6月5日，继618推出“售货车补贴专场”之后，天猫再次宣布上线100台五折汽车。
不止天猫，618期间，京东亦有五折房源出售，苏宁也有半价车秒杀，5折房车、直播卖飞机等活动。
受疫情“失血”严重的影响，各大电商平台一方面简化游戏，大举提供优惠促销，苏宁更是推出J-10%”计划，承诺比JD百亿补贴商品到手价至少低10%；一方面，“全民直播”热下，各大电商平台纷纷布局电商直播，如邀请明星、品牌高管参与等方式，以期找到核心增长点。
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电商平台价格战再升级
消费券等百亿补贴成标配
对于消费者而言，无论是天猫、京东、苏宁还是拼多多，首先更关心的依然是谁家的价格更低、谁的“套路”更少的问题。因而，每逢线上购物节，消费券和补贴等“赤裸裸”地刺激消费的方式向来是拉动消费和平台之间竞争的“重兵器”。
即将到来的618购物节中，天猫和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿元。
玩法上，天猫618在去年“满300减30”基础上，今年优惠力度再加码：每满300减40，消费者无需提前领取购物津贴，下单自动扣减。
京东同样联合多地政府以消费券的形式带来消费红包，并面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券，总额将达百亿元。
除了面向全体消费者的重磅补贴，针对不同需求的用户群体，京东618还提供了极具特色的优惠政策。具体来说，京东618将提供超过2亿件的五折商品，包括海量电脑数码、家电、日用消费品、美妆等，同时还有五折的房源。
苏宁易购则宣布启动“J-10%”省钱计划、“千百万”爆款计划、“1V1”服务计划。其中，苏宁承诺，参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类商品，比JD百亿补贴商品到手价至少低10%。
同时，苏宁还推出“千百万爆款计划”，号称针对数百万千万计的数码、电器、饮食产品价格降到底，买贵就赔。
人称“补贴狂魔、降价之神”的拼多多则在618期间打出了“0预付，0定金，0套路”的口号，同时还有平台津贴、红包、店铺减免券等，除了红包需要自己通过各种途径来赚取外，其他券下单时就可以直接领取减免了。
天猫结合国家消费补贴，全场满300-40；京东推出超过2亿件五折商品，联合多地政府发放百亿消费券；苏宁紧盯京东脚步，打出J-10%的口号；拼多多则保持一贯的百亿补贴低价......
可以看到，今年各大平台的优惠政策，相比往年促销活动的各种花样，简单了许多，补贴也多了许多，而这背后也透露出，作为后疫情时期第一场全民购物狂欢节，各大电商借此重新回血的急切。
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明星、高管、云店、晚会
直播有望成为核心增长点
在今年疫情的特殊情况下，直播带货异军突起。各大电商平台促销力度与手法趋于传统和雷同之际 ，直播带货有望成为电商平台创新增长的突围之路。
天猫官方设置了直播专属货品和权益，推广资源大幅向直播倾斜，要想获得公域曝光，商家需要从5月25日预售开启到6月20日活动结束每日开播。
此外，今年天猫618期间，超过300个明星、4大卫视全部入局，掀起史上最大规模的明星开播潮。据了解，开播明星将包括吴亦凡、宋威龙、李易峰等等。
不仅如此，600位总裁也将上阵淘宝直播带货。目前，荣耀总裁赵明、华为全球产品总裁何刚、苏宁易购集团零售总裁侯恩龙、娃哈哈集团董事长宗庆后、万事利董事长屠红燕、网易严选CEO梁钧、TCL实业控股CEO王成等均已进了直播间。
在直播领域起步较晚的京东，今年的618同样重点发力直播。一方面，京东邀请了超过100位明星及品牌方总裁，同步推出音乐现场直播，包括3场硬核演唱会及2场草莓音乐节；另一方面，京东还与哔哩哔哩、快手、抖音及虎牙、斗鱼等平台进行合作，共将推出30万场次重点直播。
值得注意的是，618期间，京喜直播还将带消费者逛遍百个产业带的千厂万店，“云游”田间地头看源头好货。
苏宁同样选择跟进，苏宁易购集团副总裁顾伟在25日的发布会上表示，为了迎合新消费方式的迭代，苏宁将以云店为基础，用“店播”的形式切入下半场。此外，618期间，苏宁亦将上线10万支网红商品和500个大牌总裁直播，狂撒20亿云店红包。
不仅如此，苏宁易购还将联手东方卫视，打造一场直播电商综艺盛典——618“SUPER SHOW”，明星团队包括“极限挑战团”成员、沈腾、关晓彤等明星。
入局直播同样较晚的拼多多曾在“五五购物节”时，与上海新世界城、国美、百联集团等线下各大商场达成合作，发起了“千店联播”活动，新创商城“柜姐”和拼多多的“小二”同台直播的模式。618活动中，除了自身的直播带货功能外，拼多多还将联手湖南卫视打造“超级惊喜夜”。
这场购物节活动，不仅考验着各大电商平台在具体营销玩法上的较量，更是他们在直播带货层面上的对战。
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直播巨头撬动618变局
电商格局再度风起云涌
直播电商兴起，作为短视频直播的领跑者，抖音、快手两大平台同样不容忽视。此前，快手与抖音这类内容平台，尽管一直在加速自建电商，但由于供应链体系的不成熟，大多数商家、产品还是需要导流至第三方电商平台。
如今，直播带货的热潮中，日活分别超过4亿和3亿的抖音和快手正以越来越强的存在感搅动着电商市场，快手和抖音也加速了直播电商的转型。
快手不仅在618之前自立门户创办616快手品质购物节，还在今年直接推出了“618快手电商狂欢月”活动，包括1个大事件+6大主题季+4大创新活动，共11个营销模板，涵盖了3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌，从爆点、流量、定制、产物四方面进行配合塑造。
抖音今年推出了罗永浩、陈赫、王祖蓝等明星带货的矩阵，都会在618有所行动，这个月在抖音所举办的“515王牌直播间”直播带货排位赛活动，也被不少人视作为是618庆典的一次排练。
一时之间，本是天猫、京东等头部电商平台角力场的618，因直播的火爆迎来了新的变量，六大平台纷纷上桌加码，让618迅速升温，竞争变得愈加激烈，电商平台与直播平台之间的竞争，也已经开始超过了之前合作的趋势。
艾媒咨询此前发布的《2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》指出，随着电商体系在中国已发展成熟，用户规模逐渐触达网民规模天花板，流量获取成本也越来越高，以“直播+电商”模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。
面对电商直播这块甚为诱人的蛋糕，不止天猫、京东、抖音、快手等六大平台，百度、斗鱼、小红书、蘑菇街、美丽说等巨头纷纷出台各种直播带货扶持政策，加码直播电商。
坐拥微信10亿+日活流量的腾讯推出「引力播」助力计划，希望在2020年为10万微信商家提供支持，助力1000+商家通过直播电商模式突破1000万的年成交额。
虽然要做好电商直播，涉及到宣传、直播、商品、支付、物流、售后等环节，这些后来者能否在激烈的电商直播角逐中，抢到更大的蛋糕，仍需等待时间的检验。不过，今年的618，或将成为电商大战2.0时代的新起点。
