来源：传媒内参—主编温静

作者：王涵

2024年暑期档无疑是近几年最“火热”的：在奥运赛场上激烈对抗引发全民热议之际，影视剧综市场上的战火也已弥漫。

在这个代表着文娱市场“温度计”和风向标的关键时期，各大视频平台都拿出了各自的重量级作品进入“混战”。

综艺方面综N代依旧吸引主要大盘流量，创新综艺头部趋势鲜明。包括《种地吧2》《新说唱2024》《喜人奇妙夜》《密室大逃脱6》均再次焕发“新”机，在不同程度引领与扩大圈层潮流；新品类综艺则以《十天之后回到现实》表现更为突出，在体现出去滤镜化的真实自然反应后被行业、大众的目光锁定，接连抢占云合、骨朵、蓝鹰、Vlinkage等各大行业榜单榜首。

剧集方面更是热剧层出不穷，高热之势不断上扬，包括悬疑剧《错位》开播后热度以“黑马”之势逆袭超过爆款剧《长相思》第二季；古装剧《唐朝诡事录之西行》以超35%市场占有率的绝对优势压倒流量剧，再次拉高大盘热度，后续开播不久的《孤舟》《冰雪谣》等也显露出精品品相。

通过梳理暑期档这些表现亮眼的剧集、综艺，传媒内参-主编温静发现2024年影视文娱市场在激烈竞争下，产能依旧保持着上升态势，并且愈加形成头部内容聚集流量，新品类作品创新系数增加，整体内容生态运转或将再度升级的趋势。

综N代升维、新品类不断

无限贴近、洞悉大众情绪

要说在当下的综艺市场讨论度颇高的当属《十天之后回到现实》。简单来说，这档综艺突破了传统综艺的架构限制，摒弃了片段式呈现方式，在综艺行业中率先打造出“综艺连续剧”的概念，观众像“追剧”一样，跟随闯关者经历每道游戏难关。

一方面得益于节目不留存死角、不设置剧本的沉浸式生存闯关等创新设置，以及开启了“轻”嘉宾而“重”观众沉浸感和代入感的新模式，让观众看到了综艺原本就该去滤镜化之后真实的自然反应；另一方面节目将当下“无限流”“密室逃脱”“益智闯关”等青年潮流娱乐活动和爱好进行深度结合，贴近了当下愈加年轻化的受众群体喜好与情绪。节目中，关于人性考验和心理较量，为观众呈现了一场精彩的“心眼子拉锯战”。而这档综艺也在开播当天登顶猫眼综艺热度总榜TOP1，首期斩获全网热搜热榜1303个。

《十天之后回到现实》的热播热议，可以窥见当下观众在“追综”时的选择方向与喜好偏向：注重人性观察和情感共鸣的内容。

因此，切中了这两点的《我在横店打篮球》也在同期热播。该节目也将“真实进行到底”，聚焦“横漂”人群的现实生活、展现横店演员的真实生态，并且迎合了当下大众在奥运期间的热血情绪，令观众在这些演员的篮球比赛中感受到激燃的体育竞技精神，从而引发了#陈都灵在横店进入快穿系统#等话题热议，并使节目位列猫眼综艺热度榜、微博热搜榜等榜单榜首。

根据相关数据显示，在新品类节目显露头角之时，众多综N代也在持续发力，各个赛道均有头部综艺吸引大盘流量。值得一提的是，爱奇艺在今年夏天的视频平台征战中势头最为突出，几乎在音乐类、观察类、解密类、婚恋类等各个垂直领域实现了领跑。

首先是音乐类综艺中，连续8年热播的经典IP《新说唱2024》依旧超越同类型的综N代《说唱梦工厂》，在今年的表现更为创新且亮眼。从综N代创新以及行业价值上来看，经过2017至今的八年发展，《新说唱2024》彰显出较高的艺术性与时代性，还较为圆满地完成了中文说唱的生态建立，让说唱在落地中国三十多年后也取得了本土化的新发展。因此，在节目出圈度上，开播前凭借草根选手诺米的出圈以及歌词“谢帝谢帝我要迪士尼”令节目未播就火爆网络，开播后“北京 广顺 辉子”等爆梗成为社交平台以及现实生活中争相模仿的社交货币，从而斩获全网热搜榜7652次，全季微博热搜1964个、相关话题阅读量超200亿，抖音节目相关视频播放超157亿等战绩。

其次在每个夏天最卷的恋综赛道上，《喜欢你我也是5》以放得开、谈得爽、上头快的节奏，刷新了全网最“爽”的恋综IP新印象，成为当下最受年轻人欢迎的恋综IP。不同于其他恋爱综艺的主题设定，《喜欢你我也是》IP的每一季都是基于对当下年轻人不同时期的现实恋爱现状及恋爱观去洞察、解读、引导。

节目层面，“恋爱与婚姻观念的变迁”“原生家庭”“公开恋爱关系”等情感话题在节目中得到了深度呈现，这些两性关系引发出的观点碰撞，频频获得网友们的热议和讨论，这也让彤话森林cp、闻声cp、萌梦哒cp等多对CP组合频频出圈，更给节目中的素人们带来巨大的关注、全平台涨粉超42万、4次直播登热度榜TOP1。

平台层面，爱奇艺通过《喜欢你我也是》IP在这五个主题的层层递进与升华中，使恋爱解法回归真实生活，愈加鼓励年轻人在现实生活中勇敢去爱、去表达，其中的大众情绪洞察力与引领力不言而喻。因此，接连登陆微博综艺影响力榜热播榜TOP1、猫眼网综热度榜TOP2、云合霸屏榜总榜TOP3、云合霸屏榜网综榜TOP2等各大榜单。

可以说，这些节目涉及了婚恋、体育运动、田园生活、素人社交、说唱文化等角度，都无限贴近当下社会情绪与普通人日常生活，并对不同特征、不同圈层的年轻群体进行高度契合，从而做到了“一骑绝尘”般的口碑影响、数据表现，爱奇艺在本次暑期档的强势站位也获得了行业、观众认可。

一己之力拉高剧集大盘热度

《唐诡西行》断层领先影视市场

与大批节目在暑期档综艺市场“厮杀”的态势不同，剧集市场在暑期档初期并未有超高的突出表现，随后一部《唐朝诡事录之西行》不仅打破了“续集魔咒”，还带领起现象级的追剧“狂潮”。

作为古装探案剧《唐朝诡事录之西行》聚焦底层芸芸众生的视角，在用历史考据的严谨风格去创作天马行空的探案剧情中，对唐代女性力量以及侠义精神做了深入的挖掘，突出了中国传统文化的传承以及现实主义、社会价值的引领。因此，该剧虽为虚构，但依旧凭借真实、现实的叙事手法和制作标准，使其毫无悬浮、虚假之感，并以突破10000热度大关的数据成为暑期档当之无愧的“剧王”，也被行业誉为“以一己之力拉高剧集大盘热度”的作品。

当古装剧《唐朝诡事录之西行》在暑期档“横扫”，往年在这个时期能够与之抗衡的现代都市、悬疑类这两大题材剧，也被行业与观众赋予厚望。

首先来看在以往同时期大放异彩的悬疑赛道，众多作品在今年暑期档也有着不俗表现。聚焦案件背后人性困境与探讨人性本真的悬疑剧《错位》，通过双时间线交织的叙事结构以及虚实交错的悬疑氛围呈现出映照当代现实的独特视角，开播后热度以“黑马”之势逆袭超过爆款剧《长相思》第二季，收官之际在爱奇艺平台上热度突破了9000大关，峰值达到了9060，这一成绩在迷雾剧场中排名第二。

此外，刚刚开播不久的悬疑谍战剧‌《孤舟》在内容的开创性、制作的品质感等多个维度有所突破，这部青年特工成长史被导演誉为“谍战剧的一次重新思考和创新”，因此虽与奥运撞档仍能在多个社交平台热搜榜上有名，包括#孤舟没有新手保护期##王玉雯 亡妻回忆录赛道#等话题引发热议。

此外，在现代都市赛道上，作为暑期档唯一的“家庭剧”《小夫妻》凭借男女两方视角去解析家庭、婚姻关系与矛盾，鲜明的反套路创作为此类题材创作作出新示范。不仅演绎出当代新中式婚姻的启示录，还将“家长喜欢没苦硬吃”“代际关系冲突”“中年社畜”等高热社会话题引发广泛讨论，引导观众思索如何打破婚姻困局，‌成为新的流量密码。从而位列猫眼剧集播放榜、爱奇艺飙升榜榜首。

总体而言，今年暑期档的剧集市场依旧以“类型创新+多元题材”为主旋律，并且呈现出热剧收割主要流量，各垂类题材均有优质作品“圈”住多维受众的现状。而对比平台成绩，依旧是爱奇艺表现更为突出，以《唐朝诡事录之西行》实现内容热度和口碑的断层领先，成为今夏暑期档唯一爆款剧集。

小结

在暑期档的下半场中，还有更多优质作品即将上线。综艺方面包括全新综艺喜剧IP《喜剧之王单口季》，全新且独特的女性群像综艺《燃烧的月亮》等等均在不同层面作出了新意设计，令观众拉满了期待值；

剧集方面包括聚焦当下“校园霸凌”等社会痛点问题的悬疑探案剧《九部的检察官》，入选国家广电总局重点电视剧项目的时代励志剧《北上》，被称为“古代外交职场生存图鉴”的古装剧《四方馆》等等，其较高的社会话题讨论度以及行业借鉴度可以预见。

放置于平台层面，凭借抢占市场、数据领跑的众多已播作品，以及备受大众期待且新意十足的待播作品，爱奇艺无疑是更具优势的，“暑期档就看爱奇艺”的大众论调与声势也愈加上扬。那么，暑期档下半场平台争战还会出现怎样的变化？各个作品表现究竟如何？让我们拭目以待。