品牌大使和代言人在品牌推广中扮演着不同角色，有着诸多区别：
合作深度与广度：代言人通常与品牌有更深度、全面的合作。他们会参与品牌全线产品或核心产品的推广，在广告宣传、市场营销活动等方面频繁亮相，代表品牌形象进行广泛传播。而品牌大使合作范围相对较窄，可能聚焦于特定产品线、区域市场或短期项目。例如，某运动品牌代言人会出现在全球广告及各类重大活动中，而品牌大使可能仅参与特定地区的新品发布活动。
权益与责任：代言人有更大的品牌决策权，能深度参与品牌战略制定，对品牌形象塑造影响深远。品牌也会为代言人提供丰厚报酬、顶级资源支持。品牌大使则更多是利用自身影响力，在特定场景为品牌发声，参与程度和权益报酬相对代言人低一些。
形象关联度：代言人形象需与品牌核心价值观高度契合，在公众心中能代表品牌整体形象，甚至会成为品牌长期形象象征。品牌大使形象与品牌契合度要求稍低，更多是借助其当下热度、独特优势为品牌带来特定受众关注。比如，一位优雅气质的明星成为高端时尚品牌代言人，形象长期稳定;而一位因热门综艺爆火的网红成为品牌大使，借助当下热度吸引年轻群体关注。
