卡还有吗?名村实完吧,以前套餐现在应该没了吧
  • 2021-01-09 09:21

    为什么要化妆?唯一标准答案,就是因为丑[呲牙笑][呲牙笑]。女生化妆,90%是因为广告和媒体引导的。这里面的利益关西太大了。

    PS 回复:
    男蛆,不至于不至于。你清醒一点,小哥哥们也化妆,而女孩子们不会和脏得一批的贱狗说话,邋里邋遢的贱狗去面试也不会有人要他,工作都没有还活着干嘛呢,是不是,死了好。
    疯狂 回复:
    阅读理解感人。我又不用化妆品,两行字说明:要用的确是因为有需求。但用什么,为什么贵,花多少钱的确90%来自商品包装。
  • 2021-01-09 08:22

    看看泰国广告。中国女拳开不得玩笑

  • jiujiu 22
    2021-01-09 07:01

    卸妆广告不是抄泰国那个广告的?

    UC网友19xxxx3126 回复:
    我也看过这个,这些人抄都抄不明白
    北冥 回复: UC网友19xxxx3126
    不。。我看了内核应该是差不多的。。
  • 女👊婊无病呻吟罢了

    垃圾场的骨头 回复:
    人家说拳师打拳你自己就蹦出来了[得瑟][得瑟][得瑟]你对号入座怪的了谁?杨笠说全体男性的时候男性反击都被骂,你这人家限定范围了你急什么啊?被砸到了?
    垃圾场的骨头 回复:
    人家说拳师打拳你自己就蹦出来了[得瑟][得瑟][得瑟]你对号入座怪的了谁?杨笠说全体男性的时候男性反击都被骂,你这人家限定范围了你急什么啊?被砸到了?
  • 泰国都这种风格广告,没人让你看,不喜欢看可以不看

    KFC 回复:
    拉到吧,泰国的广告可拍得的牛逼多了
    fish 回复:
    你那叫异装!人妖是得靠雌性激素的!直接改变一定的生理结构!比如人妖的胸是真胸[吃瓜]
  • 2021-01-09 11:16

    女拳不女拳的先不说,这些公司的价值观是真恶心

  • Light 11
    2021-01-09 07:56

    其实是故意的,流量时代不怕你极限就怕你平庸,这些广告虽然挨了骂,但广告的基本任务也完成了,甚至比拍出一条优秀的广告效果还好,放的时候就知道会挨骂,公关早就做好准备了

  • Sure 8
    2021-01-09 11:32

    长相好身材好穿的少当然不是猥亵犯罪中的过错行为,但是一旦遇到猥亵犯,罪犯更大的可能性还是选择志玲姐姐而不是贾玲姐姐,外貌条件好会增加受害几率是必然的

  • an 6
    2021-01-10 03:35

    金融借贷业务设备么时候可以打广告了?擦边球也明显过界了

  • 2021-01-09 10:13

    智商堪忧

  • 2021-01-09 07:25

    难道借了钱不用还吗?

  • 2021-01-09 11:45

    化妆没是挺好的,但是变脸术就是自卑的表现了

  • 2021-01-09 11:34

    大公司这恶心

  • 2021-01-09 12:57

    第一个广告是最好的安全宣传。

  • 2021-01-09 13:37

    说不定人家这次代言的是男士卸妆棉呢

    PS 回复:
    有时间代言男性卸妆棉,不如代言男性功能药,1.4亿阳痿可不容易啊[笑着哭]
  • 2021-01-10 19:40

    脑白金,德芙巧克力这种广告也贼恶心

  • 2021-01-11 16:54

    给老子去玩贪玩蓝月[好生气](这也是广告[得瑟])

  • 2021-01-11 17:14

    拼夕夕上飞机大炮都是9.9。犄角旮旯到处都是,超恶心!

  • 2021-01-11 20:46

    广告公司是垃圾 全棉和广告公司一样水平

  • 2021-01-12 22:47

    现在那些网贷广告搞得贷款了不用还一样!

  • 2021-01-09 09:34

    [呲牙笑]看看就知道是诈骗,借贷广告都不可信

  • 2021-01-09 09:16

    女拳警告,哈哈哈哈

  • 2021-01-09 21:10

    我一直以为这些广告是有人假借大公司名号的假广告,原来是真的

  • 2021-01-09 08:23

    抄的广告创意还被骂了[无奈吐舌]

  • 2021-01-09 16:46

    有时候挺烦过度解读的,nc

  • 2021-01-09 19:39

    现在的女犬太可怕了

  • 2021-01-10 19:03

    泰国人拍这样的广告很多,图一乐呵,何必上纲上线呢。非得内涵出点啥。

  • 2021-01-10 04:14

    哪都有小广告满天飞,烦死了[好生气][好生气][好生气]

  • 2021-01-10 19:36

    哈哈哈哈😄,建议看看泰国的借贷广告。就跟看电影一样,我就不剧透了。再看看国内的这些恶心垃圾毁三观,就差对着你耳朵大声喊我是骗子了。

  • 2021-01-11 10:18

    女拳主义,又开始了。

  • 2021-01-11 15:05

    什么时候放贷的也可以打广告了,不用还吗?引导年轻人不理性消费。

  • 2021-01-12 09:51

    还有抖音极速版的广告,一个女人朝男的大吼大叫:你有那个时间和我约会,为什么不能下载个抖音极速版和我一起吃饭睡觉刷视频赚钱呢?自从用了抖音极速版,我赚了不少,手头也宽裕了不少[汗]

  • 2021-01-12 14:08

    你这个骗子!为什么骗我玩儿假传奇?

  • 2021-01-14 15:13

    我感觉这真是从段子梗上拍出的广告,一般人看看也就能想起段子,不会去想其他的

  • 2021-01-15 16:25

    没有化妆的不用急,化了妆的,别人不能影射吗?我国一直倡导言论自由

  • 2021-01-09 12:05

    恶心,低俗

  • 2021-01-09 04:12

    迷之操作

  • 2021-01-09 20:42

    化妆是为了让自己变得更好看,换句话,丑与美都是对比出来的,化妆后的与化妆前的就是有对比。前丑后美,这话没毛病吧。

  • 2021-01-09 17:09

    砍价砍价,真想问问让砍价的,你活不起了吗

  • 2021-01-09 22:43

    [得瑟]不是,广告的模特能不能换一个啊…

  • 2021-01-09 17:08

    比起360借钱养女友靠谱一些,

  • 不是,这和女拳有什么关系,那条广告难道很正常吗……?

  • 2021-01-10 00:36

    看到是微博我就放心了

  • 2021-01-09 20:29

    因为要去借这些贷款的人工本身就很渣(我说及大数,不是全部),这种土味广告容易撬动他们微弱的那点智商

  • 2021-01-09 16:52

    建议删除广告,任何公司任何产品不得以任何方式做广告[呲牙笑]

  • 2021-01-09 22:42

    那些什么传奇啊山海经啊也该整整啦

  • 2021-01-10 17:48

    万恶的资本家

  • 2021-01-11 10:03

    抖音里全是这样的广告,特别恶心人

  • 2021-01-11 03:17

    金条好黑啊不能借

  • 2021-01-12 11:21

    如果全国人民人人向贷款平台借款十万元, 13万亿的钱啊,用来到处做生意赚钱,那我们不是瞬间就发了嘛。

  • 2021-01-09 08:07

    抄日本的广告

  • 2021-01-09 12:33

    什么啊,看不懂。乱七八糟的

  • 2021-01-09 09:04

    丑归丑,但确实让人印象深刻,不然为什么那么多商家找骂[笑着哭]

  • 2021-01-09 12:11

    知足吧,长春的国健医美的广告更没下限

  • 2021-01-09 14:30

    化妆是为了提升自己的气质,让别人看着舒服,不是为了其他原因,别想太多

  • 2021-01-09 12:56

    赚的钱是真的

  • 2021-01-10 10:41

    快手上的广告更恶心

  • 2021-01-10 07:21

    挂掉借贷广告被呼死你,短信骚扰死你了解一下

  • 2021-01-10 17:53

    典型的我说我杀人不眨眼,你问我眼睛干不干

  • 2021-01-10 20:54

    一次借货,一生还货。理智消费,拒绝借货。

  • 2021-01-11 16:25

    亚洲四大邪术,化妆颜值加成不是有目共睹吗?卸了妆,换张脸很正常啊。然后,只有美女才会被尾行,难道会跟踪个丑b?你脑子秀逗啦

  • 2021-01-12 02:31

    杠精谁不会啊,怎么了,看不起少数群体吗,男的没有女装的自由吗?同性恋不可以吗?就这么过分解读到女生花枝招展被尾随侵害了?

  • 2021-01-11 23:18

    呵呵 这是在中国 这是在中国 这是在中国! 现在的中国国情就是这样 什么黑红 红黑的 赚钱就是 王道!笑贫不笑娼 你再怎么正直没钱就是垃圾 相反 别管怎么低俗诓骗 但是你有钱啊 你有了好多好多钱 吹牛逼谁敢笑话你!

  • 2021-01-13 13:23

    空姐是不是花完借的钱就准备跑路了

  • 20
    2021-01-09 19:22

    难道不是丑才化妆的吗?

  • 2021-01-09 17:27

    什么叫被害者有罪论?[得瑟]现在砖家造词也太扯了吧,不过是引以为戒,扯什么谁有罪,犯罪者才有罪,被害者当引以为戒,下次尽量避免不对吗?

  • 68
    2021-01-09 18:58

    你可以说我傻,但不可以侮辱我傻!

  • 2021-01-10 09:28

    这纯属道德有问题,不管人魔狗样,有钱就是好样[横脸笑]

  • 2021-01-10 18:53

    没有一个借贷平台对我开放[笑着哭]人品问题?

  • 2021-01-10 12:47

    狗咬狗一嘴毛

  • 2021-01-11 08:51

    外卖小哥在路边搭救了董事长,董事长为了报答小哥,帮他开通了京东金条。[笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭]

  • 2021-01-11 18:16

    没毛病...

  • 2021-01-12 09:06

    大家都知道,广告跟产品是两回事!用心做广告,用脚做产品![呲牙笑]

  • 2021-01-12 09:38

    还有宝强哥的“升官”游戏,用了周星驰《鹿鼎记》的头像[得瑟]怎么解释?

  • 2021-01-12 09:41

    要是借了不用还,我都不用它打广告。[得瑟]

  • 2021-01-12 11:55

    面巾那个,女拳师现在就硬打?

  • 2021-01-12 13:01

    就跟装备秒回收一刀999的游戏广告一样

  • 2021-01-15 18:11

    某夕夕和传奇等一系列游戏的广告最没底线,简直就是把全国人民的智商按在地上摩擦。