大家好,我是软件开发的梓豪。进入2024年,随着电商行业的竞争变得愈加激烈,一个新的现象正在日益突出:越来越多的品牌开始研究私域、加码私域。
比如一家服装品牌,将原本只在线下销售的产品也拿到了私域,并且给到历史最低的价格。
这类过往是非常罕见的行为,如今却开始成为常态。“现在我们在私域的一场品牌特卖销售额经常能突破上千万,比我们在公域平台里卖一个月还高。某品牌负责人透露背后的原因。
最近两年来,消费趋势的务实化已经成为了行业共识,据《2024中国消费趋势调研》显示,2024年,消费者对自身消费增长的预期相对谨慎。
受到这一趋势的传导,电商行业也迎来了巨大的增长挑战,从平台到商家都感受到了压力。
不过,私域的增长却呈现出“高歌猛进”的态势,根据相关数据可得知,从2020年到2023年私域电商的市场规模增长超过700%,市场规模从2020年的0.8万亿增长到2023年5.8万亿。
2024年品牌商家与私域电商合作的占比显著增加。随着私域电商的快速发展,越来越多的品牌商家开始重视并积极参与私域电商合作,以提升品牌影响力和销售业绩。
私域电商的用户规模和交易规模在2023年分别达到了4.5亿人和5.8万亿元,同比增长40.2%和28.9%。这一增长趋势在2024年继续保持,显示出私域电商市场的蓬勃发展。
私域电商的合作占比增加的原因主要包括:
消费者需求的个性化:随着消费者对个性化、定制化服务的需求增加,私域电商能够提供更加精准的营销和服务,满足消费者的需求。
服务商的专业化:随着私域电商服务商的专业化程度提高,品牌商家能够通过这些服务商更有效地运营私域流量,提升运营效率。
私域电商的迅速发展,可以从几个方面进行观察:
第一,私域电商的用户群体规模在不断扩大,“电数宝”电商大数据库显示,2020-2023年私域电商的用户规模分别为1.68亿人、2.54亿人、3.21亿人、4.5亿人,在2023年用户规模增速仍然达到了40.18%。
第二,私域电商从业者和企业数量的增加,2020-2023年私域电商的企业规模分别为214家、269家、583家、803家。
第三,私域相关的从业者数量也大幅增加,许多人都是近几年加入私域带货的行列。今天就分享到这里,如果你想了解更多模式内容,和行业信息,欢迎随时交流。