尽管电商平台开始加强对化妆品分装产品的监管，化妆品分装生意却并未销声匿迹，反而从“明面”走向了“暗线”。
商业那点事儿小编发现，在一些偏向社交和生活分享App上，化妆品分装的搜索不再赤裸裸，消费者只有通过搜索香水试香、生活馆或是具体到产品名称、品牌名称才能查到分装品。
相比此前明码标价的直接销售，卖家开始“暗中”操作，需要消费者与卖家私聊询问后，再添加联系方式转战其他渠道进行交易。
以某生活分享App上一家名为唯妮分装的商户为例，卖家会在账号上分享产品分装的生产视频，并不定期开直播展示相关内容。
具体来讲，卖家会先对即将分装的产品进行介绍，并向消费者展示产品颜色、品牌包装等，随后录制产品分装过程，包括酒精消毒、压盘过程等。当消费者想要在唯妮分装购买产品时，需要按照账号主页的提示，添加其他社交号进行购买。
先用内容吸引，再引导私下成交，是卖方惯用的套路。
小编在多个平台调查发现，个人卖家通过分享视频、笔记等方式直接或暗示消费者，内容包括消毒、挖取、分装、压盘等，待消费者留言询问后，卖家则会避开平台监管，引导消费者到其他渠道完成私下交易。VX、PXX、桃子、绿泡泡等简称和对应的图标，都是卖家惯用的暗示方式，也成了卖家和消费者达成买卖的代号。
上述躲避平台监管的销售行为，正是在电商平台加强对化妆品分装产品监管后的变形动作。近些年来，针对化妆品分装行业，一些电商平台早已行动起来，或是直接禁止销售，或是站内屏蔽关键词和谐音词。
曾经从事化妆品分装生意的卖家郭婷（化名）向小编表示，自己之前会在一些生活分享平台进行分装视频分享，通过发布极具解压感的分装视频用于引流，吸引消费者观看。在吸引一定粉丝后，会在视频下方悬挂商品链接，方便消费者购买。
现在各家平台对化妆品分装生意的管控力度逐渐加大，站内引流、上架货品连接的难度也与日俱增。“不要说上架产品链接了，发布分装视频都可能会被平台屏蔽，客流一下减少近40%，为了尽快消耗之前囤积的商品，现在考虑转行做代购售卖正装化妆品产品了。”郭婷表示。
眼下，对于不“合规”的化妆品分装生意，电商平台正通过更严密的监管举措进行把控。
近日，抖音发布《关于分装化妆品、化妆品小样的专项治理公告》，自2024年3月27日起，抖音平台经营化妆品小样需在商品图片中明确展示包含品名、注册人或备案人的名称、净含量的商品包装。违规情况恶劣者，平台将采取清退、冻结货款、关闭电商权限等措施。
此外，淘宝和小红书也曾发布过相关管理条例，对美妆护肤类分装商品启动专项治理，对违反平台管理规则的商品及商户进行限制发布、冻结商品等处理措施。
4月8日，小编在抖音、淘宝搜索小样、分装等关键词时，已没有相关视频及产品推送，多为化妆品分装工具的售卖。
远低于官方售价，是分装小样吸引消费者购买的魅力点，但也是让人心生疑惑的槽点。
在某平台上，4毫升的分装歌剧魅影遮瑕小样售价为14.5元，同款产品官方旗舰店售价为40毫升249元，如果以4毫升为单位计算价格，分装价仅是正装产品价格的一半。
远低于正装产品售价的分装小样在天使投资人郭涛看来，一定程度上佐证了分装小样来源的不确定性。“可能是非正规渠道购买的产品，亦可能是临期促销的产品。”
化妆品分装过程中的安全隐患，以及生产资质的不确定性早已成为行业诟病。
消费者宋佳懿（化名）向小编透露，自己购买的小样产品与正规渠道购买的产品质地、气味略有不同，“可能是生产过程中产品的安全性与稳定性不能保障，或者就不是正品。”
化妆品分装小样的产品质量不但无法保证，还存在商标侵权风险。
今年2月，徐州市中级人民法院发布消息称，被告蒋某通过“某棠”天猫旗舰店购买大量化妆品，在未经“某棠”品牌的许可授权下，自己分装所购化妆品，并在分装包装上贴有“某棠”商标，后其将分装小样通过网络平台对外出售。因其网店页面宣传上及所售商品上使用“某棠”标识，能起到识别商品来源的作用，属于商标性使用。因此，徐州市中级人民法院判定蒋某的行为已经构成商标侵权。
上海沪师律师事务所高级合伙人王建坤向小编表示，现行的《化妆品生产经营监督管理办法》《化妆品监督管理条例》等均对化妆品的生产经营进行了更为严格的管控，明确规定“化妆品经营者不得自行配制化妆品”且“化妆品的最小销售单元应当有标签”。
为了更有效的管理化妆品分装行业，郭涛认为，行业监管部门应出台明确的法规，禁止未经品牌授权的分装行为，并对违规者进行处罚。同时，品牌方应该加强对产品的追踪和监控，确保产品的质量和品牌形象不受损害，可以考虑推出官方的小样或试用装产品，以满足消费者的尝新需求，同时保证产品质量和品牌形象。平台应该加强对在售商品的审核，对于未经授权的分装产品进行下架处理，并对卖家进行惩罚。
“化妆品分装生意多为小作坊式生意，需要监管部门、平台和品牌携手，多管齐下，以规范化、标准化和专业化的发展手段探索行业未来。” 中国企业资本联盟副理事长柏文喜坦言。
