世界五百强的可口可乐，可能万万没想到，自己有一天会被“辱女”的帽子扣得这么瓷实。
事情的起因，是1月24日傍晚六点，可口可乐在微博上发布了一条春节预热广告，文案是喜气洋洋的“网红餐厅不如爸爸厨房”，还引用了经典春节歌曲《常回家看看》的歌词：“爸爸张罗了一桌好饭，生活的烦恼跟妈妈说说”。画面也温馨和谐，描绘了爸爸和孩子们在厨房忙碌，准备年夜饭的热闹景象。
这本来是一个再正常不过的新春祝福，谁知道，就因为这句“爸爸厨房”，评论区瞬间炸开了锅。
“大部分都是妈妈在厨房吧。”
“图里连个妈妈的身影都没有，可口可乐你这是赤裸裸的‘辱女’！”
质疑声此起彼伏，直指可口可乐广告“刻板印象”、“歧视女性”。
还没等可口可乐反应过来，除夕当天傍晚六点，他们又发布了第二条广告，这次画面中出现了孩子帮妈妈准备年夜饭的场景，文案也强调孩子可以成为妈妈的好帮手，并呼应了之前的“爸爸厨房”微博。
本以为这下总该“圆滑”了吧？没想到，这第二条广告，却引来了更大规模的“口诛笔伐”。
“做饭炒菜就一定是‘女孩时刻’吗？可口可乐你这是什么封建脑筋！”
“这广告图还不如AI生成呢，满满的爹味，恶心！”
“抵制可口可乐！以后都喝百事可乐，至少人家没这味儿！”
更有人直接嘲讽：“难怪可口可乐的味道像洁厕灵，原来是骨子里就‘脏’！”
短短几天，可口可乐就从没有妈妈身影是窃取女性劳动成果变成了妈妈下厨房是宣扬封建思想，这“辱女”的帽子，可谓是变本加厉、双重加码。
但平心而论，可口可乐这组广告，真的是“辱女”吗？一组温馨的家庭团圆照，怎么就上升到性别歧视的高度了呢？
不妨换个角度想想，春节档期这么重要的广告位，可口可乐把最好的位置留给了母女，难道不是对女性在家庭中付出的一种肯定和致敬吗？
仔细看，第二张广告图中，女性角色的比例明显上升，两位女性和一位男性共同构建了温馨的家庭氛围，这难道不是一种进步吗？
更何况，可口可乐作为一家经历过无数次全球性别舆情风暴的百年大厂，难道真的会如此“愚蠢”，明知故犯，故意去“冒犯”女性群体吗？他们在晚上六点这个黄金时段，连续发布“爸爸厨房”、“妈妈帮手”的广告，难道不是在小心翼翼地寻求一种平衡和“圆滑”吗？
但显然，在某些网友眼中，这些“圆滑”和“平衡”都是徒劳的。他们需要的，似乎并不是真正的“平等”和“尊重”，而仅仅是在争吵和对立中宣泄情绪。
你质疑那些 “啥也不干却自诩为新时代独立女性” 的女孩，她们反驳说 “我家就我爸做饭，你们不要再宣传刻板印象”。
你表示 “女性就该承担家务”，他们反驳 “谁做得好吃谁做，谁方便谁做”。
你说 “要抵制可口可乐，改喝百事”，他立马跑到你微博底下嘲讽 “让你妈给你做饭去”。
互相攻击，互相伤害，网络上的性别对立，已经演变成了一场 “谁比谁更极端” 的情绪宣泄大赛。
有人提出，要从源头上杜绝此类事件发生，一种观点是干脆把所有角色都放进广告里，谁也不得罪。但问题是，广告画面就那么大，总要突出重点，让谁端碗，谁站C位，又会引发新的争议。而且，大多数家庭的厨房，往往也只有一个 “主厨”，这个人可能是爸爸，也可能是妈妈，广告画面只是还原了日常一幕，难道以后连“正常”都不能展现了吗？
另一种提议更极端——“干脆广告里别出现女性”。但这显然是 “饮鸩止渴”，只会骂得更惨，因为 “你的眼里根本就没有女性！”
这不禁让人想起电影《东成西就》里的经典台词——“想也不行，想也有罪”。当一些人认定你 “辱女” 的那一刻，你做什么、说什么，甚至你想什么，都已经不重要了。“欲加之罪，何患无辞”，说的就是这种荒诞的网络性别对立现状。
再看看近年来网络上 “辱女” 事件的 “罗生门”：
动画电影《哪吒2》里，大肚子师傅张大嘴巴吃饭，被指责 “厌女”；
低俗烂梗用在反派女性角色身上，被认为是 “厌女”；
WPS一直沿用的 “父主题”、“父订单” 功能，被谣传是为了 “压迫女性” 而临时修改的；
知名游戏媒体IGN的女记者，常年 “紧盯” 国产游戏《黑神话：悟空》，各种 “扒皮” 证明其 “辱女”。
甚至连电影《好东西》这种主打女性视角的电影，都险些被扣上 “辱女” 的帽子，仅仅因为主角骂了一句 “妈的”，而不是 “爸的”……
你会发现，网络上的 “辱女” 大棒，已经到了 “鸡蛋里找恐龙” 的地步，任何风吹草动，都能被解读出 “厌女” 的信号。
可能有人会说，真理越辩越明。但事实却是，网络上的 “性别辩论”，往往沦为一场情绪宣泄和互相攻击的 “撕 逼大战”。
学术研究也证实了这一点。有学者研究了微博平台上高铁卫生巾争议和女性厕所不足问题两个典型案例，结果发现，支持女性需求的帖子互动量反而较低，公众更关注那些泛化社会问题或 “极端观点” 的内容。网络辩论中，充斥着各种 “贬损策略”：动物化/性别化称呼、直接辱骂、阴阳怪气……
最终，越来越多的讨论，失去了寻求解决方案的初衷，沦为一场又一场无意义的 “口水战”。
世界经济论坛预测，全球男女实现全面平等所需的时间，已经从之前的不足百年，延长到了如今的134年。
曾经，阻碍性别平等的是 “人心中的成见，无异于一座大山”。如今，我们却发现， “山的后面还有山”，是更加复杂和难以逾越的 “情绪对立” 和 “身份政治”。
世界会因此变得更加 “苍白混沌” 吗？谁知道呢。
回到可口可乐的广告事件。如果你真的心疼长辈的辛劳，与其在网上 “口吐芬芳”，不如从自身做起，主动帮爸妈分担家务，或者用自己的收入，给他们买一台扫地机器人或洗碗机。
毕竟，行动永远比空谈更有力量，尊重也永远比指责更能化解矛盾。少一点 “显微镜” 式的审视，多一份 “同理心” 式的理解，或许，我们才能真正走出性别对立的 “迷雾森林”。
