文 | 迭里迷史

编辑 |球球

前言

近些年来，一些国外品牌方因为不尊重中国文化和领土完整等，有的甚至还辱华。

因为这些行为，这些品牌被国人拒绝购买。

如今，它们有的在中国市场上看不见踪影，有的业绩直线下滑，

还有的一年关闭店铺高达几百家。

D&G

2018年的时候，意大利的D&G（杜嘉班纳）品牌就因为不尊重中国的文化，受到了国人的批判。

当时，D&G品牌方要在上海举办一场品牌秀，

它的规模很大，还邀请了迪丽热巴、王俊凯等明星出席助阵。

但是就在大秀开始之前，D&G的品牌设计师在社交媒体上发布了一段视频，

引起了大家的激烈讨论。画面中是一个中国的模特在用筷子吃披萨，

视频的背景音乐和字母旁白却极为不尊重中国。

视频中，他将中国的筷子称作“小棍子形状的餐具”。

他的举动瞬间引起了网友的不满，

这种行为充斥了对中国文化的不尊重，甚至还带有嘲讽的意思。

对于大片的争议，D&G的设计师回应称那条视频被团队删掉，他说他的团队和中国人一样愚蠢。

按照他的意愿，他永远不会删除那条视频。

他还讲没有了中国市场，D&G依然可以过得很好。

他的这波操作让国人的怒火一升再升，

就这样，D&G在中国市场上受人唾弃，从之前的高端品牌到现在无人理睬。

H&M

除了D&G品牌事件，H&M品牌也曾在国内引起热烈讨论。

H&M是一家瑞典的时尚品牌，它在国内市场上受到许多年轻人的喜爱。

谁曾想H&M也想淌这趟浑水，它的官方网站上声称不再使用新疆棉花，

而且停止和新疆的任何服装制造工厂合作。

就算H&M是相信了外媒对于新疆“强迫劳动”的说法，

但是我国外交部多次对于这个事件进行了澄清。

许多网友认为，H&M一边靠着中国市场牟取巨额利润，

一边听取西方国家的言论对中国进行抹黑，简直是“又当又立”。

对此，H&M发表了一份声明，表示H&M对于新疆事件不站任何立场。

这也太敷衍人了吧，明明都做了那样的事却只字不提。

这种行为彻底激怒了中国消费者，他们表示坚决不会再去购买H&M品牌的所有商品。

电商平台也都下架了H&M的产品，不再与H&M有合作。

H&M的店铺由之前的拥挤热闹到现在的冷冷清清，

要是追究原因的话，还是H&M品牌咎由自取的结果。

有网友评价H&M的行为“吃中国人的饭，砸中国人的锅。”

还有不少网友呼吁H&M退出中国市场。

耐克

新疆棉花是世界上比较有名的棉花之一，被许多国家和地区使用。

而耐克也对我国新疆的棉花进行了抵制，他们不用新疆棉花，

也不允许合作商使用新疆棉花，甚至不使用新疆员工。

这个消息一经发布，网友们都愤怒不已，与耐克有合作的明星也纷纷与其解约。

他们表示抵制任何污化中国的言论和行为，坚决维护祖国的利益。

仔细想想就知道，耐克的目的就是想要减少新疆人民的就业率，这已经不是辱华那么简单了。

最近优衣库的老板柳井正表示不会使用我国新疆的棉花，

他的这番言论表现出了对我国市场和消费者的不尊重。

11月29日，外交部发言人毛宁主持例行记者会，有人问到毛宁这件事，询问她的看法。

毛宁首先肯定了新疆的棉花，

然后表示希望相关企业能够排除政治压力和不良干扰，独立自主作出符合自身利益的商业决策。

在两年前，范思哲上架的一款T恤上把香港和澳门划分为独立的国家，简直是荒唐极了。

这体现出范思哲品牌对我国文化的不尊重和了解不够深入。

不过范思哲的代言人杨幂当时可谓是为网友解恨，

她连夜买了站票和范思哲解约跑路，可以看出杨幂深深的爱国情怀。

来自意大利的宝格丽品牌也曾经把台湾和中国并列，

有网友说宝格丽明显两副面孔，他的立场有问题。

舆论一时间将焦点集中在宝格丽品牌上，

并且对于之前表述不清楚的地方进行诚恳的道歉。

虽然说这件事十分过分，但是宝格丽的道歉态度诚恳，让人们内心不至于那么地愤怒。

相比于宝格丽的态度，H&M、阿迪达斯和耐克就显得太过于敷衍和不尊重人了。

那耐克公司今年的市场收入状况如何呢？

根据耐克公司发布的2025财年第一季度财报显示，营收不及市场预期，同比下滑10%，

大中华区的销售额也结束了连续七个季度的正增长，同比下滑4%。

销售数据下滑与消费者的选择有很大的关系，

H&M和阿迪达斯、耐克都因为“新疆棉”事件影响到了销售业务。

阿迪达斯在中国的业绩连续七个季度下滑。

阿迪达斯品牌为了扭转这种局面，与中国消费者重归于好，采取了各种手段。

比如阿迪达斯推出了众多针对中国消费者的商品，

另外，它还与中国体育赛事上的一些明星合作代言。

阿迪达斯设计了《孙子兵法》主题的服装，意在符合中国消费者的审美。

可是这些举措是否能挽回阿迪达斯在中国的市场，还需要时间的检验。

毕竟阿迪达斯品牌之前对于“新疆棉花”事件，让无数中国人愤怒。

在这些国外品牌侵犯中国权益，逐渐失去国内市场的同时，

我国的国产品牌安踏、李宁等获得了中国消费者的喜爱和赞美。

他们对中国消费者有着深刻的理解，同时也在不断地提高产品质量。

结语

如果国际品牌想要在中国市场上长久的发展下去，

那就需要尊重我国的文化，了解中国消费者的价值观。

关于“优衣库没有使用新疆棉”，我国外交部正式回应——杭州交通91.8