大家好，我是软件开发的梓豪。进入2024年，随着电商行业的竞争变得愈加激烈，一个新的现象正在日益突出：越来越多的品牌开始研究私域、加码私域。

比如一家服装品牌，将原本只在线下销售的产品也拿到了私域，并且给到历史最低的价格。

这类过往是非常罕见的行为，如今却开始成为常态。“现在我们在私域的一场品牌特卖销售额经常能突破上千万，比我们在公域平台里卖一个月还高。某品牌负责人透露背后的原因。

最近两年来，消费趋势的务实化已经成为了行业共识，据《2024中国消费趋势调研》显示，2024年，消费者对自身消费增长的预期相对谨慎。

受到这一趋势的传导，电商行业也迎来了巨大的增长挑战，从平台到商家都感受到了压力。

不过，私域的增长却呈现出“高歌猛进”的态势，根据相关数据可得知，从2020年到2023年私域电商的市场规模增长超过700%，市场规模从2020年的0.8万亿增长到2023年5.8万亿。

2024年品牌商家与私域电商合作的占比显著增加。‌随着私域电商的快速发展，越来越多的品牌商家开始重视并积极参与私域电商合作，以提升品牌影响力和销售业绩。

私域电商的用户规模和交易规模在2023年分别达到了4.5亿人和5.8万亿元，同比增长40.2%和28.9%。这一增长趋势在2024年继续保持，显示出私域电商市场的蓬勃发展‌。

私域电商的合作占比增加的原因主要包括：

‌消费者需求的个性化‌：随着消费者对个性化、定制化服务的需求增加，私域电商能够提供更加精准的营销和服务，满足消费者的需求。

‌服务商的专业化‌：随着私域电商服务商的专业化程度提高，品牌商家能够通过这些服务商更有效地运营私域流量，提升运营效率。 ‌

私域电商的迅速发展，可以从几个方面进行观察：

第一，私域电商的用户群体规模在不断扩大，“电数宝”电商大数据库显示，2020-2023年私域电商的用户规模分别为1.68亿人、2.54亿人、3.21亿人、4.5亿人，在2023年用户规模增速仍然达到了40.18%。

第二，私域电商从业者和企业数量的增加，2020-2023年私域电商的企业规模分别为214家、269家、583家、803家。

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