今年年初的时候，互联网上曾经火过一条视频，内容是网友晒出家里用的97年产洗衣机，并配文：“97年的洗衣机，估计生产厂家都倒闭了。”
这条社交平台的视频一经发布，就瞬间引发了大量网友的围观和调侃。毕竟，一台用了26年的洗衣机还能正常工作，简直是对现代科技的一种“反向嘲讽”。
可谁能想到，就在网友们纷纷留言调侃自家的老电器时，视频中的主角竟然亲自现身评论区，并幽默回应：“听说你到处说我们倒闭了？”，还送上了一台崭新的滚筒洗衣机。
一时间，洗衣机品牌“威力”的相关话题登上热搜，网友们搜索相关资料后纷纷表示惊讶：“原来威力没死，反而活得更精彩了！”
没错，这个在漫长发展中一度像一些老牌国货那样，在倒闭边缘垂死挣扎的“中国洗衣机大王”，已经在越过低谷后，于全球化的浪潮中成功涅槃重生，并跨足海外市场，靠跨境电商与社媒营销，成功收获了海外市场的掌声。
它的出海故事，不仅让人感慨，也为许多传统品牌的转型提供了宝贵的启示。
图源：威力电器官网
曾经的“洗衣机大王”，为何跌入低谷？
威力电器的辉煌历史要从1979年说起。当时，它还只是中山东菱威力电器有限公司旗下的一个小品牌，专注于生产洗衣机、冰箱等家用电器。
凭借其坚固耐用的双缸洗衣机，威力迅速占领了国内市场，并在1989年到1996年间连续蝉联洗衣机产销冠军。
在1994年，威力甚至创下了年销163.6万台的纪录，并于隔年被国家授予“洗衣机大王”的称号。
那时的威力，几乎是国内洗衣机市场的代名词。
你能想象，那些年，多少家庭是靠着威力洗衣机，洗出了整整一代人的记忆。
然而，随着市场需求的变化，威力未能及时跟上时代的步伐。全自动洗衣机、滚筒洗衣机逐渐崭露头角，而威力依然固守传统的双缸设计，这让它的产品渐渐失去了市场竞争力。再加上国内家电市场的激烈竞争，威力逐步掉队，陷入了低谷。
2005年，威力因为负债16亿元而被广东东菱凯琴集团收购，这一变故，似乎标志着威力的“落幕”。但这其实是它转型的开始。
悄然出海：威力的全球化转型
“国货不死，反而活得更精彩。”威力洗衣机的逆袭之路，正是在这样的信念中展开的。
被收购后的威力，开始进行大刀阔斧的改革，尤其是在全球化战略上，做出了大胆的尝试。
它砍掉了空调业务，精简组织架构，利用多年的技术积累和广东东菱凯琴集团的资源，一举投入西式小家电赛道，并跨境出海。
随后，威力迅速布局，将其核心产品——包括洗衣机、冰箱、微波炉等家电产品，推向了海外市场。与此同时，威力也开始了品牌重塑，推出了全新的海外品牌——Kumio。
Kumio，这个名字可能对很多人来说还比较陌生，但它已经成为威力在全球市场的新名片，代表了威力电器在全球市场的全新定位。
与威力在国内的传统形象不同，Kumio注重简洁、现代、时尚的产品设计，同时更符合全球化消费者的需求。威力通过Kumio专注于小家电，尤其是以厨房电器为核心的产品线，如小型制冰机、冰淇淋机等，这些在欧美市场特别受欢迎。
而且在出海途径上，威力并没有直接依赖传统的经销商渠道，而是通过亚马逊迅速打开海外市场。Kumio品牌上线仅一年，就凭借其创新的产品和差异化的市场定位，迅速获得了400万美元的销售额。
这种直接接触消费者，减少中间环节成本，并能通过社交媒体与全球消费者建立互动的方式，帮助威力迅速提升了品牌知名度。
当然，威力的跨境电商之路并不是单纯依赖平台，而是注重品牌的营销策划和社交媒体的精准运用。如今，社交媒体已经成为全球品牌传播的关键渠道，而威力对这一趋势的把握，堪称精准。
威力通过与海外网红和社交媒体影响者的合作，进一步扩大了Kumio品牌的影响力。在美国、欧洲以及东南亚等市场，威力通过与本地红人合作，推出了以“品质保证”为核心的品牌宣传，强调其产品的“高性价比”和“耐用性”。尤其是在年轻人群体中，Kumio凭借其现代化的外观和强大的功能，迅速成为家庭必备的小家电。
通过精心设计的社交媒体活动，威力还将“老国货”的印象进行现代化包装，成功将其传统的品牌价值与时尚的跨境电商形象融合，让海外消费者重新认识到这个来自中国的品牌不仅“没有倒闭”，而且非常“酷”。
据统计，威力2021年的外销收入已经突破了35亿元人民币，这个成绩的背后，正是它在产品创新、跨境电商渠道和社媒营销上的精准布局。
通过不断优化产品线、加强品牌传播以及实施灵活的市场策略，威力已经成功在全球多个市场站稳了脚跟。无论是在欧美发达市场，还是在东南亚及拉美等新兴市场，Kumio品牌都收获了不小的关注和销售成绩。
虽然目前尚未在TikTok和YouTube等海外主流社交平台开设官方账号，但凭借在亚马逊等电商平台的强势表现，Kumio的品牌热度不断攀升。更有许多用户自发在这些平台上传评测视频和推荐内容，进一步扩大了品牌的影响力。随着品牌社交媒体策略的逐步展开，Kumio的全球市场布局无疑将迎来更大的突破。
从“老国货”到全球化名牌
威力洗衣机的出海故事，其实是一场典型的品牌转型故事。从“洗衣机大王”到跨境电商新宠，威力的成功不仅仅依赖于其高质量的产品，更在于它敢于突破传统，拥抱全球化和数字化的时代浪潮。
如今，威力不仅通过Kumio打入全球市场，还在社交媒体上积累了强大的品牌效应。它证明了一个老国货品牌如何在新时代中实现华丽的蜕变，也为其他传统品牌的全球化之路提供了可供借鉴的经验。
而对于那些曾经调侃威力“倒闭”的网友来说，他们或许没想到，这个“老国货”，正悄悄成为全球家电市场的新星，为更多家庭带来品质生活的美好。
