11月29日，微博热搜榜上，惊现热搜词条“优衣库创始人表态不使用新疆棉”。在这一天接下来的时间里，“优衣库”和“新疆棉花”，就再没从热搜榜单上消失过，甚至还惊动了外交部作出回应，而民间舆论更是汹涌澎湃。

这次事情的起源是，不久前，优衣库创始人柳井正接受BBC采访时表示，优衣库不使用来自中国新疆地区的棉花。这年头，网络发达，世上也没有不透风的墙，当消息拐过几道弯儿传回国内，不出意外地引发轩然大波。近几年，欧美诬称新疆存在“强迫劳动”并以此为借口抵制新疆棉花，由此新疆棉花成为了欧美对华舆论战的一部分，随即便是恩威并施笼络跨国服装企业站队表态。在这种背景下，支持新疆棉花，也成为国人展示爱国热情的一部分。

围绕“新疆棉花”的舆论攻防战，热度最高是在2020年到2021年。那段时间，公开宣称抵制新疆棉的企业，都遭到了国人的强烈抵制，H&M因在官网发声明与新疆棉花“切割”，导致公司在中国业务惨遭滑铁卢，阿迪达斯、耐克、新百伦、优衣库、无印良品等有类似举动的大牌，也同样感受到了国人的怒火。时隔三四年之后，国人本已不再格外关注“新疆棉花”的时候 ，谁知优衣库创始人却出人意料地表态与新疆棉“切割”，成功让“新疆棉花”热度再起。其实，这般言行里面，透露着几分反常。

大概，任谁看到“优衣库创始人表态不使用新疆棉”的词条之后，最先生出的念头大概都会是，优衣库这次可摊上大事儿了。中国是优衣库最大的生产基地，同时也是该品牌门店体量最大的市场。相信作为优衣库掌舵人的柳井正，必然深知中国市场的重要性，也必然明白此番言论，到底会带来何种影响。毕竟，前几年“友商”们的血泪教训不可谓不惨痛。可即便如此，柳井正在面对BBC采访时依旧“嘴上没有把门”的，如果说一家世界500强企业的创始人，冒着极大商业风险只为在国际媒体前过过嘴瘾，显然说不过去。这就相当值得深思了，柳井正到底图什么？

首先强调，这里不是为柳井正的言论洗白。如果从商人重利的角度盘算，但凡有得选，也不至于去无端生事开罪大顾客。即便万不得已，在欧美压力下，必须同新疆棉花“切割”，作为厂商的最优选择，依旧是“只做不说”。如此，既能给欧美交代，也能不至于在国内引起太大波澜。但是，优衣库一如几年前其友商们，看起来很傻很天真地高调宣称抵制新疆棉花，硬趟国人雷区。能让精明的跨国企业一个个“犯傻”的，显然只有要命的威胁。同样的，柳井正面对的局面大概是没得选了，只有一个选择，就是抵制过之后，还得高调说出来。

柳井正面对谁“犯傻”的呢？BBC，欧美媒体届的扛把子。柳井正的此番言论，一方面是在BBC的采访铺垫下说出，另一方面大概也是借着BBC在向欧美舆论交投名状。显然，在国民都快忘记“新疆棉花”的时候，欧美媒体依旧记得清楚。当然，柳井正也是精明的，毕竟看着之前当“出头鸟”的友商们，在抗过最密集的舆论风暴后，已经差不多恢复元气，在这个时间点上表态，能够把损失降到最小。不过，他能有他的态度，他的选择，国人也能有国人的选择，国人的态度。其实，这次柳井正的言论风波，本质上，还是一场国际实力的较量。只不过，这一次，柳井正站队了欧美。